论新媒体新闻传播方式对传统新闻传播方式的影响

论新媒体新闻传播方式对传统新闻传播方式的影响

冯佳妮

内蒙古广播电视台             内蒙古呼和浩特市            010010

摘要：在网络科技快速发展及应用加持下，网络媒体信息传播凭借传播速度快、信息量大、传播方式新颖多样化等新特征优势，备受现代人们的青睐和重视，因此使新媒体获得了大量的忠实粉丝，无形中对传统新闻节目的发展产生了巨大的冲击。因此，本文主要针对新媒体新闻传播方式对传统新闻传播方式的影响进行研究，期望在传统新闻传播方式创新及传统媒体创新、可持续发展领域贡献一份力量。

关键词：新媒体；传统新闻传播方式；影响

    在网络科技及相关设备普及应用的互联网时代，网络媒体的发展速度不可谓不快，迅速成了继电视、报刊、广播的第四媒体，其出现及发展对传统媒体的传播方式造成了巨大的影响，集中体现在新媒体新闻传播方式满足人们随时随地获取新闻信息的需求，且拥有新颖多样化的传播方式，能够给予人们良好的新闻信息阅读体验感。同时，新媒体新闻信息传播具有时效性高的优势，促使其迅速成为大众青睐的产品。不仅如此，网络媒体给予了民众参与新闻的机会，使民众成为新闻传播的参与者，在扩大新闻传播范围的同时，也极大地提升了新闻传播的时效性。正因如此，新媒体新闻传播方式更加满足于当前人们对新闻传播的多样化需求，使传统新闻媒体发展面临巨大的挑战。因此，基于传统新闻媒体创新、持续发展角度考虑，本文重点研究新媒体新闻传播方式对传统新闻传播方式的影响具有一定的价值意义。

1.新媒体新闻传播方式对传统新闻传播方式的影响概述

1.1积极影响

新媒体的出现，对传统新闻传播方式的创新发展产生了积极影响，总结包括以下几点：

（1）拓宽新闻传播渠道。传统新闻传播方式局限于单一的传播方式，而在新媒体出现后，可以充分利用新媒体的渠道优势，广泛传播新闻信息，能够在提高信息传播时效性的同时，进一步增加信息传播量，对强化传统媒体的影响力起到良好的促进作用[1]。

（2）减少传统新闻传播成本。传统媒体在新闻信息传播时，往往要消耗大量的社会资源，如人力、物力等，导致其成本居高不下[2]。而在新媒体出现后，可以基于新闻平台进行广泛传播，能够大量降低传统媒体新闻传播成本，对传统媒体竞争优势的形成大有裨益[3]。

1.2不利影响

新媒体的出现，对传统新闻传播方式的创新发展的影响不局限于积极的，还包括不利影响，总结包括以下几点：

（1）受众减少。新媒体凭借便捷、互动等优势，收获了更多的忠实粉丝。而传媒在媒介选择上相对固定，且传播中提供的信息服务十分有限，难以满足用户的多样化需求。相比之下，新媒体能够满足于用户的多样化需求，使用户更具爱热衷于新媒体，由此导致传统媒体受众急剧减少。

（2）彰显传统媒体的不足。新媒体之所以发展迅速，是因为其具有诸多功能优势，除了便捷性，还具有更强的互动优势，使用户能够成为信息传播工作的参与者，由此可以极大地增强用户的体验感[4]。但传统媒体传播方式单一，且不能与受众进行互动，由此降低了传统媒体的吸引力。此外，传统媒体在信息传播方面依靠于报纸、杂志等，导致其传播缺乏时效性。

2.新媒体环境中传统新闻媒体发展的有效路径分析

2.1注重传统新闻媒体权威性优势的发挥

相比新媒体而言，传统新闻媒体在权威性领域有决定性优势，原因在于新媒体信息传播主体多且杂，而传统媒体的传播主体单一化，使其信息传播更具权威性，具有较高的可信度。因此，针对大型新闻事件的报道，传统媒体的参与是必要的。为此，传统新闻媒体要充分发挥自身的权威性优势，面对社会热点事件进行深度报道，并充分利用新媒体优势与观众进行全方位的互动，才能在挖掘热点新闻事件本质内容及社会价值的前提下，满足受众关注新闻信息的具体要求，才能收获大量的忠实粉丝，为传统媒体的可持续发展夯实基础。

2.2做好用户群体的大数据分析工作

通常而言，用户对新闻信息的关注度取决于兴趣满足度。因此，传统媒体在发展中，要充分利用大数据做好用户群体的精准分析工作，通过用户的新闻阅读习惯、浏览时间节点等信息，以挖掘出用户感兴趣的新闻题材及休闲时间，以在合适的时间推送针对性的信息，并要充分利用新媒体平台与受众进行互动，以便用户及时、全面了解新闻事件的发展信息，获得良好的新闻浏览体验，才能不断提高传统媒体的影响力。

2.3利用新媒体平台传播新闻信息

    在新媒体平台层出不穷的今天，传统媒体要想实现持续发展，重点是借力新媒体平台进行新闻信息传播，以提高传统媒体的影响力和竞争力。在实践中，传统新闻媒体可对新闻内容进行合理划分，以满足用户对新闻信息的浏览要求，通过短视频方式将篇幅较大的新闻内容进行分段呈现，可以充分利用传统媒体的影响力及新媒体的便捷性等优势，吸引更多的忠实粉丝，才能促进传统媒体进一步发展。具体言之，首先，传统媒体应对新闻内容进行重新编排，将其合理划分并制作成若干个短视频；其次，借助新媒体平台发布系列的短视频，以确保受众可以浏览完整的新闻内容，若在此过程中，对其他新闻内容产生兴趣，可以并行浏览，通过此方式，不仅可以提高传统新闻内容的传播力和影响力，还可以收获更多的忠实粉丝。此外，传统媒体还可以在发挥自身专业报道优势的基础上，借助新媒体平台的传播优势，向受众针对性输送优质的新闻信息，才能保障传统新闻媒体收获一定量的忠实粉丝，以实现传统媒体的进一步发展。

3.结语

综上所述，在广大人民群众思想意识增强的今天，对新闻信息的需求及质量不断提高。传统新闻媒体落后的传播方式，已经无法满足民众的基本需求。而新媒体新闻传播方式凭借多样化的特征优势，满足于大部分民众的基本需求。因此，传统新闻媒体应在传播方式上进行创新，并注重与新媒体新闻传播方式的融合，以促进传统新闻媒体创新、可持续发展。

参考文献：

[1]戴岚岚.探讨自媒体新闻传播方式对传统新闻传播方式的影响[J].新闻传播,2021,(03):76-77.

[2]秦仿洁.自媒体新闻传播方式对传统新闻传播方式的冲击及影响[J].传播力研究,2020,4(16):32+73.

[3]敬必果.关于网络直播对传统媒体新闻传播方式的影响研究[J].传播力研究,2019,3(30):281.

[4]王子漩.自媒体新闻传播方式对传统新闻传播方式的影响[J].中国文艺家,2019,(02):239.