艺术美学与会展设计

艺术美学与会展设计

1胡宇轩  ,2裘晓菲

（江汉大学  430000）

 摘要：艺术美学通过各种方式，将美传达给大众，是研究人类与现实审美关系的一门社会科学。艺术美学这门科学是随着人们物质生活水平以及对精神方面需求逐渐提升而发展起来的。会展设计将艺术与各种领域联系在一起，运用艺术美学的相关理论和手法，向客户展示一系列的活动，能够通过精美的会展设计让客户体会到该领域的美丽，能够向观众精准地传达会展的设计理念。在会展设计的过程中包含了多方面的艺术美学元素，例如空间设计、色彩设计、灯光设计等等。通过各种艺术美学元素之间的结合能够向客户传达更全面的会展信息，满足客户在审美方面的要求。本文介绍了会展设计中所展现的艺术美学元素，并对会展设计中使用艺术美学提出了相关建议，以期对会展设计的发展与进步提供帮助。

关键词：艺术美学；会展设计；发展建议

一、会展设计中艺术美学的体现

（一）空间设计美学

会展的空间设计对整个会展的效果至关重要。空间设计是否合理直接决定了客户的满意度。会展空间包括展示空间、休息区、过道等区域，对这些区域进行合理的布局和设计能够大大提升客户的满意程度，也能让会展的整体效果更具美感。在对会展的空间进行设计时，要求设计师应当在会展有限的空间内发挥自己的设计水平，给观众带来美的享受，让观众对会展中的空间审美产生认知，从而让会展更好的发挥其功能，实现其宣传、展示的目的。

在会展的空间设计方面，设计师应当利用有限的空间，发挥自己的想象和创新，从而呈现出最好的视觉效果，可以利用错位、等比等空间设计形式，让整个会展的空间显得更加宽敞，呈现出更好的效果[1]。会展的展示空间中除了可以展示企业的项目、成果、产品等，还可以向观众们展示宣传视频，可以提前拍摄有关企业文化、企业发展的宣传视频，充分利用休息区或过道中的空间，将这些视频通过这些区域的大屏幕进行播放，从而达到宣传企业形象、提高企业影响力的效果。这种方式不仅合理利用了会展空间，还能够提高客户的审美情趣，让观众在享受艺术的同时了解到企业的相关信息。

（二）色彩设计美学

会展的色彩设计也可以充分突出会展中宣传展示的重点。在会展设计中，颜色是传达信息的有力要素。会展中色彩的设计具有很强的表现力和感染力，通过颜色的明暗、冷暖，能够向观众传达特定的意义和情感，不同色彩的展示能够给人不同的心理感受[2]。例如，在与环保相关的会展中，一般都会使用绿色为主要颜色，这和人们对颜色的认知有关；在与消防相关的会展中，常常以红色作为主色调，因为红色代表着火和危险，能够让观众了解到火灾的危险，从而达到更好的宣传效果；在和技术相关的会展上，常常使用蓝色作为主色彩，蓝色能够给人带来一种神秘感，能够让观众对新产品的科技感产生更强的认同。因此，色彩的设计对会展的展示效果起到了重要作用。

（三）灯光设计美学

会展中灯光的设计也在很大程度上影响着观众的视觉效果，因此，要想向观众展现不同的艺术效果，可以通过改变灯光的强弱、方向、颜色等方式来实现。人们往往会对光线较亮的地方充满好奇，因此，为了吸引参观者的目光，可以通过增强视觉冲击力的方式，对现场的灯光进行合理的设置，从而营造出与会展主题相一致的氛围感[3]。灯光方面的设计也可以在一定程度上起到扩大会展空间的效果，从而给观众带来更好的视觉感受。举个例子，在有关中国优秀传统文化的会展中，会展设计人员可以利用红色的灯光来制造氛围，让观众在会展的环境中感受到中国的民族色彩，感受到中华文化的大气磅礴。

二、会展设计中运用艺术美学的建议

（一）与客户的审美需求结合

在今后的会展设计当中，应当充分考虑客户的审美风格，要将艺术美学与所要展示的内容深度融合。会展是一种在特定区域内举办的商业化活动，具有文化传播、商业宣传的重要作用，同时也是传播艺术美学的一种途径。参观者对于艺术美学的需求是与时俱进的，这需要设计者在会展设计时充分了解大众对美学的需求以及大众的审美水平、艺术倾向，同时也要挖掘出参观者对于艺术的潜在需求，从而通过会展设计刺激消费者发现会展中的美学元素，提高参观者的审美水平[4]。

