媒体融合环境背景下全媒体新闻报道的思路探讨

媒体融合环境背景下全媒体新闻报道的思路探讨

彭勃

大庆油田文化集团新媒体制作中心 黑龙江省大庆市 163000

摘要：随着我国信息技术的发展以及信息基础设施的架构，现阶段我国已经进入了全媒体时代。传统新闻媒体在全媒体时代下失去了原有的信息传递优势。现阶段，看电视的人越来越少，人们对电视新闻的关注度也在持续降低。文章以全媒体传播优势进行简要说明的基础上,结合全媒体给媒体行业所带来改变,围绕新闻报道应当遵循的思路进行了探讨,并得出更新传播理念、凸显时代精神等结论。希望能给相关人员带来启发,为新闻行业的发展提供支持。

关键词：媒体融合；全媒体；新闻报道

引言

伴随着新媒体时代的到来，中国新闻业正发生着从“慢”到“快”的变革。海量信息正在通过微信、微博、网络媒体等新媒体形式传播，传统媒体“快不起来”的特性导致其面临着被淘汰的风险。那么，在这个“快新闻”迅猛发展的时代里，传统媒体的“慢新闻”该如何发展？快与慢是一对反义词，各有优点与不足。快，可捷足先登，也会导致急功近利；慢，可统筹全局，也会导致因循守旧，落后于他人。因此，快与慢，体现着事物的两面性和辩证关系，应学会用平衡的智慧，把握节奏、掌握方法、优化路径、协调发展，而非取舍，新闻报道亦是如此。

1全媒体传播优势

全媒体借助网络工具和技术向公众传播，其传播速度明显加快，同时需要耗费的时间成本和人工成本等都明显下降，表现出了较高的性价比优势。同时，全媒体在向群众推送新闻时，不需要考虑来自新闻版面及新闻推送方式等的束缚，可以选择文字和图片、视频组合的方式，向受众推送更加详细的内容，同时还可以设置留言板等方式与受众展开讨论，可有效拓宽新闻的传播范围，及时改进新闻的互动效果、加快信息传输效率，将新闻以更符合受众生活节奏的方式推送出来，可有效提高受众的获取满意感。

2全媒体时代新闻传播的特征

2.1新闻传播具有时效性

新闻最主要的特点便是具有时效性，让群众可以了解到当下社会上发生的事情，有着最直观的感受。而传统的新闻传播方式是以电视和报纸为主，这种传播方式最主要的问题便是新闻的传播速度较慢，在一个重大事件出现之后，通常需要编辑人员进行现场采访，摄像，并且进行记录，再进行整理和编辑新闻稿，才可以使得完整的新闻出现在大众的视野当中。在经历了一定的时间周期后，新闻的时效性已经大幅度降低。全媒体时代下，随着信息技术的升级，新闻传播也拥有了更多的途径，例如自媒体和互联网等等，随着其发展新闻也更加具备时效性，当新闻发生，第一时间便可以通过网络进行传输，可以让人们更加高效地获取信息。

2.2具有较强的风险性

其风险性主要体现在网络安全性较差方面，并且网络平台上的言论较为自由也是风险的产生因素之一。在这种背景下，新闻的传播极易受到不同意志的影响，人们在网络评论的过程中，通过虚拟的聊天方式，很难受到监管，一些不法分子就会趁此机会散布一些虚假信息，误导受众。由此可见，在网络覆盖面增加、自由度增加、言论效率增加的背后也同时伴随着相应的风险，如果这些风险不被处理，就会导致一些人被其误导。并且因为是网络新闻，人民群众也可以作为制造力量参与其中，但是因为其不具备新闻采访的专业性，所以在很多时候，这些发布内容的准确性并没有经过调查和分析，这就会导致整个新闻的社会导向和真实性出现问题，从而影响大众的判断，在后期进行澄清的过程中，也会十分费力。

