乡村旅游助力乡村振兴路径的分析

乡村旅游助力乡村振兴路径的分析

赵祺

桂林师范高等专科学校 广西 桂林市541199

摘要：乡村振兴是推动农村经济发展的一项战略，在战略实施背景下，大力发展乡村旅游业，能够有效整合和利用乡村资源，更好地实现乡村振兴目标。从产业发展角度来看，乡村旅游和乡村振兴战略之间的有效衔接，有助于充分发挥乡村旅游的经济提振效应和人口反虹吸效应，促进乡村振兴战略全方位贯彻落实。本文就乡村旅游助力乡村振兴战略的可行性展开分析，在剖析目前存在的实施困境基础上，推动实施路径创新优化，以求在保护生态环境不被破坏基础上，实现乡村振兴目标。

关键词：乡村振兴；乡村旅游；生态环境；乡村治理；产业结构

前言

    当代社会飞快发展，人们物质生活水平随之提升，在物质需求得到保障基础上，开始寻求更加富足的精神享受。而乡村旅游则是一个亲近自然、陶冶情操、缓解精神压力的选择，每年前往乡村旅游的数量不断增加，已经占据了我国每年游客数量1/2左右。乡村旅游是改善民生、保护生态环境的有效手段，便于推动农村产业结构优化升级，有效解决“三农”问题。由此看来，大力发展乡村旅游能够显著增强经济活力，辅助落实脱贫扶贫工作，对于促进乡村振兴战略落实具有重要意义，新时期应该进一步整合优势的乡村旅游资源，推动乡村旅游高水平发展。

2 乡村旅游发展困境

2.1乡村旅游市场发育失衡

    乡村旅游开发发展至今，存在市场发育失衡的情况。①经营理念滞后。乡村旅游市场发展中，参与者以当地村民为主，专业的旅游人才缺失，即便可以实现短期目标，但是在长期可持续发展规划中却存在欠缺和不足。②市场秩序混乱。在乡村旅游开发中，对于当地居民而言，由于认知水平不足，难以有序进入旅游市场，后期市场发展中也存在着乱建、乱占等行为，扰乱市场秩序。③抗风险能力弱。乡村旅游主要是针对某村落或是名胜古迹进行市场开发，存在市场规模小的问题，如果受到外部因素冲击影响，那么乡村旅游业将会陷入发展困境。④同质化竞争的问题严峻[1]。由于乡村旅游市场准入门槛较低，如果某地区乡村旅游开发效果较为理想，创造了巨大的经济效益，将会导致很多其他村落模仿开发，而这些同一区域的村落地理风貌、文化背景相近，不可避免地加剧乡村旅游同质化，此种情况下不仅无法壮大当地旅游市场，还会产生负面影响，弱化市场竞争优势。⑤配套基础设施不完善。部分区域在乡村旅游开发中，即便当地拥有丰富多样的旅游资源，但地处偏僻，基础设施较为落后，即便在乡村旅游刺激下有了一定进步，但相较于很多城市旅游景点而言基础设施仍然有待完善。

2.2社区居民旅游参与度不足

    乡村旅游发展中，尽管一定程度上带动了区域经济发展，但由于当地政府对于乡村旅游发展规律认知不足，过分推崇规模经济，忽视了小农经济和社区居民的关键作用。因此，大规模土地流转是乡村旅游发展主要手段，即便短期内可以取得一定经济效益，但将当地居民排除在产业之外的做法却不利于乡村经济持续稳定增长。究其根本，表现在农村居民的基础性地位受到威胁，部分地区为了快速发展经济，以乡村旅游开发的名义来盲目开发，导致旅游产品同质化，游客的体验浅显，不仅缩小了粮食种植面积，还会威胁到农业基础地位[2]。

2.3乡村旅游产业融合路径模糊不清

    乡村旅游是否可以促进乡村振兴战略落实，很大程度上表现在是否可以依托于乡村优势资源来推动乡村产业体系重构优化，带动其他产业发展。从本质逻辑上来看，乡村旅游具有带动第一产业、第二产业发展的作用，但如何深度融合发展则面临重重阻碍。对于部分农业发展水平滞后，缺少特色产品的区域，乡村旅游是否可以真正意义上的促进当地农业发展，还有待进一步论证分析，如果“一刀切”进行乡村旅游开发，不仅无法带动其他产业发展，反而会出现资源浪费。

