乡村振兴战略背景下临沂市乡村旅游平台研究1

乡村振兴战略背景下临沂市乡村旅游平台研究1

李聪敏 刘梦婷 孟庆财

（临沂大学商学院 山东 临沂 276000）

摘要：“乡村振兴”战略于党的十九大报告中提出，乡村旅游作为乡村振兴的重要抓手之一被越来越多的人所关注，发展乡村旅游已经变成必然性。近几年来临沂市乡村旅游业平稳增长地发展，依托乡村旅游的乡村平台也因此取得了显著的成效，但是随着乡村旅游平台的进行，一些短板和不足也慢慢浮现，面对过程中出现的问题应结合当地的特色，采取适当的措施，合理地发展乡村旅游经济。

关键词：乡村旅游；旅游平台；SWOT分析

一、发展乡村旅游的必然性

生活水平在不断提高，人们的视野得到了充分的放大，变得越来越享受生活，旅游逐渐成为了生活中至关重要的一部分。经济水平低的时候，向往着大城市的生活，总想着去大城市瞧一瞧，人口向大城市的流动带动了城市旅游业的发展，如今倒是出现了“逆城市化”现象，保持快节奏的生活而形成的压力需要释放，悠闲自在地乡村成了城市人儿向往的休憩地方，这也使得乡村旅游得以发展。

在1978年经济合作组织与发达国家组织(OECD)得出的结论为：在高度工业化的国家中40%到60%的农民是失业的。由此可见，在发达国家，如果你不幸是个农民，那么将面临生活困苦的难题。欧洲早在19世纪中期便对乡村旅游进行研究，之所以将旅游矛头转向农场，是因为与传统招待所相比较，把旅游业引入农场需要的资金和建设时间要少得多，可以灵活的安排农场旅游，满足市场的需求。

2. 临沂乡村旅游发展现状

（一）临沂市旅游发展概况

时代在不断前进，旅游业更是不断地在发展，据调查，临沂市旅游发展呈现一个较快的增长趋势，每年所接待的游客越来越多，旅游门票收入也逐年可观。旅游业一直在朝气蓬勃地发展。2019年临沂市红色旅游共接待游客4900万人次，到了2020年全年接待游客达到了5028.4万人次，不难看出，乡村旅游将会成为乡村脱贫并得以振兴的重要途径之一。

临沂市一直为打造旅游乡村而努力着，2021年的数据显示临沂市莒南县坪上镇厉家寨村、蒙阴县垛庄镇椿树沟村、蒙阴县桃墟镇百泉峪村、平邑县平邑街道大殿汪村、沂水县院东头镇西墙峪村、沂水县泉庄镇尹家峪村、沂南县岸堤镇柿子岭村7个村成功入选全省乡村旅游重点村。目前我市共有17个全省乡村旅游重点村，数量位居全省第一。

（二）临沂市乡村旅游发展的SWOT分析

1.S——优势分析

临沂市作为山东省面积最大的市，坐落于山东省的东南部，它恰恰处于北京到上海最短距离的中心位置，不仅如此，临沂市与岚山、日照、连云港这三个港口，都大概距离100公里，距青岛港不到200公里，属于港口强辐射区，海路兼济，区位优势十分明显。

临沂市的面积大提供了众多的旅游资源，类型也各式各样。沂蒙乡村既有自然景观，又有人文景观，既有农业资源，又有文化资源，乡村自然风光各有各的特点，乡村民俗风情各有各的情调，乡土文化艺术充满着不尽的乐趣，乡村居民建筑更是让人看的眼花缭乱。

2.W——劣势分析

因旅游而发生的购物销售收入占比不高是制约临沂市旅游发展的重要因素之一。临沂作为沂蒙老区，有着独特的红色历史，以临沂文化为核心的文创产品定然自多不少，只是有很多在市面上已经很少流传，这就需要好好开发一下了。

交通不便和地理位置偏僻等多方面的原因使得临沂市旅游发展呈现明显的地区不平衡现状，不能形成稳定的沂蒙旅游结构。

3.O——机会分析

2021年4月29日，第十三届全国人民代表大会常务委员会第二十八次会议通过了《中华人民共和国乡村振兴促进法》，同时近几年在推动脱贫攻坚、助力乡村振兴，显而易见，这是一个值得把握的机遇。

