山东省文旅融合信息化发展的自媒体案例与路径研究

山东省文旅融合信息化发展的自媒体案例与路径研究

孙蕾蕾

烟台理工学院 会计与金融学院 山东 烟台 264005

摘要：随着我国文化、旅游产业的深入发展，二者的联系越发密切，文化与旅游的融合现象在实践发展层面早已出现，而自媒体作为信息化的新型手段，也为二者融合带来了新的契机。本文对山东省文旅融合的现状进行调研后，对山东省文旅融合信息化发展的自媒体路径提供研究思路。

关键词：文旅融合；信息化；自媒体

一、国内研究现状及趋势

文旅融合是文化、旅游产业之间的互相交融与渗透，从而打破原有的产业壁垒形成新的产业共生体。近年来学术界关于文化产业和旅游产业融合的理论探讨较多，学术成果也一直呈递増趋势。在知网检测关键词“文旅融合”，共有学术论文1381篇，学位论文41篇。文旅融合的研究集中在文旅融合、地方文旅融合的概念、文旅融合品牌和乡村文旅融合研究等方面。如卢红梅（2015）、李冉（2020）均探讨了文旅融合与地方文旅融合的概念，张莞（2019）、丁辉（2019）研究了旅游品牌效应等。在山东省文旅融合方面也有学者做了有益尝试，如郭云鹏（2019）、张泽群（2020）分别分析了山东省、台儿庄古城文化与旅游的融合问题。

在充分研究和学习了已有学者的研究成果后，本文认为，构建山东省文旅融合信息化发展路径应具有以下特点：

（1）在学术价值上应进行文化、旅游、新媒体多学科融合。在文旅融合信息化建设中应着重对于微时代带来的文旅融合变化契机进行分析，涉及文化、旅游、新媒体等多学科。

（2）在应用价值上探索文旅融合的新媒体路径。研究应将微时代新媒体与文旅融合二者有机结合探讨，注重文旅融合过程中景区、政府、公民、品牌等应采取的角色与手段。

二、山东省文旅融合信息化发展的自媒体案例研究

结合山东省文旅融合信息化发展的自媒体案例，见表1，本文认为山东省文旅融合信息化发展已经有一定的规模和优势，但仍有一些不足之处。

表1部分文旅融合案例

1.山东省文旅融合发展自媒体实践已有先例

采用自媒体路径进行文旅融合发展在山东旅游行业已初见雏形。本文选取山东省本土具有新媒体融合特征的文旅融合旅游城市和景区，总结其采取的措施和累积的经验，探寻微时代所带来文旅融合路径。如创新好客山东”品牌影响力、烟台城市旅游品牌“仙境海岸，鲜美烟台”，烟台养马岛景区抖音新媒体互动等，探寻文旅融合通过微时代新媒体效应实现了高质量发展。

2.山东省文旅融合发展信息化渠道趋向多样化

根据对山东省文化旅游融合的产业特点来分析，文旅融合产业信息化发展已经具有一定的多样化渠道。如文化旅游网站、文化旅游景点宣传册、博主分享、自驾游产品推广、亲子游品牌建设等。这些文旅融合通过传统媒体、平台直播的形式，将旅游中体现的文化内涵进一步传播。总体而言，山东省文旅融合信息化发展已经有多种渠道的尝试，然而总体来看仍缺乏系统性的产业融合特点。

3.山东省文旅融合信息化发展瓶颈较为明显

从现有的山东省文旅融合信息化发展的案例来看，存在较为明显的发展瓶颈，如进行文旅融合的主体往往是旅游公司、景区、旅游推广中心主持，并吸引相关传统媒体、自媒体前来，文旅融合效果欠佳，传播广泛性不强。而与红色文化相关的文旅融合信息往往需要政府的参与，如济南大峰山风景区与齐长城自媒体案例中，文旅融合的发展更多依赖于多方主体的共建。

三、山东省文旅融合信息化发展的自媒体路径分析

面对山东省文旅融合信息化发展的案例与现状，构建微时代山东省文旅融合高质量发展途径显得尤为重要，而自媒体作为新兴手段可以作为文旅融合的创新路径，主要有以下几点（见图1）：

图1山东省文旅融合信息化发展的自媒体路径

1.带动文化、旅游、信息等相关部门的多角色融合

山东省文旅融合信息化发展的自媒体路径，仍需要多方主体的共建，如山东省文旅融合高质量发展角色，除了旅游产业的旅行社、推广中心与景区之外，在文化层面更依赖于政府、团体、文化行业、甚至当地人民的共建。如何引导多方主体进行文旅融合并进行自媒体传播，是亟待解决的问题。

2.山东省文旅融合的内容多样化发展

文旅融合的自媒体传播，其主题既要体现优秀的传统文化，又要反映旅游产品、景区的独有特点。在具体内容上，包括文化、历史、考古、亲子、法治、平安、和谐等，既要与自媒体上群众的口味相符，又要符合社会主义核心价值观，具有鲜明的时代特点。

3.自媒体平台传播时应注重网络舆情

自媒体平台传播包括新媒体平台、微平台、公众号、信息网、APP等，其传播对我国传统舆论引导格局存在着较大的冲击，自媒体传播一方面加强了政府和网民的直接沟通、媒体与公众的互动、政府与媒体的联动，三者形成网状关联，另一方面，自媒体传播容易引发网络舆情，对于文旅融合来说更要控制与引导网络舆情，建立与媒体之间的良性互动机制，规范网络信息秩序，并提出微时代山东省文旅融合高质量发展的路径。

4.重视文化旅游投资环境

文旅融合产业需要大量的资金支持，而通过旅行社、推广公司、景区等进行文旅融合发展显然很难在内容、角色、信息化方面获得极大提升。从政府层面重视文化旅游投资环境，突破资本、技术、文化和人才障碍，能够通过信息化手段获得较好的文旅融合效果，实现较好的效益。

四、结论

通过研究和分析微时代山东省文旅融合高质量发展的案例与现状、自媒体路径的特点等问题，本文认为新媒体是新时代下山东省文旅融合高质量发展的手段、工具和关键控制点，探索具有中国特色、山东特色的新媒体助力文旅融合高质量发展的路径是山东省文旅融合信息化发展的关键之处。

参考文献：

[1]侯兵.长三角地区文化产业与旅游产业融合态势测度与评价[J].经济地理,2015(11).

[2]桂拉旦.文旅融合型乡村旅游精准扶贫模式研究——以广东林寨古村落为例[J].西北人口,2016(03).

[3]郑奇洋.苏州市文化与旅游产业融合发展的测度与评价[J].江西建筑,2020(4).

[4]李冉.地方文旅融合创新发展的路径及模式[J].人文天下,2020(9).

[5]张泽群.文旅融合背景下台儿庄古城的文化品牌建设研究[J].美与时代,2020（2）.                                                          本文系山东省艺术科学重点课题：微时代山东省文旅融合信息化发展规划研究（项目编号：L2021Z07070590）烟台理工学院院校研究课题：地方应用型本科高校成本会计虚拟教研室建设与实践（项目编号：2022JXYJZ06）的研究成果。

作者简介：

孙蕾蕾（1983-）女，汉族，山东烟台人，烟台理工学院会计与金融学院讲师，硕士，研究方向：经济管理