广播电视媒体融合困境与出路

广播电视媒体融合困境与出路

包玉梅

内蒙古广播电视台融媒体新闻资讯中心，010010

摘要：二十多年来，互联网在中国的涌入一直在增长。在他的影响下，几乎所有的传统产业都濒临崩溃。互联网正在重组所有行业，包括媒体行业。因此产生了媒体融合的概念。媒体融合的目标是保持融合媒体的主流地位。一要有互联网思维，二要树立融合发展理念，三要发力发展，四要以先进技术为支撑，五要以内容建设为基础，要依靠机制体系建设，七要以宏观管理为保障，八要构建现代立体传播体系。本文基于广播电视媒体融合进行探究。

关键词：广播电视媒体；融合；困境；出路

一、媒体整合的现状和困境

1、技术融合现状

广播电视电脑化的发展逐渐经历了几个阶段：设备的数字化、系统网络、生产网络的连接、所有电台的网络和所有媒体的整合。目前，大多数本地站点处于完全网络阶段，完全网络的建设级别为1.0版。

2、电视媒体融合的困境

分析与电视媒体整合相关的困难并不困难。体制、资金和劳动力是一体化的障碍。僵化的广播和电视系统使媒体整合像戴着手铐跳舞一样。必须遵守各种规章制度，而且一切都很害羞。由于近年来互联网的影响，整个广播电视系统，特别是地方电视台的广告活动经历了急剧下降，有些甚至在生存危机中挣扎。他们中的大多数人无法应对媒体整合，这是一个投资巨大、回报期长的项目，一些保守派工人甚至反对整合。媒体融合需要一支既懂互联网又懂广播电视业务的综合人才团队，但这种人才目前极为罕见。

3、内容生产流程固化

广播电视内容的制作、编辑、审查和传输的传统程序是严格的，流程是固定的，节目（栏目）的长度和形式相对稳定。新的视听媒体具有直接、生动、互动和碎片化的特点，并与文本、照片、短视频和音频相结合。尽管广播站点已经努力克服过程凝固，例如，近年来，广播站点已经构建了新的中央厨房系统、矩阵、云数据和其他平台，以先进的设备和技术打破了过程凝固的束缚。然而，流程再造不能仅仅通过增加技术和设备来解决问题。如果用户思维和互动的概念不成立，新媒体将带来新的陈年旧酒。

4、业务优先级目标不适当。

由于近年来广播电视台的广告收入下降，一些电视台采取了新的举措来改变现状。例如，广播电视台希望通过增加每个频道的运营目标、引入频道运营合同制度，甚至要求导演或制片人提前存款，并根据年底经济收入任务的结束实施奖惩。结果，你可以想象，不仅商业状况没有改善，所有员工的广告也导致了广告内容，节目质量下降，陷入观众进一步流失的恶性循环，广告收入持续下降。

5、建设新媒体的高昂成本加剧了市政电视收入的下降。

新媒体平台可能会在三年内创建，必须投入大量资金建设新平台。因此，对新媒体的投资已成为无底洞，使许多广播和电视台陷入债务。可以看出，广播与新媒体的融合发展仍处于加速期，正忙于进一步建设，但没有时间总结和完善，这一时期还将继续。

二、走出困境策略

1、资金和人才保障

关于资金来源，除了将电视台运营产生的部分收入分配为特殊媒体整合基金外，高级领导人还应积极寻求外部资金支持，例如政府文化支持基金。中层领导和项目领导应该知道，钱很难提取，并且要小心确保每一分钱都花在最先进的水平上。关于人才战略，作者认为可以根据来来去去的原则创建一个开放的人才团队。例如，电视台可以尝试建立一个实验室，将媒体与当地知名大学的新闻和信息相结合。

2、建立综合媒体组织结构

新媒体的组织结构与之不同，它呈现出一种分散的结构，即一种以接收者（用户）为中心的分布式结构，并根据算法的分类自动将用户的兴趣和偏好与媒体相关内容相结合。从媒体的内部角度来看，组织结构是由信息流驱动的，信息流驱动着所有的获取、编辑和分发部门。所有部门都按照专业职责运作。新媒体不同平台上的发行成员是主要的传播者，并成为内容守门人。各部门成员共同努力，以实现通过创新传播信息的目标。建立一个综合的媒体组织结构必须首先实现内部部门和平台之间的信息交换。目前，这种一体化组织结构的基本形式是改革全媒体的过程指挥和控制中心、全媒体的报道中心和一些广播电台的传播中心以及广播社区记者的驻地模式。这种新组织结构的一种先进形式应该是：每个部门和成员都是综合采购、汇编和分发网络中的一个活跃节点，在专业分工后具有决策、创新和运营能力，通过网络连接形成一个有机的综合组织系统。

3、重建公共媒体生态系统

开设了一个新闻页面、一个官方微博、两个官方微信账号、几条微博和一个官方微信账号。不得连接或推广平台；此外，不同程度上还存在文本、视频和音频从不同平台进行潜移默化的转换等深层次问题。因此，广电的首要任务是重建协作媒体的生态系统。第一是在媒体集团内建立一套完整的所有媒体获取和编辑程序；二是构建整体编辑平台，实现技术交互、格式转换和文本互操作；第三是组织新媒体和旧媒体资源，废除落后或管理不善的媒体，将所有媒体与网络的主要媒体平台整合，并实施全面聚合、平台互联和新旧媒体之间的信息交换。

4、建立跨境合作机制

跨境合作广电主要是与市场上的新媒体合作。新媒体每天都在变化。一些拥有最先进技术、强大力量和巨大影响力的新媒体迅速进入各级广播并扩大其范围。这些新媒体无权独立采访新闻、自愿获取当地信息、满足用户的信息需求和追求自身发展。因此，市政电视媒体集团可以使用独立收集的信息与这些商业网站合作，以市场手段提供信息和信息服务，以换取通信市场，从而最大限度地传播主流信息。

结语：

综上所述广播电视媒体融合的出路在于资金和人才保障、建立综合媒体组织结构、重建公共媒体生态系统、建立跨境合作机制、科学规划的发展等几个方面入手，炊具广播电视媒体融合发展。

参考文献：

[1] 曹国东. 内蒙古广播电视台媒体融合困境与出路[J]. 传媒,2016(4):46-48.

[2] 刘斌. 探析融媒体时代广播电视台的困境与出路[J]. 声屏世界,2020(23):86-87.