论现代产品设计的审美时效性

论现代产品设计的审美时效性

高照 ,李万玉 ,林榆雄

荆楚理工学院   湖北省荆州市

摘要：随着社会的不断发展，文化产业也相应获得了发展，人们对文创产品的要求也越来越高。就当前发展情况来讲，文创产品在设计上不应该仅仅强调审美性与知识性，还需要凸显时代特点和实用性，同时也需要呈现出一定的趣味性，使文创产品在使用过程中得到充分运用。文章重点就现代产品设计的审美时效性相关问题进行研究分析，以供参考。

关键字：现代产品；设计；审美；时效性

引言

随着传统文化的回暖，人们意识到现代设计深受本土文化的滋养与熏陶，传统文化艺术元素流传至今仍生生不息不但有其自身的合理性，同时也有其区别于外来世界的独特魅力。在现代产品设计中展现民族个性，体现传统文化价值来引起人们的关注，正确认识产品设计与文化传承的关系，理清传统文化对产品设计的审美倾向性影响，将是防止产品无差异化程度的扩大，传承本土文化的积极尝试。

1现代产品设计审美时效性特征

1.1审美多元化

一直以来，社会各个阶层就对审美的发展方向有不同的看法，新媒体背景下使审美的方向有了新的定位，同时也为文创产品在设计上的创新提供了技术上的保证。新媒体的使用使美的呈现形式和大众口味更加接近，大众在消费文创产品过程中也消费了其传播媒介，这也体现出文化在多元化传播的同时，审美媒介在发展过程中也实现了多元化，而这种文创产品设计审美的多元化也说明了大众审美在发展中变得更丰富且具有多样性。

1.2审美体验化

在新媒体背景下，单一的文创产品已经难以满足人们的实际需要，人们的文化审美更具多元性。人们在欣赏文创产品的过程中，需要对文创产品的产生过程有一定认识与了解，这是人们对文创产品的新的要求，同时人们也对文创产品的产生过程、创作过程以及主体之间充满好奇心理，这在一定程度上反映了人们的体验式审美需求。在此基础之上，大众会对文化有全新的认识与理解，对文创产品的创新有不同的理解视角，同时在这种状态下，大众对文创产品在设计过程中审美趋势发展也有了更多探索热情。

1.3审美个性化

在新媒体的背景下，文创产品的审美设计在一定程度上受到了多元文化的冲击。在多元文化的背景下，文创产品在发展过程中更容易吸收不同文化的特点，使人们的个性化审美得到充分满足。在时代高速发展的背景下，人们有更大的精神需求，个性化文创设计的实现，能够使人们的精神需求得到满足。而在此基础上文创产品的设计也需要将个性化的审美表现出来，使人们不同的需求得到满足。

2现代产品设计中审美时效性应用要点

2.1短暂型审美时效的产品设计

2.1.1需求导向型设计

创造用户价值是传递价值进而获取价值的唯一前提，随着社会消费趋势不断变化升级，必然催生出新的消费需求，包括社交需求、生活需求、符号价值需求等。对短暂型审美产品来说，短周期、快迭代、个性化的产品特征决定其必须要对时下热门消费需求有着敏锐嗅觉，进行快速、深入的挖掘，以达成新产品的消费升级，例如当下热门的消费升（降）级、新中产、宅经济、萌宠热等新兴需求。与传统需求挖掘方式不同的是，短暂型审美产品注重利用大数据分析把握时下的热点话题，在满足用户产品基本功能期望的同时，着重创造用户“惊奇与兴奋”的情感体验。此外，其对用户的需求挖掘不仅聚焦于生活“痛点”的功能型需求，更主张聚焦用户“欲望”的感知型需求，以在产品同质速率极高的市场迅速获取受众，例如电商平台的爆款化妆镜灯设计。产品将化妆镜、台灯及收纳功能进行了组合式设计，产品不仅敏锐地把握住了现代女性对于室内化妆灯光的隐性需求，还着重增强了多环境的功能体验，在洞察现代年轻消费群体对产品轻量化功能需求同时，统一简洁的审美语言令其快速风靡。

