依托乡村旅游促进乡村振兴的策略

依托乡村旅游促进乡村振兴的策略

李勉

湖北职业技术学院，湖北省孝感市 432000

摘要：随着国内旅游事业快速发展，带动乡村旅游的发展，已成为很多乡村地区的的经济支柱。但部分乡村地区乡村旅游发展时，存在一些共性问题，影响到其作用发挥。有鉴于此，文中以乡村旅游为着眼点，分析依托乡村旅游促进乡村振兴的具体策略。

关键词：乡村旅游；乡村振兴；打造品牌

社会经济稳定发展及民众生活水平提升，乡村旅游已成为人们休闲放松的的主要形式，也是促进乡村振兴与拉动经济发展的主要手段。新时期乡村建设乡村振兴过程中推动乡村旅游发展，因地制宜形成自身特色，完善乡村基础旅游设施，实现乡村产业与旅游业的充分融合。

1  重视乡村旅游品牌建设

在促进乡村振兴战略中，除了开发旅游以及加强旅游管理外，打造一个属于自己的乡村旅游品牌也十分重要。很多乡村在开发旅游项目时品牌意识不足，也没有从宏观角度对进行旅游资源开发和整合，导致整个旅游产业发展建设速度缓慢，规模不够，效益较低，不仅无法成为当地支柱产业，也不能为乡村振兴发展提供助力和支持[1]。

对此，相关部门首先要建立品牌意识，结合当前乡村发展现状以及具体旅游开发项目，针对当地旅游资源进行调研、整合及开发，建立自己的旅游湖北省孝感市 432000湖北省孝感市 432000品牌以及具体打造方向。比如，某个革命老区，村中有很多参加过战斗的老人，甚至一些保存较好的战争遗迹，当地红色文化底蕴也相当丰富，基于此可以将当地打造成一个红色旅游基地，建立红色旅游品牌。其次，在旅游品牌确定后，为保证其经济价值，扩大其宣传，相关部门可以结合当地旅游资源展开调研，确定消费群体，针对消费群体消费习惯、消费需求等展开调研，结合调研结果，打造品牌建设方向，针对整个品牌进行扩充和完善，加快当地旅游基础设施建设。

2  做好乡村旅游宣传工作

在乡村振兴战略中，对于旅游产业一定要加大宣传，通过宣传促进推广，针对乡村旅游模式进行建设和完善。很多乡村建设者一直将工作重心放在内部基础设施建设以及对外招商引资上，对于宣传工作反倒是忽略了，导致周边居民对整个项目不了解，存在诸多疑虑等，反倒不利于整个乡村旅游体系的发展建设。

而随着现代网络技术的发展以及新媒体的出现，乡村在开展旅游宣传工作时，一定要找对方法，充分利用各种现代化传播工具，为乡村旅游量身定做一个现代智慧化营销经营模式，使远在千里之外的陌生人也能了解到当地旅游发展。同时，为扩大宣传效果，建设者一定要和当地政府打好交道，建立自己的官方网站，利用官方营销渠道进行宣传推广活动。其次，还要和一些大的旅游企业、营销公司、科技公司等进行合作，结合乡村旅游实际，拍摄一些实景宣传的短视频、微电影等，甚至可以通过3D虚拟技术制作一些立体模型进行宣传推广，吸引更多游客慕名而来参观和旅游[2]。  

