政治修辞视角下的国家形象

政治修辞视角下的国家形象

凌木子

吉林大学东北亚研究院 吉林长春130000

摘要：国家形象是国际社会对一个国家的认知和评价。而政治修辞是将修辞学的基本理论应用于政治话语实践分析，通过政治修辞来构建国家形象，能够以修辞手法，实现政治说服，全面塑造和提升国家形象。鉴于此，本文将以政治修辞策略模型为基础，对政治修辞策略案例予以深入探讨，仅供参考。

关键词：政治修辞策略；国家形象

前言：国家形象的塑造不仅取决于国与国之间经济、军事等“硬实力”力量的对比，还取决于说服、动员和议程设置等“软实力”。政治演讲是各国领导人和政府官员在对外传播中塑造国家形象的重要武器，是“软实力”的重要组成部分，而演讲术的修辞是用来帮助构建国家形象的重要工具。

1政治修辞策略模型

“普遍受众”是20世纪中叶新修辞理论的著名代表人物之一、比利时学者帕尔曼提出的话语修辞理论。帕尔曼的新修辞理论主要包括以下三个方面：

第一，新修辞强调修辞是“面向受众”的话语实践。新修辞充分考虑演讲者与受众这两个能动因素以及他们之间的互动；强调在推理和论证过程中将受众纳入考虑，将注意力集中在说服的效果上，使自己所讲的道理与受众的兴趣和愿望相适配。

第二，新修辞有助于构建和传播普遍价值观。演讲者将成分复杂的一群说服对象想象为超越类别差异的“普遍受众”加以说服，用公众所认定的“事实”和普遍接受的“意见观点”，而不是用哲学意义上的“事实”或“真理”作为推理的基础。通过这种公众普遍认同的“事实”和“意见观点（即普遍价值）”成功地造成一种印象，即演讲者的论证是基于理性的，具有不证自明性。

第三，新修辞研究“在日常真实的语境内如何通过话语手段影响受众对论点的信奉程度”。帕尔曼强调将受众已有的信念转移到尚未接受的结论中去。转移的前提或“出发点”必须是用已获得“受众”认可的那些论据，用“确定性”来证明“不确定性”的事物，这一点对演讲的成功至关重要。“普遍受众”的修辞策略有助于说服受众接受其所设论点，具有策略操控和强制性说服的作用。

2政治修辞策略案例分析

第70届联合国大会于2015年在联合国总部纽约召开。该场合是190多个会员国开展外交活动的重要政治舞台，通常由国家元首、政府首脑或外长出席并发言。发言通常代表一国政府的政策主张和对国际事务的观点、态度、立场和原则，是各国塑造国家形象的有利时机。本文选取的研究案例是英国前外长哈蒙德在第70届联合国大会一般性辩论上的发言。

2.1国际组织的积极创建者

诉诸人格是演讲者与受众建立可信性的桥梁，是说服的支配因素。诉诸人格通常体现在展示权威和表达善意等方面，以增强受众的信任和尊重。哈蒙德在第一段提到联合国大会第一次会议的地点是在伦敦，这显示出英国在联合国国际组织创建初期的重要地位，彰显其权威性，运用了诉诸人格策略。接着在第二段哈蒙德强调联合国宪章的宗旨是寻求世界和平、发展与人类的尊严。这是普遍受众共同认同的普遍诉求或普遍价值。这里，哈蒙德运用了普遍受众的修辞策略，使受众产生共鸣，赢得受众的信任，并以此为全文定下主基调。综合运用“诉诸人格”和“普遍受众”这两种话语修辞策略，前者为后者的实施打下基础，后者实施后反过来又可增强前者的“人格”魅力。这两种修辞策略之间相辅相成，可起到相得益彰的修辞传播效果。由此，哈蒙德运用政治修辞策略模型构建出英国是“国际组织的积极创建者”的国家形象，达到了较好的对外传播效果。

