关于宁夏城市品牌传播研究

 关于宁夏城市品牌传播研究

沙建梅

（宁夏大学  ）

摘要：城市建设与发展是一个循序渐进的过程，在整合城市现有资源、开拓新资源的基础上，从而转化成符号进行传播。本篇论文主要分析宁夏城市特有的文化属性与经济属性，从SWOT原理出发解读宁夏拥有的城市资源，从而更快促进城市建设。

关键词：城市资源；城市品牌

一、宁夏城市品牌属性

（一）文化属性

1.城市文化特质

宁夏有着独具特色的文化属性。在中国发展史上，宁夏是开发较早的地区之一。这片沃土曾是狄戎、羌、匈奴、鲜卑、满、回等少数民族聚居地，农耕文明与游牧文明在宁夏平原上交相辉映，被称为中国游牧民族艺术画廊的贺兰山岩画，上面详细记载了他们的生产生活场景、宗教文化、思想文化等，给我们提供了丰富的文化遗产，为宁夏的历史文化繁荣增添了多彩的文化底蕴，在这一底蕴中西夏古国为宁夏披上了一层神秘的面纱，西夏文化是以党项、羌族为多民族的多元历史文化[1]，先民在与周边区域进行贸易往来时，创造了丝绸之路这一桥梁纽带，是一条中西方文化交流之路。在漫长的历史长河，丝绸之路促进商品市场的繁荣，加强了各民族、各区域之间的贸易往来，创造了灿烂的丝路文化。

2.城市人文形象

城市是一种客观存在，但城市形象是可以被直观感知。在城市品牌传播过程中，可以直观带给人们的印象，人们对城市的认知，有的来自于亲身体验，有的来自于宣传，因此人们对城市的评价往往来自于个人的情感、情节与情境，从而在一定程度上构成了人们对某一城市的初步印象。提到哈尔滨，人们会联想到它的冰雕景观，这种印象主要来自于气候；提到杭州，就会想到西湖美景，这种心理主要来自于影视剧的建构；提到重庆，就会想到山城，这是根据它的自然环境，不同的人文印象，构成了人们对不同城市不同的认知。提到宁夏，人们会想到是回族聚居区、滩羊的故乡，高品质枸杞产地，这些印象主要来自于宁夏独特的民族特色和特产。

（二）经济属性

城市经济是城市发展的基础，城市品牌为城市创造隐形的城市资产，是提升城市发展的软实力。宁夏的城市品牌形象既是经济发展的产物，又是城市经济发展的必然。

1.整体性

整体性是指诸多的经济要素结合而形成的有机整体的存在并发挥作用[2]。宁夏经济发展坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，从全局把握，深入落实自治区党委提出的：守好三条生命线、走出一条高质量发展的新路子的工作要求，在促进经济健康发展同时深刻把握好经济社会发展所面临的新得形势、任务和要求，同时正确处理好速度与效益、质量与结构、内需与外需、投资与消费等重大关系，统筹谋划经济、政治、文化、社会和生态文明建设，为建设好经济繁荣、民族团结、环境优美、人民富裕的美丽新宁夏。

2.结构性

城市经济发展离不开整体规划，不断统筹区内、外在经济发展体系，进而优化经济发展结构。宁夏经济发展要以高水平开放促进高质量发展，在开放通道、开放平台、开放园区、开放型经济、区域合作、开放环境等6个方面统筹推进，促进宁夏经济平稳有序健康发展，提高居民生活的幸福感与获得感。

3.开放性

城市发展离不开对外开放的举措，宁夏一直坚持走出去的方针政策，中国—阿拉伯国家博览会加强了中—阿国家间的联系，成为共建“一带一路”、推动宁夏更加开放的重要平台。银川综合保税区优先发展食品加工、保税服务等产业，石嘴山保税物流中心从事锰矿、等进口业务，银川公铁物流园海关监管作业场所挂牌运营，宁东能源化工基地等园区获批建设国家外贸转型升级基地。宁夏的国际“朋友圈”不断扩大，“好友”人数逐年攀升，国际影响力持续提升，有利于我区面向世界各国，张开翅膀，扩大对外开放，进一步优化开放布局；以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局加快形成，强大国内市场潜力持续释放，有利于我区进一步融入国内外产业链、供应链，协同推进对内对外开放。