2.1.2颜值导向型设计

产品审美价值的有效时间往往以显性方式进行持恒与标新的评判，产品审美过程中物质形态、材质、色彩等表征元素是审美时效的起始状态，能够引发用户的直接联想，从而令其在潜意识中构建出特定的意向形态，以得到外化到内心的情感愉悦。以技术革新为核心驱动的创新路径研发周期长、迭代速度慢，因此对短暂型审美产品来说，“颜值”驱动的设计路径能够在降低技术研发成本的同时快速吸引消费者眼球，令其在冗杂繁多的产品市场中脱颖而出。此外，时下正处于一个IP盛行的时代，IP本身知识产权的释义已泛化为各种漫画、小说、影视、游戏等商业形象，国民对IP背后的符号价值诉求十分痴迷，且IP符号的快生特性令其有较为稳定且持续的热点迸发，这一特性与短暂型审美产品快速迭代、刺激消费的设计目的可谓珠联璧合。

2.2持久型审美时效的产品设计

2.2.1注重产品理念的叙事构建

审美理性的回归旨在将产品的功能及使用体验作为内核，对于感性审美的设计塑造并不能单纯停留在产品形式美层次，而是借由产品的完整使用体验进行叙事设计，以传递情感、增强共鸣。因此，持久型审美产品应注重对产品的叙事构建，通过叙事的方式对设计目的、对象、形式及功能进行梳理整合并构建出某一具体故事或情境，令用户获得情感乃至反思层次的深入体验。具体来说，首先叙事设计要确立“叙事主题”，设计师可通过文字或意向先行确立主题文本，而后利用产品的表征、功能或交互进行叙事文本的转换，其转换的过程便是产品的文本修辞过程。其次，叙事的素材可选用生活共识经验或历史、文学等其他信息知识，叙事的方式主要采用静态叙事或动态叙事。所谓静态叙事，是对主题文本的直接链接，指通过拟人、明喻等修辞方法结合产品形态进行叙事意境的创造，其特点是提炼出传情达意的关键物象进行重构，并采用留白的方式给予用户足够自由解释的空间；所谓动态叙事，是对主题文本的解释链接，指将叙事素材与产品操作的交互行为进行层次组合，令产品在交互的动态流程中向用户传递叙事信息，使设计由外聚焦转为内聚焦的叙事视角，无形之中令用户成为产品叙事节奏的主导者，并达成用户体验与产品叙事表达的稳定链接，基于受众不同的审美需求可采取不同的叙事方式。

2.2.2厘清设计审美的文化立场

现代产品的设计审美多以西方美学观念及审美经验进行价值引导，进入消费时代以来，从发达国家引进产品的同时吸纳了多元的消费文化及设计风格，被动接受了诸如形式符号堆砌型、功能即时型等强调感官欲求的商业设计审美洗礼，缺乏设计审美民主化的完整演进过程，加上物质生产水平与社会审美水平的长期失衡，使大众在享受产品审美价值成果的同时未能同步提升其审美素养。因此，具备持久审美价值的产品设计应厘清设计审美的文化立场，避免设计审美陷入外来语汇的被动境地。换而言之，设计审美应注重挖掘本国的传统文化及地域特征，弱化对西方设计审美风格的盲从，以复兴传统文化为导向，加速构建以本民族文化特色为核心的多元化审美价值标准，这样才能使产品审美具有持续的鲜活生机。

结束语

综上所述，随着审美经济的迅猛发展，人们愈发热衷追求产品的审美体验，这促使现代产品设计视角应注重对其审美价值的关注与回归。短暂型审美产品应重视对社会热点事件进行需求挖掘，持久型审美产品应着重提高用户的产品审美体验层级，希望通过以上对产品审美时效视域的研究关注，为现代产品设计审美的完善应用提供价值参考。

参考文献：

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