国有企业创新宣传教育的探索与实践

国有企业创新宣传教育的探索与实践

李伟

山东港口青岛港集团有限公司 山东省 青岛市 266000

摘要：国企宣传教育工作承担着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的重要使命，本文从把方向、聚合力、强队伍等方面，系统阐述山东港口青岛港集团在宣传教育方面的创新探索及实践成效。

关键词：宣传教育、创新载体、舆论引导

引言

国有企业思想宣传工作对于企业具有十分重要的意义，国有企业做好新形势下的宣传教育工作，必须通过不断探索、不断实践、不断创新，采取创新性的内容与形式来对这些内容进行丰富，只有这样才能真正从根源上提升宣传思想政治工作的水平，才能探索出一条真正符合国企改革需要的宣传教育之路。

一、崇高政治站位，把牢政治方向

持续抓好政治学习，提升政治素养。宣传工作就是政治工作。只有理论上的清醒才能保证政治上的坚定、行动上的自觉。青岛港集团每年制定政治理论学习年度计划，建立学习心得交流制度，健全理论学习长效机制，以过硬党支部建设为抓手，组织干部职工开展形势任务教育，提升政治素质，不断提高职工政治判断力、政治领悟力、政治执行力，引导职工将“讲政治”作为基本准则内化于心，自觉贯彻落实上级党委宣传工作部署,落实好意识形态工作责任制，积极融入大局、服务大局。

持续锤炼政治定力，严把政治导向。坚持党管宣传、党管意识形态原则不动摇，把“讲政治”贯穿到宣传工作全环节、全过程、全方位，体现到对内对外新闻宣传作品中，把政治站位视为新闻宣传第一要务，把牢政治方向、舆论导向、价值取向。与上级党委思想上、行动上保持高度一致，严明政治纪律和政治规矩，严守宣传纪律和工作纪律，做到有令必行，有禁必止，教育引导广大职工统一思想、提高认识、凝心聚力，为港口建设发展提供强大的精神动力、有力的政治思想保障和良好的舆论环境。

二、聚焦亮点宣传，凝聚发展合力

紧扣两个大局，强化政治引领。聚力宣传好党的十八大以来党和国家事业取得的历史性成就、发生的历史性变革，宣传好新时代我们党和中国人民奋发向上的精神风貌，宣传好当代中国龙腾虎跃的现实生活，润物无声、春风化雨引导广大受众深刻领悟“两个确立”的决定性意义，奋力唱响礼赞新时代的高昂旋律。

坚持以人民为中心的工作导向。群众观是马克思主义唯物史观的核心和灵魂，也是我们党的基本政治观点。当前，随着国有企业深化改革不断加快，职工价值多元化，诉求多样化，我们要切实尊重和维护职工在国企改革中的主人翁地位，把贯彻党的群众路线作为推动宣传思想工作的着力点，面向基层，服务职工。通过宣传思想工作广泛营造民主、严谨、自由、统一的工作环境，在不断满足职工群众精神文化需求中开创宣传思想工作新局面。要把关心尊重职工的合法权益作为宣传思想工作的出发点，教育和引导职工依法、合理反映诉求，最大限度地保护职工生命财产安全不受侵害，提升职工参与深化国企改革的热情。

加强品牌建设，突出品牌效应。企业宣传思想工作要在提升企业品牌价值上下功夫，强化对外表达，讲好青岛港故事、传播好青岛港声音，成为更好展现青岛港品牌形象的重要窗口。加强组织策划，突出重点，抓出特色，深挖港口独特的内外宣传资源，主打技术创新牌、市场拓展牌、品牌影响牌，抓住新业态、新航线，新技术、新成果等有价值、有影响的题材和事件，选准切入点，突破口，及时全面地将港口的价值信息传递给社会，积极展示港口的特色优势、发展成果，增进社会、客户对港口的了解和信任，不断提升港口的品牌影响力，形成品牌效应。

创新应用新媒体，为职工故事注入新视角。如何把职工与企业的发展更加紧密的联系在一起，抓住职工的心是关键，如何抓住职工的心，创新应用新媒体是关键。要善用新技术，不断增强思想政治工作的感染力、吸引力、说服力。比如综合采用文字、图片、美篇、动漫长卷、海报、H5，特别是VR、AR、H5一镜到底、QTAKE现场数字图像处理技术、航拍、秒拍等多种形式，为职工故事注入新视角，进而引起全体职工的共鸣和转发。

