中美游戏产业对比研究

中美游戏产业对比研究

张翔,丰俊文

心动研究院 上海市静安区20040

摘要：伴随着国民日益增长的物质文化需求，电子游戏已成为当代都市人生活娱乐的必备项目。尤其是在智能手机普及的新时代，电子游戏市场迎来新的挑战以及机遇。因此，本文就中美当前的游戏产业进行对比，以供同行借鉴。

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一、中国游戏市场

2021中国游戏市场的实际销售收入将持续增长，高质量的产品将会在多个方面引领产业的创新发展。随着用户规模和容量的不断增长，对用户的细分需求的挖掘将是今后市场竞争的重点。

1、中国游戏市场的实际销售情况

2021中国游戏市场的实际销售收入为2965.13亿元，较2020年增加了178.26亿元，同比增长6.40%。尽管实际的销售收入依然在增长，但是与去年相比，增长速度已经降低了将近15%。

其主要原因为：2019新型冠状病毒疫情对房地产市场的拉动效应逐步减弱；每年的爆发性资金数目与上年同期相比有所下降；游戏研发、运营和发行费用不断增加。

2、中国市场的游戏玩家数量

中国的游戏用户在2021年继续稳步增长，以6.66亿的速度增长0.22%。在过去的几年里，尽管用户数量增长很慢，但是大多数用户的数量仍然在以几百万的速度增长。与2020年相比，今年的用户规模增长幅度并没有太大的改变，而游戏的人口红利已经接近饱和。另外，尽管下半年的使用人数较上半年有所减少，但这主要是因为新的戒瘾条例的出台，使青少年保护工作有了切实的效果，同时也使用者构成更加健康和合理。

3、国产游戏在中国的实际销售收入

2021年度，中国自主研发的游戏实现了2558.19亿元人民币，较2020年增长了156.27亿元，比上年同期下降了6.51%。自主研发的游戏是国内游戏公司的龙头。今年的新产品不多，流量也很大程度上依赖于以前的产品。随着以往以商品为导向的消费力的衰退，付费用户的购买意愿也随之降低。

二、美国游戏产业发展现状

美国是一个游戏大国，迄今为止中国为没有游戏产业的最大劲敌。美国是世界上最大的游戏市场，在游戏市场上形成了主机游戏、手机游戏和 PC游戏三个市场。美国的电子游戏行业在2014-2021年间的市场规模每年都在增加，到2022年将会达到692.31亿美元。美国拥有较大的游戏产业。美国的电子游戏行业在2021年的总市值为681.54亿。美国庞大的游戏业对美国的经济有很大的帮助。

游戏软件的市场份额达到了250亿美金，占据了世界上最大的份额。美国的游戏产业中，游戏软件占据了37%的份额。美国的游戏软件在2014-2021年间的销量呈逐年上升的趋势，在2021年，其规模为236.48亿美元，较上年同期增加了2.21%。

现在美国的游戏玩家已经覆盖了各个年龄层，拥有2.14亿的用户。据 ESA公布的资料显示，成年人是游戏的主力，大约有1.63亿，76%；第二类游戏有5110万人，大约有24%。

游戏行业极大地促进了美国的经济，为该国带来了126亿美元的税收收入。美国的娱乐业对美国的经济产生了很大的正面影响。根据 ESA最新公布的一份报告，美国的娱乐业在直接贡献方面为社会提供了143000个工作机会；职工的劳动所得为173.74亿美元；向州/当地纳税15.78亿美元，美国的经济增加值贡献291.56亿美元，创造了409.14亿美元的经济产出；为美国所有的联邦政府提供了4057亿美元的捐助。

从间接的角度来看，美国的娱乐业为整个社会提供了8,600个工作岗位；劳动者的劳动所得为70.51亿美元；向州/当地纳税7亿7千6百万美元，美国的经济增长贡献110.32亿美元，创造了173.41亿美元的经济产出；美国联邦整体捐赠了15.53亿美金。