4.T——威胁分析

乡村与乡村之间争相模仿，乡村与城市之间的巨大差异性都会阻碍一个乡村旅游业的发展。乡村旅游逐渐成为热潮，在这种情况下容易急于求成，而忽视了可持续发展的宝贵性，许多地方缺乏整体性的规划，旅游设施以及旅游管理制度杂乱无章，没有对乡村旅游进行一个长远的规划。

三、临沂市乡村旅游平台成效

临沂市主要探索了四种旅游平台模式：

1. “景区带村”模式。

通俗来说就是充分利用当地的特色风景旅游来带动整个乡村地区的经济发展，形成了以沂南县沂蒙红色影视基地为代表的“一区带四员”模式；以兰陵县压油沟村为代表的“整村开发”模式等，运用多样化的方式进行平台来带动乡村经济的发展，使贫困村贫困人口增收致富。

（二）“产业平台”模式。

并不是贫困村就没有文化，充分挖掘其文化旅游资源，推广“四位一体”的产业平台模式，产业平台，顾名思义就是选好一个优势产业，将其发扬光大，从而带动经济的进步，例如：莒南县大店镇拥有可大量种植草莓的优势，以贫困村为重点，建设草莓基地、草莓产业带，新组建草莓专业合作社，发展草莓种植专业村

；蒙阴县在每个旅游平台村和旅游特色村规划建设了村史馆和主题民俗馆，结合文化旅游节事活动，有效拉动了乡村旅游产业链条。

（三）“结对帮扶”模式。

这种方式类似于学生时代的同桌互帮互助，利用有优势的景区带动劣势乡村的发展，城市旅游景点可以与乡村旅游区相关联，一方面可以提高关联地区的知名度，另一方面可以为乡村贫困地区的人提供就业机会，从而使其慢慢脱贫。临沂市积极引导全市旅游景区、星级宾馆、旅行社等行业单位与旅游平台村进行结对帮扶，依靠A级旅游景区的劳动力需求来吸纳周边村庄贫困户就业。

（四）“自主开发”模式。

依靠政府机构的帮助建立合作社运营机制来帮助乡村进行旅游业的开发如：沂水县桃棵子村依托乡村旅游合作社，带动桃棵子村51户贫困户全部实现脱贫，成功实践了这条自主开发的旅游平台新方式。

四、乡村振兴战略背景下乡村旅游平台的建议

我们应当充分的认识并重视乡村旅游平台不平衡不充分的问题，对此提出以下几点建议：

1. 突出乡村主题

地理位置的不同使得各地的景色有所不同，正所谓“一把钥匙开一把锁”，各地应该找到属于自己的景点特色并加以发扬，当乡村旅游能够带动经济发展时，平台也就依托其有了成效。沂水县泉庄镇乡村凭借其桃花兴盛，着力打造春季桃花旅游风景，通过桃花盛景吸引游客，同时各个景区相互联动，游客们悠闲地漫步在花海时，还可到不同的景区欣赏不同的风景，品尝各具特色的农家美食，享受旅游时光的惬意。

（二）文化与旅游相结合

临沂市作为沂蒙老区，代代传承着红色精神，流传着众多令人潸然泪下的事迹，沂蒙红嫂，沂蒙六姐妹等深深触动着我们的心，如今的时代虽然安逸但是爱国的心不会安逸，过去的历史虽然没有经历过但也应该去了解，俗话说，“中华文化博大精深”，那些令人震撼的历史不能忘，那些由古至今的文化也不能放弃，将旅游与文化相结合，旅游的同时了解到了过去的历史，学习传承中华文化的同时也感受到了旅游的快意。

（三）充分利用互联网，设置网红打卡点

当直播成为一种潮流，各种不同的直播方式中有一小部分是在直播徒步旅游，这无疑不是吸引游客的一种方式。虽然戴着贫困村的帽子，但是总归有属于自己地区的特色，各地在筹备旅游景点时可以结合当地的特色打造出网红打卡点。在这个善于分享的时代，关于景色的照片或视频通过互联网流传进大众视野，相当于免费宣传了。

参考文献：

1. 1. 临沂市文化和旅游局. 我市7个村成功获评2021年全省乡村旅游重点村（精品旅游特色村）[EB/OL].(2022-1-5)[2022-2-23]. http://www.linyi.gov.cn/info/3490/312117.htm

   2. 莒南县.莒南县大店镇突出“产业+平台”带动农村贫困户增收致富[EB/OL].(2017-9-11)[2022-2-23]. http://www.linyi.gov.cn/info/1333/127740.htm

1论文为临沂大学2021年大学生创新创业训练计划项目研究阶段性成果，项目编号为X202110452109。