县级媒体如何应对市场经济发展

县级媒体如何应对市场经济发展

 王欣

临湘市融媒体中心   414300

摘要：媒体是人们日常生活、休闲中的重要组成，在当前的市场环境下，媒体想要获得更大的市场，需要改变策略。无论是电视、广播、报刊等，都需要积极完成转型，以适应市场竞争，本文将分析县级媒体如何应对市场经济的发展，为媒体行业创造更好的市场收益。

关键词：县级媒体；市场经济；电视广播

前言：新媒体是指报刊、电视、广播等传统媒体发展后的全新形态，能够利用信息科技技术，使相关新闻传输到用户设备终端。在新媒体时代，传统的媒体需要积极转变，比如利用短视频等方式，积极推动媒体改革。在县级媒体中，更需要加强当地特色的介绍，提升观众喜爱度。

一、当前市场经济下的媒体需求

（一）深受大众喜爱

相比于传统媒体，人们在新媒体时代下可以获得更多的自由。在传统媒体中，信息的发布大多由记者、报社等少数人群进行发布，因此，大众只能作为信息的接收者，这样难免使一些大众的参与度不高。但是在新媒体时代下，大众不仅作为信息的接收者，还可以作为信息的传播者。无论是抖音、快手、火山等APP，其内容大多是由普通大众发布，这样可以充分调动人们参与的热情，提升视频本身的传播度与点击量。同时，由于短视频具有更加灵活的特点，人们在一个平台即可享受多种多样的信息，这使得新媒体在大众之间传播广泛，深受大众喜爱。

（二）具有及时性的信息传播效率

在传统媒体中，无论是报社或者电视节目，都需要在发布之前进行审核，这样便会使信息发布受到延迟。但是新媒体环境下，人们可以通过移动终端或者互联网设备进行及时的信息发布，以此使信息可以第一时间进行传递，降低信息延迟，在一定程度上突破了时间与空间的限制。另外，当前我国人民群众业余时间有限，在足不出户的状态下，可以获取及时信息，是大众内心真实需要的。因此，及时的信息传播使得新媒体在大众心中获得了广泛青睐。

（三）符合用户需求

当今时代，我国经济发展迅速，这离不开各行各业人们的辛勤付出。但随之而来的也是人们的日常休闲时间被压缩，很多工作人员面临着加班，即便周末有所休息，也需要照顾老人与小孩。因此，很多人并没有充足的时间来浏览长篇大论的新闻。而新媒体所发布的信息具有简短、快速的特点，很多信息、视频大约只有几分钟，使人们可以在短时间内获得最大的信息量。需要注意的是，短视频节目需要提升自身的内容与质量，在进行简短的同时需要提升精炼的水平。

（四）具有多种表现形式

新媒体具有更加多样的表现形式，如图片、视频、文字等，同时，人们可以通过对视频内容进行剪辑，达到同一个视频应用于不同领域的效果，丰富了视频的形式，给人耳目一新的感觉。但是需要注意的是，毕竟很多短视频是人们自己进行制作、传播的，其内容的真实性需要读者谨慎思量，以免获取到不实信息。

（五）具有丰富内容

新媒体可以利用丰富的网络资源，并进行信息的加工处理，这样，既可以丰富信息的内容，并加快信息发布速度，同时，由于广大人民群众的构思，使一些信息具有更加独特的创意，人们不仅可以通过新媒体了解更加广泛的国家信息、民族风情、政府政策，同时还可以了解社会前沿热点。更为重要的是，新媒体时代下的自媒体，使一些犯罪等活动被曝光，帮助政府部门提升办案效率，为我国的社会主义精神文明建设带来助力

二、县级媒体应对市场经济发展策略

（一）提高亲民度

亲民度是媒体是否可以获得大众喜爱的重要衡量标准，因此，相关媒体工作人员需要尽可能多运用新兴词汇量，确保相关信息包含多样的文化内容，以此来帮助节目符合各个年龄段的收听需求，扩展受众群体。比如针对当下年轻人的实际要求，可以创新语言表现形式，适当运用网络流行词汇，将“奥利给”、“YYDS”、“囧”等词语，将其加入到语言环境中，能够使播报的新闻信息更加贴近时下热点，让人们在收听的过程中能够产生亲近感，从而消除彼此间的距离，提高信息的传播效率。另外，语言需要更加接地气，降低自身定位，以百姓“邻居”的形象与听众进行聊天、谈话，改变传统媒体节目在群众心中端庄、正式的印象，使相关内容更富有现代化色彩。

（二）加强自身综合能力

媒体工作人员的综合素质与专业技能直接决定媒体内容和节目水平的质量高低，因此全面提高媒体工作人员的综合能力是当前各媒体的首要任务。一方面，节目组要加强人员的筛选，确保相关人员具有极强的专业能力，能够以清晰、规范的言语表达严谨、准确的资讯内容，并保持较高的应对能力，能够根据现场突发状况，制定合理、有效的应对措施，从而确保节目的正常播出。另一方面，要定期组织培训、教育工作，提升人员的思想意识和技术水平，帮助工作人员了解工作的重要性，并始终保持积极、充满活力的态度进行媒体工作人员工作。

