品牌是企业（制造者）与客户（消费者）之间一个互动双赢的过程，而品牌形象则是实现这一双赢目的的最重要的手段和途径。从深意品牌和品牌形象塑造的整体性和阶段性角度，分析、阐明了在产品日益同质化的情况下，塑造以企业文化为核心的品牌形象，对于企业保持品牌形象独特性和持续竞争力的重要性，并进一步探讨了基于文化的企业品牌形象塑造的途径。
中国外资
2008年12期
