浅析网红经济现状及建议

浅析网红经济现状及建议

李彭

内蒙古乌兰察布市集宁区 乌兰察布市人力资源和社会保障局 012001

摘要

网红经济成为新兴贸易发展的一种首要经济。作为一种新的商业模式，有着门槛低，竞争力小、发展潜力大。但是相关监管和规范不到位，违法成本低、监管难度大。在这个互联网碎片化时代，导致内容跟流量塑造了电商的新生态。对此应要全方面、多角度分析。加强法律监管，对网红、内容传播、粉丝经济、和网红经济运作原理，同时对新商业模式MCN机构运作原理。给网红经济健康稳定持续发展；希望能够更加客观地理解网红经济并且及早解决潜在问题，改善网红经济趋势，更好地为新商业模式服务。

关键字：网红经济 粉丝经济 法律监管

一、网红经济传播主体分析

近几年“网红经济”是成长的爆发期。网红经济主要是。与资本进行合作，作为刚兴起的商业模式，通过网红渠道跟粉丝，网红运用社交平台或短视频平台等传播渠道和传播策略，通过自身流量应用传播渠道把产品跟内容传播给消费者或粉丝群体，形成“商业变现”的过程。当前“网红经济”主要变现的有；网红展现特殊才能、传播广告、卖内容、销售产品。[4]不管是应用什么方式变现，都需要大量流量来支撑。本章分析网红经济新的传播模式。

1.1网红的生成方式

网红并不算来自网络，网络主要作用是将网红内容通过网络来传播，随着网络发展各类社交平台、短视频平台、直播平台的出现。让每个人都可以使用平台的便捷性来展示自我，这个舞台不分穷富差距、不分性别、地域等。只要有鲜明的特色，跟特有的才能，或者分享热门事件，得到关注积累大量人气，就是俗称的“网红”了。

通过互联网对作品内容一轮又一轮的传播转发、“网红”知名度可以在短时间内得到极大地提升，但是不可否认，他们渴望有着一朝成名、粉丝追捧。在如今“流量为王”的时代，导致他们可以用流量为自己商业变现，收入也非常可观。这是崛起前的主要条件，值得注意的是，网红经济的发展可以说随着社会发展变迁顺应时代更新发展，导致传统媒介被“网红”取代，这个一大变迁给网红经济抓住崛起的契机，最终形成完整的网红产业链的一种新兴经济模式。

1.2网红经济的概念

作为一种新的营销方式，一种新的经济形态，网红们通过制作丰富的内容，应用网络的传播为自己带来大量粉丝，网红在应用自身流量对粉丝进行定向营销的一种经济形态。流量变现渠道主要包括内容经济、平台经济、直播经济等、才艺表演、分享生活、微电影、文学创作、游戏技能等作品展示来获取粉丝关注，网红经济用平时积累的粉丝，通过加入各品牌直播测评等方式进行产品推广来获取佣金、随着网红变形渠道多元化，流量变现的方式也不断增加。

2 网红公司化运作

2.1网红经济新力量

随着网络平台逐渐成熟，但是想稳定保持网红热度，仅凭个人之力，不断更新优质内容，持续获得曝光机会，是不太可能的。慢慢推向有组织、有目的、有商业收益的机构网红推手。在早期网红阶段，就有专门MCN公司出现。负责网红日常运营管理，一场以经济推动的为网红提供优质内容、挖掘网红，在培育出生的网红后，依托网红粉丝流量最终实现流量变现。

资本看到网红经济潜力，A轮、B轮、天使投资等不断介入，彻底催化“网红经济”，直接把网络经济推上风口。在2019年无锋科技，旗下的“炫石互娱”打通全平台渠道，网红数字营销MCN 机构、网红签约主播、与短视频创作者数量高达11000 名。“网红经济”网红+电商、网红+社交平台、网红+直播等不断有新的模式出现。MCN的网红经济已经成为新的经济业态。