要为宣传人员配备高清相机、无人机、稳定器等专业化设备，积极挖掘年轻人，用青年喜闻乐见的形式和青年聚集的平台，进行广泛而又富有实效的做好青年思想政治引领。开通抖音、快手、微博等宣传阵地，构建多元化传播平台，扩大覆盖面，开辟思想政治建设新阵地。构建社交平台、资讯平台、短视频平台等融媒体传播矩阵，扩大传播覆盖面。

紧扣典型推树，突显重点宣传。将“连钢创新团队”等重大典型推树作为重中之重，精心策划、主动沟通深化媒体宣传报道，全力配合典型推树期间的媒体对接工作，先后接待相关采访五百余批次，刊发稿件上千余篇，美联社、法新社、路透社等国际媒体多次聚焦报道，国际影响力持续扩大。

紧扣港口主业，扩大对外宣传。围绕山东港口“五个国际领先”建设导向，宣传青岛港“龙头”业绩，讲好青岛港故事。与60余家主流媒体保持密切联络，每年策划选题百余次，各级媒体刊发原创稿件近3000篇，持续推动《人民日报》、央视报道、新闻联播重磅报道。

紧扣融媒潮流，实现立体宣传。把握行业发展趋势，发力融媒体建设，逐步构建《山东海港》专版、“知鸟”平台、微信、微博、网站“五位一体”协同化立体式宣传格局。青岛港官方微博微信实时在线，每年推送微信两千余篇，阅读总数达253W+，粉丝增加到6W+，综合实力在港口企业位列前茅。

紧扣社会关注，引导热点宣传。持续完善舆情管控机制，加强热点跟踪研判，以高度审慎、主动担当的态度维护港口形象。面对无症状感染者突发事件，严格落实上级疫情防控指挥部要求，联系主流媒体共同发声、主动发声，央视一天内连发6篇相关报道，展示了青岛港处置得当、防控有力的社会担当。

三、加强队伍建设，培养复合人才

在增强“四力”中锻造宣传队伍。习近平在宣传思想工作会议上强调指出，“要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍”，为宣传工作指明了奋斗方向，提供了根本遵循。始终聚焦四力锤炼，教育引导宣传工作人员，以脚力深入基层、以眼力贴近心声、以脑力深入思考、以笔力呈现作品，撰写真正反映生产生活鲜活接地气的新闻作品，反映一线职工诉求，层层把党的政策宣贯下去。

在创新中实现新闻宣传突破。新闻宣传工作必须在内容、形式、方法、手段上实现创新，既发挥党群、上下联系的桥梁纽带作用，又要跳出程式化的新闻框架，借力借势做好宣传工作。坚持党宣人员轮训机制，建强集团、公司、基层队三级通讯员队伍，通过专题培训、业务研讨、多岗交流，打造同时拥有多项技能的全媒体记者、全媒体编辑，锻造一支冲得上、拿得下、能战斗、打胜仗的新闻宣传钢铁队伍。各级逐步建立宣传人才培养和考核机制，让宣传人员有地位、有作为、有前途，吸引更多人才加入宣传队伍，才能调动宣传人员工作积极性、主动性和创造性，才能长久为新闻宣传工作提供人才保障。

在建设专业化人才队伍过程中，首先，要建立人才选拔机制。严格落实国有及国有控股企业政工干部“原则上应不低于正式职工总数的1%”的规定，切实解决好人员配备、职级待遇等问题。其次，要建立培养机制。每年举办宣传思想工作、意识形态工作培训班，组织人员到宣传思想工作开展好的兄弟企业和单位观摩学习，到上级机关实习锻炼，提升理论素养，业务能力。鼓励和带动宣传思想工作队伍不断掌握新知识，熟悉新领域，开拓新视野，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，真正成为企业稳定的维护者、和谐企业的建设者。

做好国企宣传教育工作，要建立激励评价机制。为最大限度激励员工撰写高质量宣传稿件，全面提升对外宣传效果，要将宣传工作列入年度、月度考核，每月对宣传稿件进行统计，统计结果在月度工作例会上展示和通报，作为年度宣传工作评选表彰的重要依据之一，每月设置1次宣传工作专项奖，对《山东港口》报、“山东港口”官微、“青岛港”官微及以上平台发布稿件的作者给予激励，每年根据宣传工作效果申报年度特别奖，并结合上一年度宣传稿件的数量和质量，组织评选“宣传工作先进集体”和“优秀通讯员”，并择优向上级推荐。

总之，新时期国企宣传教育工作要在实践中不断探索和创新，努力适应新时期的发展变化，围绕中心、服务大局，担负起提升企业凝聚力、塑造企业良好社会形象的重任，不断推动港口高质量发展。