总体而言，美国娱乐业在2021年新增425800个工作，美国员工的收入达到336.68亿美元；美国的经济增加值和 GDP分别为597.6亿美元和903.39亿美元；为美国提供了126亿美元的税收收入。

三、中美游戏产业比较

1、游戏市场规模

美国的游戏市场在2021年上半年的销售额达到了339亿美元，一度超越了中国的游戏市场。中国的游戏市场收益可能会因为发行版而被削弱。所以，在中国的游戏市场上，我们也不能忽略这一点。我们应当在早期的游戏开发中考虑到发行版的策略。

2、游戏用户的男女比例

在男女比率方面，中国的比率是46.3%，美国的比率是54:46。从资料上来看，两个国家有很多相似之处，这要归功于美国女性对运动的喜爱。在中国近几年《爱情与制片人》等游戏在女性圈子里迅速走红，同时也意味着，女性玩家也能为游戏行业做出巨大的贡献。伴随着手游的问世，吃鸡、王者并不是男性同胞的专属，女性对此类游戏的认可度也比较高。

有报道称，网易公司在2021-2022年度的年度报告中，《哈利·波特魔法觉醒》的手机用户位居榜首，这似乎意味着，女性的游戏并不一定要在恋爱类游戏中火。在《爱情与制片人》系列的游戏中，女性的恋爱游戏被普遍看好。《爱情与制作人》究竟是真的迎合了女玩家的需要，还是由于第一次发售而导致了最大的沉没？笔者认为，「不必刻意去拍马屁，人人都是平等的」。再加上近年所提及的更多的妇女意识和女权运动，的确，对于妇女团体来说，市场上仍有许多有待探讨的问题：恋爱游戏是否真的要变成这样？休闲类游戏是否会一直占据主导地位？动作类游戏是否还是以男性需求为主？如果换个角度思考此类问题，男性对恋爱不感兴趣？对恋爱类型的游戏是都感兴趣。

3、游戏用户肖像

从用户的年龄分布来看，中美两国因历史原因而有较大的差别。美国30岁以上的游戏者比中国人要多。美国的游戏机和中国的游戏机比中国要多得多。这主要是因为美国的游戏开发历史比较长，所以美国的玩家要比中国的玩家要多。他们很清楚他们要做的事情。

美国移动游戏公司在过去两年里快速成长，到了2018 （2018）的28%。全球移动游戏市场规模为682亿，较上年同期上升9.7%（2019）

4、美国移动游戏在中国的市场份额逐渐增加。

将二者相结合，可以看出一个产业发展的趋势，那就是中美两国的市场差距逐步缩小，并呈现出双向效应。美国的移动游戏市场和中国的移动游戏差不多，中国的游戏市场将会在将来变得更成熟，并且在这一点上和美国的差距越来越大。2021年度，由中国音乐与数码游戏工作委员会、中国游戏行业研究院联合主办的《2021中国游戏产业报告》显示，2021中国网游市场实现了25.8亿元的销售，同比增长22.34%。

四、总结

中国的游戏项目以动作和跑酷为主。美国的游戏种类比中国要丰富得多。动作跑酷，益智和仿真是移动游戏中最普遍的一类，深受广大美国用户的青睐，而且人群覆盖面也比较广。与此同时，美国人更愿意尝试各种类型的游戏，而中国人则比较“守旧”，不愿意接受新的东西。

参考文献

[1]封雷;向左走 向右走 单机游戏网络化现状揭秘[J];电脑迷;2010年21期

[2]Mike;怀旧是主题 经典不错过[J];课堂内外(初中版);2011年11期

[3]陶敬;《剑侠情缘之藏剑山庄》之我见[J];剧影月报;2013年03期

作者简介：

姓名：张翔，籍贯陕西汉阴，学历本科，公司：心动研究院。职位：副总裁，公司地址：单位地址：上海市静安区南京西路1788号9楼，邮编：200040

姓名：丰俊文，籍贯湖北天门，学历本科，单位：心动研究院。职位：主管，单位地址：上海市静安区南京西路1788号9楼，邮编：200040