（三）内容贴近群众需求

媒体节目要丰富播报内容，改变以往的放送形式，要求制作组多采集有关人民日常生活的新闻信息，以此提高内容的亲和力。内容可以以琐碎的小事为主，比如2018年，我国某直辖市新闻节目，播放了小猫在树上被解救的生活趣闻，在短短两分钟的播报时间内，竟取得该节目第二季度的最高收听率，这也侧面说明随着生活节奏加快，人们更想听一些轻松、简单的生活故事，进而从较大的生活压力下得到解放。第二，语言内容要更具有实用性，使人们将听到的相关知识运用到实际生活中。这种方式会使听众产生此类新闻具有巨大应用价值的想法，从而使人们更加积极收听相关信息，帮助电台达到培养粘性用户的目的。

（四）加强新媒体技术的运用

新媒体技术是各媒体人人必须掌握的技能，主持人需要加强相关知识的学习与运用，从而更好的提升自身播音水平。比如：VR虚拟环境能够帮助媒体节目营造真实的播音氛围，使媒体工作人员即使不需要赶赴实际现场，也能使听众产生极强的代入感。这样不仅有效节省了人力资源的使用，也节约了节目组的经济开支。此外新媒体技术也可作为后期信息处理的工具，使信息的呈现更直观、立体。

（五）推动节目改革，创新技术手段

随着新媒体环境的不断冲击，媒体节目的改革势在必行，在新媒体环境下，相关技术人员需要做好市场调研，科学的提升媒体技术。首先，应时代发展需求，媒体节目需要做到精简，在以往，无论是电视还是广播，往往需要大量的时间，这样虽然可以为电视剧、综艺节目等腾出发挥空间，但是当前社会，人们的生活节奏加快，对于长篇大论、耗时颇多的电视节目已经有所厌恶。因此，媒体节目需要缩短时间。但是缩短时间不意味着节目的减少，而是抓住主题，开门见山，让观众在短时间内了解此节目的核心内容。其次，丰富媒体节目的表现形式，媒体节目可以采取直播的方式进行，让观众边观看便沟通，提升节目的传播影响力。同时，人们在观看过程中，可以通过弹幕进行交流，相关工作人员可以利用信息技术、大数据技术，收集观众的留言内容，并以此作为根据，积极改正，听取观众意见，提升节目的民众亲和力。最后，利用视频剪辑等多种手段，创新节目背景、增强节目的画面感，使观众可以感同身受，提升节目感染力。此外，针对社会热点问题，媒体节目需要做好追踪调查，并派遣有责任心的记者进行报导，为人民还原事情真相，毕竟短视频时代，信息的真实性有待考证，电视节目一定要对信息进行筛选，保证节目的真实性与可靠性。

（六）运用时尚的语言

新媒体时代的语言艺术势必与传统语言有所差异，首先用户的年龄段更广、范围更大，人们的实际需求也各不相同，所以主持人的语言不仅要具有较强的专业性与逻辑性，还要进行时尚化应用，使播报内容更具有新鲜感与好奇度，能够使人们在获取信息的过程中产生愉悦感。其次，时尚化的语言能为媒体工作人员带来更高的人气，因为用户更乐于体验全新的播报模式，渴望看到与以往不同的主持风格，播音语言时尚化即意味着不管是怎样的新闻内容，都能以生动、有趣的形式进行呈现，并伴随新媒体发展快、更新效率高的特点，使语言艺术不断更新与优化。比如：我国著名的娱乐节目《火星情报局》即是以讨论时下热点事件为播放重点，由于节目本身需要分析、论述贴近现代的内容与故事，因此必然会使用到大量的时尚网络用语，像是“蓝瘦”、“香菇”等等，此类型的语言表达不仅能收获年轻人的喜爱与追捧，同样也能使对时尚化追求不高的人在观看的过程中产生极大的好奇心，迫切想要理解相关词语的真正含义，以此达到提高节目收视率的目的，并提升主持人的人气。

结论：在新媒体环境下，为了进一步适应市场经济的发展，媒体工作人员需要创新媒体理念，革新媒体技术，并加强自身能力。运用时尚的语言，拉进媒体人与观众的距离。为媒体市场带来充分活力。

参考文献

[1]张伟俊.传媒宣传报道对地方旅游经济的促进作用[J].中国地市报人,2019,0(10):44-45.

[2]高松.浅谈县级媒体如何做好涉农报道[J].记者摇篮,2019,0(5):46-48.

[3]马光伦.乡村振兴视野下县级媒体融合的内在逻辑[J].记者摇篮,2019,0(10):24-25.

[4]费雯俪,童兵.新中国新闻学建设70年:从“新闻无学”到“显学”初现[J].新闻与传播研究,2019,26(9):5-15.

[5]孟向明.我国县域经济发展存在的问题及措施[J].金融经济：下半月,2018,0(10):31-32.