《快乐再出发》的创新策略和衍生意义

《快乐再出发》的创新策略和衍生意义

刘梦然

（山东师范大学·山东济南·250000）

摘要：媒体形态持续分化，注意力资源被稀释，广告客户的决策越来越审慎，导致了近年来的综艺市场持续低迷。这个夏天，一档《快乐再出发》的轻量化户外真人秀节目，没有“顶流”明星，也没有大手笔，七天七期节目下来，竟然是一片叫好、一片叫好，节目热度、话题、口碑爆棚，引发了“裂变式”的社交网络传播，形成了一种特殊的文化现象。文章将从“真诚”的叙事、隐性的价值表达、“年轻”的互动机制等几个方面对节目的创新路径进行探索。

关键词：慢综艺；《快乐再出发》；叙事策略；节目价值观

一、慢综艺的创新叙事策略

（一）笑点与泪点齐飞，用真情打动观众

第四期的时候，所有人都还沉浸在《水手》《海阔天空》这些90后的励志歌曲当中，陆虎竟然说要再来一次。一开始，有不少人以为他是在“打歌”，这也是为什么很多艺人会将这档节目叫做“上通告”的原因。不过陆虎给他推荐的，是三年前的一部《人与人》，是他的好朋友，郭一凡。他强烈建议他的朋友们在聆听歌曲的时候注意歌词：“我们竭尽全力地想要找到共同的东西，我们想要猜到对方在说些什么，希望能互相理解，这是不可避免的。”陆虎感叹郭一凡在这首歌曲中，洞察到了人性的微妙联系，他很有天赋，但“缺少一次露脸的机会”。这一波“安利”，把自称是“情感绝缘人”的苏醒给弄哭了，“我当时就觉得，虎子是个好人，他是个好人，他是个好人。我们也许都曾因自己而被触动，或是想念自己的友情，爱情，亲情。可你这是在为一个无关紧要的人着想，你是真心想要他好。”也正是这种真实的性格，才能让节目和嘉宾在网络上的营销宣传中脱颖而出。

（二）告别头部霸屏，用小制作引起“鲇鱼效应”

《快乐再出发》的节目形式，与时下的户外综艺节目并没有太大的区别。比如，一天一百块钱，让客人“穷游”，吃穿住行，甚至连洗手间的钥匙，都要靠客人们去打游戏。到了晚上，节目组就会带着大家一起“围炉夜话”，把“煽情 KPI”给补上。《快乐再出发》的成功，让所有人都为之欢声笑语，不是因为节目的风格和创意，也不是因为现在的“考古”，更多的是因为“0713”的付出，他付出了巨大的努力，付出了巨大的代价，但他却用自己的行动，将乐观、积极和豁达的精神传达给了所有人。《快乐再出发》一炮而红，很多人都在为他们“怀才不遇”而惋惜。但《快乐再出发》却是一条在市场上搅风搅雨的鲶鱼，让制片人和平台们看到了除了大制作和流量明星以外的其他可能。就像赵浩说的：“如果模式成功了，至少我们的产业，会有更多的东西。而不是只靠头部制作，没有了，就会变得死气沉沉。”

二、节目价值观的显性与隐性表达

(一）受众情绪价值的隐性提供

《快乐再出发》也是一种对演员自身的怀念。“怀旧风”栏目中的明星们，在讲述往事时，更多的是一种回忆，更多的是帮助观众回忆，而在这档节目中，艺人们更多的是为了完成自己的新使命。《快乐再出发》的演员，都是沉寂了很长一段时间的明星，他们的人生，都是属于他们自己的，他们的青春，他们的歌声，也是他们自己的。而这些片断，并没有激起观众对过去的回忆，反而透过艺术家的个人经历，引发观众的共鸣与共鸣。事业的起起落落，人生的跌宕起伏，也是人生的一种分享。所以，在观众看来，这六个人的回忆，就像是十五年前的熟悉，十五年后的陌生，让人百感交集，再加上演员们的乐观和自嘲，让他们的情绪变得更加复杂。　　

（二）真人秀里有“真人”

《快乐再出发》里，这种目标感不止包括节目设置的旅行目标，它还包括，这么多年来，0713这个团体的成员，大家如何在出道后继续追求同样的音乐梦想。有网友直接评论，“你可以怀疑他们的精神状态，但是不能质疑他们的业务能力。”多年前，“音乐是梦想”，如今，音乐已经成为他们生活中的一部分。他们总是在吃完饭后，来个即兴创作，几个音乐人一碰，创作过程好笑又带着专业。荒岛之旅结束后，他们吃完饭在大套房里搞创作，陈楚生打拍子，陆虎弹吉他，张远就拿2007年他的抢麦梗开唱了：“我哭了，我又哭了”。本以为张远是为了故意搞笑，王铮亮来了一句“这个调是不对，但转调又是对的”，让原本的搞笑基调瞬间转成了带点严肃的创作；张远又换了一个调，王铮亮又来了一句“转调是低的”，随即即兴填词“为什么你哭了，因为你感动自己了”，最后所有人都参与进来这个原以为是搞笑的创作，而在这短短的即兴创作里，展现出了所有人的创作能力和音乐素养。那段著名的《写不出来》创作过程也是如此，后来再到了俞灏明和姚政来的那期，他们在帐篷里的创作过程都是这个基调，好笑又专业，所有人都玩嗨了，歌也创作出来了。而这一切都是基于他们共同的音乐背景和默契。这样创作场景的展现，节目组即使真的换了有名有姓的歌手，恐怕也展现不了这样的节目效果。

三、结束语

《快乐再出发》以“小、大、正”即“小成本、大情怀、正能量”的创作模式，回归到优质内容本身，探索“四两拨千金”的真正途径。的确，两个多月的时间仓促上马，游戏老套，策划不足等问题。但它的成功也值得业内深思，因为它并非是资金和流量的积累，也不是以往成功模式的复制，而是通过一种真实、朴素的叙述方式来达到社会的共鸣。

参考文献

[1]张逸凡.基于使用与满足理论解析慢综艺《快乐再出发》成功之因[J].时代报告(奔流),2022,(11):40-42.

[2]胡春凌,史峰.真实叙事、价值表达与年轻态互动——真人秀节目《快乐再出发》创新策略解读[J].中国广告,2022,(10):77-80.

[3]黄启哲.六位“快乐男生”以真诚与率性找回“慢综艺”的治愈与美好[N].文汇报,2022-08-14(005).

[4]《快乐再出发》导演：赞助没有覆盖制作成本，但“穷”不是节目的核心，[N].贵圈-腾讯新闻，2022-08-12.