3 乡村旅游助力乡村振兴的有效路径

3.1围绕市场培育来实行可持续发展模式

    （1）实行激励相容的乡村旅游经营模式。大力发展乡村旅游，应该注重当地农民多为参与，惠及当地村庄、民众。无论是选择哪一种乡村旅游发展模式，建立激励相容的经营体制则是关键所在，能够最大程度上带动当地农民参与主动性，为乡村旅游发展夯实群众基础，助力乡村旅游市场良性发展。

    （2）加强市场秩序管控。目前国内部分区域的乡村旅游市场发育并不完善，普遍存在扰乱市场秩序的情况。为了改善此类问题，当地政府可以颁布优惠政策文件，规范扰乱市场秩序，能够显著改善乡村旅游市场发展滞后问题，塑造良好的形象与声誉。

    （3）培育专业化的市场主体。在开发乡村旅游市场过程中，主要的参与者应该是当地农民，而农民从以往的农耕生活朝着商业生活过渡转变，需要经过一段时间调整。但由于专业人才匮乏，重视很多地区的乡村旅游市场秩序被破坏，恶性竞争问题十分严重。对此，应该加强旅游从业人员专业配培训，面向广大景区经营者、从业者以及当地居民，培训内容包括专业技术知识、当地风俗文化和旅游精神等。也可以选择线上教育培训模式，如，钉钉、腾讯会议等平台，能够显著降低培训成本。

    （4）站在长远角度维护生态安全。乡村旅游发展要站在长远角度去规划，摒弃以往粗放式经营模式，在完善配套基础设施，加强旅游资源开发的同时，做好生态保护。目前农村的垃圾处理能力不强，生态恢复能力不足，如果处理不当将造成严重的生态损失[11]。对此，当地政府应建立完善的环境评估体制，强化环境治理力度，协调经济发展和生态保护之间的关系，实现乡村旅游良性可持续发展。

3.2突出农业的基础地位

    乡村旅游发展要立足于农业基础上进行，也是支持乡村旅游经济持续发展的基础前提。所以，在大力开发乡村旅游市场同时，也要提高农业基础性地位认知和重视，整合优势资源推动农业产业壮大和完善。寻求乡村旅游业和农业融合点，重点开发农业基础的乡村旅游体验产品，吸引游客观赏和认可。而在这个过程中，要充分发挥村民的主体地位，加强对当地居民专业教育和培训，加快当地农民改造培育，提升农民整体的素质水平，旨在培养一批会经营、懂技术的现代农民，为乡村旅游发展提供坚实可靠的人才保障。同时，在乡村旅游发展中也要充分考虑当地居民诉求，建立平等的朱克关系，坚持以人为本，建设美丽乡村的同时，有效改善当地居民生活水平。

3.3推动产业深度融合发展

    从产业融合发展角度来看，目前很多地区的乡村旅游发展主要局限于一三产业浅显融合，农产品深加工、生态产业和创意产业发展中基础薄弱，融合程度有待提升。而在乡村振兴战略背景下，应积极整合优势资源，推动产业融合发展，推动一、二、三产业高度融合发展，建立田园度假、乡村文创、农产品深加工以及生态旅游等功能于一体的乡村旅游产业集群，推动产业结构升级优化，创造更大的经济效益和社会效益。

结论：

    乡村旅游是促进乡村振兴的有效手段，二者之间联系密切，这就需要新时期加强乡村旅游市场开发，积极整合优势乡村资源，鼓励当地农村居民积极参与到乡村旅游开发中。在此基础上，推动产业结构融合发展，为乡村旅游发展夯实基础的同时，实现乡村振兴的目标。

参考文献：

[1]申始占,王鹏飞.乡村旅游助力乡村振兴的逻辑机理、现实困境与突破路径[J].西北农林科技大学学报(社会科学版),2022,22(05):72-81.

[2]李燕.内蒙古牧区旅游助力乡村振兴长效机制及路径研究[J].旅游纵览,2022(05):170-172.

作者简介:赵祺（1985.06-），女， 汉，广西桂林，研究生，讲师，研究方向：旅游管理。

基金项目：2021年度广西高校中青年教师基础能力提升项目：乡村振兴战略背景下桂林乡村旅游可持续发展研究（2021KY0932）