3媒体融合环境背景下全媒体新闻报道的思路优化

3.1加强信息整合力度

全媒体时代的网络信息传播速度快、种类多，信息碎片化现象严重，受众能够接收到的信息较为庞杂；同时在全媒体时代，受众既是信息的生产者、传播者，又是信息的接收者，如果任由媒体传播发展，网络舆论走向就很难控制。因此，相关媒体人员需要做好信息的整合和梳理工作，保持正确的舆论导向。传统主流电视媒体在报道重大新闻事件时，更要注重新闻内容的质量，提高新闻传播力度，防控舆论风险，让主流媒体的报道在全媒体时代成为主流声音。为了提高主流媒体的影响力，相关媒体要加强对重大新闻报道内容质量的把关，以提高新闻内容质量为工作重心，找准定位，确定好发展方向，以此来打造主流媒体品牌，提高媒体的影响力。由于互联网的开放性和自由性特征，新闻可以零成本上传到网络，只要掌握互联网传播规律就能更好地促进新闻传播，新闻内容的生产成本大大降低，导致各种网络自媒体涌现，降低了国内优质新闻的占比。因此，重大新闻报道的相关主流媒体更需要加强对新闻质量的把控，致力于打造优质新闻产品，深入挖掘重大新闻事件的价值，将深层次的新闻价值以更简洁直白的话语表达出来，提高新闻的可读性。重大新闻报道作为全媒体时代的主流声音，需要帮助受众筛选、整合各种网络信息，从中筛选出真正优质的新闻信息。主流媒体自身也要致力于打造优质的新闻产品，深入挖掘新闻事件背后的价值和意义，为受众提供更加简洁精准的新闻报道。

3.2凸显全媒体特色

随着媒体融合程度的加深，全程媒体及全效媒体出现。全媒体在传播途径、舆论生态还有媒体格局等方面，均与传统媒体存在明显差异，简单来说，全媒体的特色是以共享报道内容为前提，由新旧媒体共同负责新闻报道从策划到传播的各个环节，赋予新闻报道更加突出的立体化特征。其中，全程媒体的特点是信息能够在采编人员和受众间实时传递，另外，对新闻进行直播时，视频、图片的占比往往较文字更大，这样做的目的是确保受众能够快速且准确地提炼出自身所需信息。全效媒体的重点在于对媒体功能进行充分利用，在整合视频、文字及声音的前提下，使新闻获得全面且深入的报道。

3.3强调媒体服务职能

新媒体的出现，使新闻报道所具有的表现力得到增强，这与媒体融合所提出的要求不谋而合，与此同时，对新闻进行报道的形式及理念，均较之前出现明显变化，新媒体通常更强调对内容进行准确传达，真正做到了以人为本。要想使融媒体产品更具服务性，首先是要基于小入口对大主题进行展开，信息时代诞生了大量碎片化信息，优质新闻往往能够做到通过串联细节的方式，赋予报道更加深刻的意义与内涵。事实证明，从民生视角出发，将微小事例和重大选题结合，既能够使采编人员整合信息的能力得到展示，又可使传播效果得到保障。其次是做到理性和感性相结合。新闻报道要想做到以情动人，关键是以情事理的结合点为依托，对新闻亲和力进行凸显，在对舆论导向加以把握的基础上，经由新闻报道给公众以启发。

3.4反复打磨新闻内容

传统电视媒体的重大新闻报道与普通日常新闻报道有一定的区别，重大新闻报道对新闻内容质量有着更高、更严格的要求，无论是新闻报道的切入点、角度，还是视频中记者的表述语气、措辞观点等，都有着严格的要求。主流媒体在进行重大新闻报道时，需要加强对新闻内容的打磨，提高新闻质量，给公众以更优质的报道内容。

结束语

融媒体背景下新闻记者应主动适应变化的条件，主动适应媒体融合发展，拓展传播空间，运用融合化创作渠道，掌握多样化创作手段。不断提升“脚力、眼力、脑力、笔力”，夯实专业素养，科学把握矛盾的本质和基本规律，积极探索推进新闻实践活动向前发展。作为新时代的融媒体新闻记者，要与时俱进，守正创新，根据媒介发展的特性，适应融媒体社会的发展要求，用好媒介资源，严格锤炼专业素养，深入了解并掌握新闻报道的内在机理，积极探索适应融媒体语境的表达方式。

参考文献

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