此外，做好市场营销工作。整合营销策略应用前需要进行调研，使可以了解消费趋势，根据消费者的需求生产相应产品或服务。随着行业竞争愈发激烈，乡村旅游企业根据消费倾向与习惯推出新产品，利用先进技术与手段完成产品更新、升级，提高产品在市场上的竞争力。科学技术进步一定程度上缩短市场上产品的生命周期，如果乡村旅游企业不能及时更新产品，就会遭到市场淘汰，甚至失去市场或客户群体。借助市场调研乡村旅游企业掌握产品流行趋势与消费者需求，根据产品生命周期不同阶段采取不同营销策略，及时完成产品更新。乡村旅游企业通过开展市场调研活动，依托所获的数据调整营销方案。乡村旅游企业疫情前对市场了解不够深刻，未能掌握实际情况。通过开展整合营销策略，可以准确了解后疫情环境下市场情况。通过开展的有效地市场调研，可以了解市场情况与发展形势，明确影响乡村旅游企业市场影响的因素。乡村旅游企业可以根据调研结果调整产品价格，及时调整营销策略，选择合适营销渠道，进一步提高市场上乡村旅游企业竞争优势，促进乡村旅游企业的健康发展。

3  主动推进线上线下模式

旅游产业推进智慧化建设，利用区块链技术提高旅游产业的智能化程度。整个过程中可以合理应用各种技术，如大数据、云计算等。通过开展智慧旅游产业建设，给客户提供智能化与人性化服务，能够有效解决传统旅游产业市场营销不理想的缺点。传统旅游产业信息化管理时，客户与旅游产业之间互动不足，缺乏必要的信息反馈机制，不利于进一步发掘旅游产业资源的价值。将现代区块链技术应用到智慧旅游产业建设中去，能够充分利用其具备的去中心化特征，弱化旅游产业的中心作用，让客户能够更好地与资源互动，与其他客户交流。

现阶段，营销领域中大数据与云计算技术应用较为普遍，已形成较为成熟的运行体系。大数据与云计算技术的应用，推动精准营销与个性化营销发展，促进客户关系管理高效开展。如，客户浏览旅游网页信息后，浏览时间、内容等被旅游平台获取，终端平台采集这些数据后，预测客户消费意向。系统通过预测消费者消费意向，向其精准化推送商品内容，刺激消费，实现精准营销。不同旅游平台会共享一些客户信息，实际中消费者可以发现，自己在一个购物平台搜索过某类产品，另一个购物平台也会推送相应产品，这就是大数据与云计算技术应用。同时，系统平台还会统计各类客户的消费意向、消费数据等，构建消费者数据库，利用云计算技术处理与挖掘消费者信息，找寻其中有价值的信息，将其作为商家营销的重要依据

[3]。

此外，乡村旅游企业经营管理的本质，就是不断满足消费者需求的过程，整个过程中营销起到了解经销商需求的作用。乡村旅游企业通过开发产品或服务方式以满足经销商的实际需求，这也是乡村旅游企业与消费者之间关系，通过投入相应成本开发产品或服务以满足消费者需求，最终将产品或服务以合理价格提供给消费者[4]。为了让潜在消费者可以接收到相关信息，乡村旅游企业需要通过推广活动实现促销，铺设相应的销售渠道，围绕整个市场开展营销活动，可以说营销前提就是对消费者需求的了解，利用大数据分析完成用户图像刻画，准确分析消费者的乡村旅游购买需求。通过对消费者信息汇总，分析乡村旅游的适用人群，接着大数据分析确定乡村旅游品种，判断其是否满足消费者需求，如果不符合则需要及时调整。

结语

总之，乡村振兴背景下乡村经济快速发展，其中主要推动力之一就是乡村旅游。乡村旅游发展过程中要加强旅游管理、开发旅游产品并建设旅游品牌，这就需要正视乡村旅游的价值，结合自身实际情况，制定合适的旅游发展策略，进一步改善农村地区居民生活质量。

参考文献

[1]卢若曦.乡村振兴背景下乡村旅游高质量发展的现实困境与实现路径[J].山西农经,2023(14):58-60.

[2]贾楠.乡村旅游助推乡村振兴的内在机制与发展路径[J].南方农机,2023,54(16):91-94.

[3]田飞飞,周文.乡村旅游对乡村经济振兴的作用机制探究[J].智慧农业导刊,2023,3(14):113-119.

[4]孔捷.基于文旅农融合的乡村旅游发展路径研究[J].中国商论,2023(13):27-31.