视觉传达设计中视觉元素的运用分析

视觉传达设计中视觉元素的运用分析

肖馨雨,王博涵 ,张阳指导老师

辽宁省沈阳市皇姑区黄河北大街沈阳师范大学   110034

摘要：在日常信息传递中视觉元素是一个重要的信息和纽带，因为特定环境下不同的视觉元素所起到的信息传达的效果是不一样的。因此对于视觉传达设计而言，通过合理的运用不同的视觉元素，可以有效的提高信息的传播效率和传播量。尤其对于现阶段的媒体设计者而言，应通过艺术的手法使图像，文字，色彩三个世界元素进行不同形式的融合，进行视觉传达的优化，从而达到预期的视觉传达效果，本文主要针对视觉传达设计中的视觉元素的应用进行分析。

关键词：视觉传达；视觉元素；设计与应用

引言：视觉传达是信息传递的手段之一，目前包含着多种形式，比如海报的设计，外包装的设计，新媒体荧幕的设计等。在针对这些内容设计的时候需要基于艺术的手段和相应的视觉技术在有限的范围内，融合更多的视觉元素，从而凸显出画面的重点信息吸引路人的注意力，进一步提高视觉信息的反馈效果，实现信息和各种符号的融合反馈。

1、对视觉元素符号化的运用

符号一般指的是各种文字信息，因为文字符号本身就具有一定的特殊性，每一个文字所代表的含义都是不一样的。因此运用文字符号具有内在信息传递和听觉感官作用。将纯粹的文字符号融合在其他的一些视觉符号体系上，通过一些线面色彩的有效组合，形成对应的视觉传递语言。基于文字符号的相配合可以让观众在自己的脑海中形成相应的画面。因此在视觉传达设计中，文字符号的主要作用是对整个构图画面的补充，使整个画面的主题更加的清晰明了。

在运用文字符号时需要注重文字符号的搭配以及文化性。因为文字信息的功能性较为突出，随着现阶段新媒体的进一步发展，人们日常接触的信息量比较庞大。在这种情况下通过对视觉传达的有效设计，可以达到对观看者有效的视觉刺激从而达到预期的视觉效果。除了文字符号，图形符号和色彩符号本身也是具有一定的内在语言含义。无论是线面和色彩的搭配，都是一个视觉传达成品的各构成要素，不同的搭配所起到的视觉效果也是不一样的。

对于文字符号的运用应尽可能的追求简单明了，因为观众在短时间内所能获得的信息量是有限的。所能记住的关键文字和符号特征也是有限的，运用文字符号时应追求最简短的文字表达出最核心的含义。而且目前社会上的受众群体的文化程度不同，对于不同的字符号的深入接受和理解能力也不同。因此在进行符号与图形色彩搭配的时候，还要考虑到观众的内在感受对画面进行调整，满足观众的实际需求和心理需求。保证视觉传达作品对于信息的有效传递，比如一些公益性海报，其本身就是利用图形的搭配吸引人们的关注力度，然后再加一对应的文字符号对海报的内容进行深层次的解释，从而引发人们的深思。一个好的作品并不在于其视觉传达元素的搭配是多复杂，而是所能够对关注的吸引度以及信息的传递率有多高。

2、合理的运用图形图像

合理的运用图形图像，可以提高整个海报设计的美观性效果，因为在一个作品设计时如果内容上只有单调的文字会使整个作品失去美感性，但通过与图形图像的有机结合，可以达到一种图文并茂的设计效果，进一步提高观众对于设计作品的满意度，进一步提高海报的传播效率。在视觉传达设计中图形和图像元素的合理运用具有一定的渲染作用，但如果使用错误的话，还会对信息的传播造成负面影响，比如使传播的信息与观众理解的信息出现了出入。虽然视觉传达作品的设计追求艺术性，但同时还要确保信息的传递准确。

因此在视觉传达作品设计时，往往是以图形和图像色彩的搭配设计为基础。其中图形和图像凸显出整个视觉传达作品的主题，然后借助于文字对内容进行说明，以免观众对作品产生理解上的分歧。在图形和图像搭配时与文字上所表达的含义也要相互符合，确保信息的高效化传播。避免因图像图形的运用不合理，使信息的传达出现分歧或不伦不类的情况，在运用图形图像时还要注重对于图形图片的动态和静态格式的差异性。因为有些图像和图形在一些动态的动画制作中可以凸显出不同的艺术效果，但用于静态画面的设计时可能会显得特别的突兀和死板。而且有一些动态元素运用到静态作品时，可能会使整个作品表面看起来非常的模糊，界限不清晰。

对于静态元素设计的时候还要合理的控制作品的分辨率和清晰度。如果所运用的图形图像作品比较模糊的情况下，也就无法反馈出真实尺寸下的视觉传达作品的内容。要合理的掌握好尺寸的大小，运用图形图片元素的结合，保证作品上的图片图形能够全面的清晰的展现出来。

3、色彩的运用

色彩也是对视觉传达作品的一个外观渲染效果，从而提高视觉传达作品的视觉冲击性。就比如在当年彩色电视机尚未普及之前，大家看着黑白电视机并没有感觉有什么不舒服，但当看习惯了彩色画面之后再回看黑白电视机，会觉着内容元素过少，画面信息传递量也非常的小。在传统模式下的视觉传达设计，主要也是以黑白系列为主。在现阶段人们日常生活中所接受到的信息量和画面量比较大，如果视觉传达作品的色彩比较单一，也就无法吸引人们的注意力，特别是一些艺术性作品设计的时候，也就无法满足人们的鉴赏需求。为了更好的吸引观众的注意力，在一些界面设计中应注重对于色彩的合理搭配，使整个作品体现出一种鲜活性。比如在色彩搭配时使用黄色和绿色的亮彩色，可以给人产生一定的视觉冲击。同样有些作品为了突出特殊的意境或宣传需要需要，也会使用一些较为阴暗的色彩来提高人们对于内容的深层次理解。在进行色彩设计时，应考虑到具体作品的设计需要进行合理的优化和搭配。

但同样说作品中的色彩搭配过于混乱，也会影响到整个作品的外观的美观性，因此要注重色彩整体的协调性和合理性。通过不同色彩的有效组合和运用。使色彩与其他元素能够得到有效的融合。从而进一步凸显出视觉传达作品的外在美和可欣赏性。

结束语：综上所述.视觉元素对于视觉传达设计有着十分重要的应用作用.推进视觉元素在视觉传达设计中的合理运用是提高视觉效果、满足人们视觉传达信息传播需求、顺应时代发展的必然趋势。我们在视觉传达设计中,要积极科学合理的应用文字、图形图片以及色彩视觉元素.提高视觉传达信息传播质量和效果强化传播信息的主题,激发浏览者观看兴趣与积极性,提高浏览者对页面的满意度与记忆,从而达到更好的视觉传达设计效果。

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