2.2人类福祉的倾力贡献者

“诉诸人格”就像“隐身说客”，是传播过程中塑造形象的重要手段。亚里士多德将修辞人格定位为起支配作用的因素。因此，在构筑修辞人格时，我们应致力于投射出通达事理、道德高尚、与人为善的形象，以得到受众的信任。“每个国家一定都有自己繁荣发展的道路。我们帮助最贫穷的国家克服冲突、贫穷和不稳定，并帮助其走上发展的轨道，是因为长期可持续的发展符合我们所有国家的利益。”英国对最贫穷国家施以援助，表现出英国对贫穷国家的善意帮助，展示了其“人格”魅力。哈蒙德指出，长期可持续发展符合所有国家的利益，这是受众普遍认同的价值理念。因此，长期可持续发展的观点容易被受众所接受。这种普遍价值理念反之又加强了英国的正面形象和人格魅力，巧妙而又自然地构筑出英国是“人类福祉的倾力贡献者”的国家形象。

2.3国际正义的坚定捍卫者

2.3.1处理国与国之间关系的准则

哈蒙德在演讲中明确表达了英国在处理国与国之间关系问题上的态度。这里，英国高举联合国宪章的旗帜，倡导公平，维护正义，号召遵守国际规则。英国站在道义制高点上发出倡议，富有感召力，使受众信服其观点，赢得信任，达到诉诸人格的目的。接着，英国倡导国与国之间应该尊重彼此的领土完整和政治独立，这符合广大会员国的心愿，是受众的普遍价值观，受众自然认同和接受其观点。哈蒙德运用普遍受众的修辞策略又为英国树立了维护正义的国家形象，增强了其人格魅力。因此，哈蒙德恰到好处地运用政治修辞策略模型，达到其捍卫国际正义的国家形象修辞传播效果。

2.3.2处理分歧和冲突的准则

在处理分歧和冲突问题上，哈蒙德表现出英国坚决捍卫国际秩序的态度。演讲稿提到：“联合国、我们，都坚定地认为，分歧和冲突必须在国际法律框架之内解决，而不是在法律框架之外解决。”在这句话中，哈蒙德把“联合国”和“我们”并列放在一起，是彰显英国的权威地位，并表明英国坚定地同联合国站在同一立场，坚决维护正义。哈蒙德说得义正辞严，好像英国就是正义的化身，哈蒙德恰到好处地运用了“诉诸人格”的修辞策略，提升其正面和权威的形象，塑造出英国是“国际正义的坚定捍卫者”的国家形象，达到其对外修辞传播效果。

2.3.3国际安全的重要性

在国际安全方面，哈蒙德在演讲中提到：“所有可持续发展的前提和基础是安全。因此，英国作为安理会常任理事国将安全放在良好治理、强有力的机构建设和经济发展的前面。”这段话显示出英国作为联合国安理会常任理事国的责任感和使命感，有助于增强其“人格”魅力和赢得尊敬。“所有可持续发展的前提和基础是安全”这句话反映出受众普遍认同的价值和诉求，“通过强调普遍价值观及针对全人类的诉求，使得修辞效果服从于责任。”一系列的修辞行为展示出英国作为联合国安理会常任理事国在维和行动中所发挥的积极作用，显示出英国维护国际正义的立场和行动力。这些修辞行为是英国维护国际安全的强有力的例证，这有助于树立英国的威信，增强其人格魅力，这也为下文英国呼吁各国放弃狭隘利益、进行国际合作、重新彰显联合国的普遍价值打下基础。

2.3.4道义与责任

在道义与责任方面，演讲稿最后部分提到：“现在我们所有各方必须放弃狭隘利益，要进行合作……重新彰显联合国的价值。英国以联合国创始国的身份呼吁各方放弃狭隘利益进行合作，这展现了集体的意愿，重新彰显联合国的价值是受众普遍认同的价值理念。帕尔曼的普遍受众修辞策略是在不同背景的受众中寻找出可以被大多数人所接受的“价值判断”，并以此作为说服受众的修辞原则。哈蒙德综合考虑了修辞目的、修辞情境、社会信息和各种背景受众的复杂心理，调动一切可能的修辞说服手段，站在道义制高点上以权威的身份提出各国应尽的道义和责任，达到“诉诸人格”的目的，塑造出英国是“国际正义的坚定捍卫者”的国家形象。

结语：

综上所述，通过恰当地运用政治修辞策略模型，能够建立受众与演讲者之间的信任，构建价值和传播价值，致力于赢取受众心灵的认同，塑造和提升中国的国家形象，达到对外传播的目的，同时有利于中国建立制度性话语权，营造良好的国际舆论环境。

参考文献：

[1]王亮.政治修辞视角下的国家形象传播[J].青年记者,2014(11):84-85,86.