2.2传统媒体新活力

在网红经济逐渐成熟和MCN更加稳定变现后，对传统媒体带来巨大冲击，形成了中国中央电视台、传统媒介等均加入MCN领域。在疫情发生以来，湖北农副产品卖不出去存在不少障碍，后在淘宝直播和央视新闻合作之下直播“小朱佩奇”后通过《新闻联播》报道在直播的两个小时中，有着1000多万网友在线收看，累计观看人次达到1亿2千多万，共售出总价值约4014万元的湖北商品，给农业生产、农民生活解决困难。

3 网红经济平台监管

3.1网红经济监管失灵现象

不管是生活还是那个行业，法律扮演着一个缺一不可的角色。如果没有法律进行分类规范，现在的现实生活就会出现林林总总的问题。网络经济兴起这几年，对于这个新兴行业一定程度出现了短暂管控灰色地带，使网红行业市场机制失灵跟众多乱象，各类不公平竞争现象出现。所以网红经济必须通过相对应的法律进行规范进行分类调整，对新媒介监管时，更要清除网络市场的“病毒”给予一个健康发展的环境，坚决抵触扰乱市场秩序的行为，跟防范政府对兴起的网红经济干涉干预严重，阻碍新兴行业发展。

3.2网红经济监管问题

网红经济的相关法律应该关注网络经济行业的发展趋势跟自身特色，针对互联网领域，我国已经出了很多对相关法律支撑，但是对于互联网发展速度快。导致相对应的法律不能及时跟上，可是法律是监管互联网绳尺。政府部门应加快跟进网红经济的发展速度健全完善网红经济的法律法规。

3.3网红经济刷单侵害消费者权益

3.3.1平台运营监管现状

可喜的是，每个行业的发展过程都是经过不规范到规范的过程。近几年已有相应的法律规定出台。对大众比较关心的对消费者利益的有关规制在具体交易中，现行多部法律法规都对网络运营者的网络内容审核作出要求《电子商务法》《互联网直播服务管理规定》《广告法》《消费者权益保护法》《反不正当竞争法》《网络安全法》《移动互联网应用程序信息服务管理规定》《互联网信息服务管理办法》等法律监管。网红是流量集中地体现是市场跟资本共同推进形成的，网红经济作为市场经济，网红经济所有参与者都承担相应责任。

3.3.2建立行业自律

随着社交媒体流量不断增加，MCN的介入对普通网红发展越来越难，应坚持强化监管力度，规范网红经济、健全完善法律、个体自我约束，加快推进立法工作。增进网红经济范例成长，严厉打击网络违法违规等行为，削减对社会发生负面影响的行动。增加平台对网红就监管对网红实名认证，实行网红经济备案管理，做到触犯法律时可以追责到个人。强化MCN企业监管，坚决查封，严肃追究法律责任。

政府部门利用法律法规制度来规范“网红经济”收集消费者意见跟看法，结合平台法律法规制定合适的行业标准，行业自律组织可以设定行业公约设定细则进行自我约束，相互监督，以提高行业自身的权威性。行业自律组织对涉及违法、违规的网红或者MCN机构给以黑名单、吊销营业执照等措辞。另外网红经济还应该细化审核制度，明确审核标准，利用大数据优势，增加法律执行力。

结语

从社会角度出发，坚持正向的发展，维护健康网络生态。当前“网络经济”兴起的大浪潮，确实对无数人发生改变。但“网红经济”自身存在不少问题，这个是不可否认的事实。但对于一个刚兴起的产物我们应给予理性包容，去客观评价。对于网红经济主要存在监管问题作出整改，如直播人数的造假，软件刷僵尸粉；直播色情问题，投资过热、商品质量不过关、平台挖角，恶意竞争。存在监管的难题。应该坚持强化综合监管。规范网红经济行为。完善网红经济法律约束、行政监管、促进网红经济规范发展。

参考文献

[1]张曼佳与周甜，从李佳琦看当下网红经济的传播样态. 科学与财富， 2019(27): 第212页.

[2]潘嘉诣，网红经济现状分析及建议. 合作经济与科技， 2020(16): 第28-29页.

作者简介：李彭（1989-），男，内蒙古乌兰察布市集宁区，硕士学历，中级职称，主要研究方向:经济人资类