会展设计与艺术美学之间的关系十分密切，在会展设计时，设计者应当重视对我国历史和文化的尊重，尊重我国各个地区的风俗习惯，要通过合理的设计满足现代人对于审美的需求，在会展设计中融入新中国的灵魂。

（二）不断创新

随着各行各业都开始重视创新，这对于会展设计也提出了新的要求，会展设计也应做到与时俱进、不断创新，这让会展的设计人员面临了新的挑战。作为会展设计人员，应当深度挖掘我国特有的艺术美学元素，包括语言艺术、文化艺术等等，在实现艺术美学创新的同时实现对现代会展设计的革新[5]。会展设计师要不断拓宽自身的视野，了解更多优秀的会展设计作品，锻炼自身的创造性思维。

作为会展的设计人员，应当时刻关注会展的创新设计，尤其是科技、能源以及材料方面的社会热点问题相关的会展设计，要通过独特的艺术手段向大众传达文化理念。

（三）运用新技术

在会展设计当中，运用了各种视觉、听觉元素的组合向参观者们展现会展的设计理念以及要展示的重点。在会展设计的过程中往往会用到各种技术，将一个个抽象的符号变成具体的图形，再将其转变成蕴含文化的宣传媒介。随着科学技术的不断进步以及经济的快速发展，互联网技术、大数据技术应用到各行各业，在会展设计中也应当合理使用新技术，跟随时代的潮流，通过运用新技术，为参观者带来更多的审美乐趣。在合肥市的大唐国际购物广场中，设置了一个裸眼3D屏幕，正是这样的一个设计，让该购物广场人流如织，还吸引了很多参观者前来拍照打卡。通过运用裸眼3D技术，让参观者有耳目一新的视觉效果，不仅吸引了大量的人流量，还具有极大的广告宣传以及文化传播潜力。而会展设计中也可以利用类似裸眼3D的新技术，吸引参观者的目光。

会展除了是信息宣传与文化传播的场所，还是人与人之间交流的场所。会展中大多数参观者都是信息的接收者，为了提高信息的传播效率，提高信息的宣传效果，可以依靠先进的技术，如环幕投影、球幕投影、巨幕投影等。这些新媒体技术能够让参观者接收信息的同时有良好的视觉享受，也能够给参观者带来一次非同凡响的会展体验，新技术在会展设计中的应用，能够让枯燥的展览内容变得更加生动有趣。

三、结语

会展设计当中包括多方面的设计和思考，尤其是在会展空间设计、色彩设计以及灯光设计方面，都需要设计师根据参观者的审美水平进行合理的设计，从而达到较好的展览效果和信息宣传的目的。会展设计离不开艺术美学的支持，只有在会展设计中融入艺术美学元素，才能让参观者有更强的视觉冲击力，给参观者留下更加深刻的印象，为参观者带来更好的会展体验。在今后的会展设计中，不仅要充分合理地利用艺术美学的相关理论和元素，还应当深入了解参观者以及大众的审美需求，会展设计者应当做到与时俱进、不断创新，另外，还应当利用先进的科学技术，将这些技术融入到会展的设计中，能够有效提高会展的趣味性。

参考文献

[1]喻晓岚.浅析会展设计中的美学意义[J].中国民族博览,2022(13):157-160.

[2]喻晓岚.艺术美学在会展设计中的应用研究[J].美与时代(城市版),2022(04):96-98.

[3]崔嵩泽.对会展设计中美学意义的探讨[J].商展经济,2021(17):11-13.

[4]程睿.会展设计及现场布置的美学研究[J].教育教学论坛,2011(31):46-50.

[5]赵雪薇.碳中和视角下会展设计方向探索——北京工业设计促进会可持续设计专业委员会解读《低碳会展设计导则》[J].设计,2022,35(24):64-67.

胡宇轩，男，汉族，1999-2，湖北武汉，江汉大学，本科学历，研究生在读。

裘晓菲，女，汉族，1985年，湖北武汉，江汉大学，副高职称，教研室主任，本科学历，硕士学位，研究方向：主要从事数字媒体艺术研究。