二、基于SWOT模式分析城市资源

（一）优势分析（S）

1.自然环境优势

宁夏是祖国西部的一块宝地，地处黄河上游，是古丝绸之路必经之地，正在努力建设成黄河流域生态保护和高质量发展先行区，奋力打造为新时代西部大开发、大开放、大发展的投资热土。巍巍贺兰山、绵亘西北，气候适宜；红色六盘山、雄踞南陲；滔滔黄河水、九曲迂回，孕育了美丽富饶的宁夏平原，造就了稻香鱼肥、瓜果飘香的“塞上江南”。

2.全域旅游开展

全区牢记习近平总书记“发展全域旅游，路子是对的，要坚持走下去”的重要指示精神，宁夏依靠其得天独厚的自然条件和优越地理位置，我区各级政府在保护自然环境的前提下，下大力气发展全域旅游，发展成全国第二家全域旅游示范省区单位，成为国家发展全域旅游的示范单位。目前宁夏的王牌景区有沙坡头、沙湖、镇北堡西部影视城和西夏王陵等。宁夏不断发展壮大文化产业，产业结构不断升级优化，新兴业态也层出不穷，产品内涵不断丰富。全区文化及相关产业增加值占国民生产总值比重达到2.71%。旅游业发展前景广阔，成为优化经济结构的重要推动力，助力乡村振兴和打赢脱贫攻坚的重要生力军。旅游总收入占地区生产总值的比重超过9%，旅游业作为自治区战略性支柱产业的地位更加凸显[3]。“十三五”期间，西夏区、沙坡头区、青铜峡市、平罗县成功创建国家全域旅游示范区。

（二）短板分析（W）

1.经济发展缓慢

城市品牌竞争微观意义上是城市经济发展水平的竞争，宁夏经济发展水平低于全国经济发展水平，在进行城市品牌传播过程中经济基础较为薄弱，大力发展经济是提高宁夏城市品牌传播广度与深度的首要举措。

2.人才短缺

宁夏在进行城市品牌运营方面缺乏专业型人才，特别是高层次的经营管理人才与专业的科技人才短缺，远远满足不了城市品牌营销与发展的现代化格局。目前城市品牌发展方面依然主要依托于现有资源开发，低创新性与低附加值的固有格局是阻碍宁夏城市品牌发展的重要原因。

（三）机会分析（O）

以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局加快形成，强大国内市场潜力持续释放，有利于宁夏进一步融入国内外产业链、供应链，协同推进对内对外开放；新一轮科技革命和产业变革，为宁夏文化和旅游发展提供新动力；建设黄河、长城、长征国家文化公园，实施乡村振兴、健康中国等一系列重大战略，为宁夏文化和旅游发展拓展新空间；努力建设黄河流域生态保护和高质量发展先行区、黄河文化传承彰显区，文化旅游产业列入自治区“九大重点产业”，为宁夏文化和旅游发展注入新动能。

（四）威胁分析（T）

   目前国际国内深受疫情影响，各种不稳定因素严重影响经济发展水平，经济基础决定上层建筑，因此，城市品牌的发展也面临各种困局，提高城市品牌的影响力需要克服外在困难。

参考资料：

[1]灭的神秘王国—西夏/魏淑霞著.---银川：宁夏人民出版社，2008.9

[2]城市品牌形象系统研究/孙湘明 著. -北京：人民出版社，2012.12

[3] 自治区人民政府办公厅关于印发宁夏回族自治区文化和旅游发展“十四五”规划的通知 宁政办发〔2021〕63号

[4] 中国互联网信息中心. 第48次中国互联网发展状况统计报告

B/OL].2021-08-27)

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