主流舆论年轻态“破圈”的路径探析

主流舆论年轻态“破圈”的路径探析

孟素芳

( 长城新媒体集团）

人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。作为扎根网络的“原住民”，以80后、90后、00后为主的年轻人分流到了各个不同的网络传播平台，呈现意识形态多元化的特点。怎样强化主流意识形态对年轻人的引领力？这已成为建设新型主流媒体不得不思考和深究的问题。

为了更好地适应新时代的传播环境和年轻人的口味，主流媒体积极做好“年轻态”宣传，不仅要让年轻人“听得见、看得到”，还要“听得进、看得懂”，用“年轻态”创意表达实现主流舆论的“破圈”传播。

一、丰富传播手段，实现产品“破圈”

互联网技术影响着当代青年，而青年也推动着互联网时代的不断繁荣。第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，其中青年仍是网民主力军。研究发现，青年一代更加青睐于时效性强、互动性强、内容轻松活泼的信息产品。对于主流媒体来说，将新闻产品进行不同形式的“加工”，在新闻策划中有选择地适配不同的传播平台，成为当前的重要工作。

以人民日报、央视新闻为代表的主流媒体，在“年轻态”方面做出了许多尝试。人民日报在国庆期间发布了“国庆换军装”“十万只鸽子是借的”等新颖有趣、互动性强、符合年轻人口味的推送。央视“朱广权说段子”以其新颖活泼的风格广受年轻人的喜爱。这些内容在微博、微信，甚至哔哩哔哩、抖音上广泛传播，极大地拉近了与年轻人之间的距离，增加了主流媒体的亲切感。

长城新媒体作为河北省的新型主流媒体，不断提升新时代的年轻化、可视化内容生产力，创新运用年轻人喜爱的RAP说唱等方式，打造富有时代感、年轻态的融媒精品。《长城视频｜Rap说唱，这个谱系超燃！》以手绘、快闪加三维空间的形式，展现共产党人前仆后继、浴血奋战、艰苦奋斗、无私奉献精神，一经推出，就受到广大青年网民的热捧。《说唱RAP｜省会新颜值：我爱石家庄》，从石家庄“蝶变”线索入手，将传统戏剧与现代城市相结合，用说唱RAP形式展现“一街一文化、一城一气象”，带领网友体验崭新的石家庄，冀云客户端浏览量1200万+。由长城新媒体年轻记者自编自演自唱的《长城视频｜超燃！我们的大河北》，生动演绎未来五年建设现代化经济强省、美丽河北的火热场景，一经发布即被刷屏热传。

2. 创新传播方式，实现内容“破圈”

融媒产品，创新重要，内核也很重要。走进新时代，当代青年人在新的兴趣点、新的生活追求中，对自己、对社会、对国家有着更新的要求和期待。新型主流媒体应该在融媒产品的“内核”上下功夫，将思想厚度与情感温度相结合，呈现更多、更深入、更新鲜的回应与引领，传播正能量，弘扬社会主义核心价值观。

长城新媒体坚持“网络化+年轻态”，批出一大批有筋骨、有温度的刷屏之作和爆款产品，内容鲜活、形式新颖、可亲可感，创新实现了重大主题报道的年轻态表达。“强国来电”网感交互视频，锁定青年群体，通过青年致电“学习强国”河北学习平台编辑部提问的情景，邀请理论专家与提问青年共同进入“强国群聊”，答疑问、聊感悟、话初心。《长城视频 | 开启“元宇宙” 3D看河北》，巧妙借用当前流行热词“元宇宙”概念，以人物嵌入不同虚拟空间的全息3D建模场景，展现河北省具有标志意义的西柏坡、阜平、塞罕坝、崇礼、雄安等地的今昔巨变，吸引青年群体沉浸式观看学习，使重大主题宣传更加入脑入心入耳。

三、打造传播队伍，实现基因“破圈”

以“网红记者”为核心，生产个性化的新闻内容，能让严肃的新闻题材年轻化表达，聚拢年轻受众，扩大宣传效应，从而实现互动化传播。针对新媒体和年轻人具有的共同基因，长城新媒体着力培养张荣鹏、李文培、刘梦妍等一批融媒体采编尖兵成为知名“网红”，打造出《大鹏's Vlog》《文博国际YOUNG》《梦妍说事》等知名品牌，用年轻的视角、年轻的理念、年轻的心态、年轻的手段，增强重大主题报道的网感、动感，增强与年轻受众群体的共情、共鸣。其中《文博国际YOUNG》首推英文播报，成为英文报新闻省内首家，赢得大批年轻受众的认可。

实现基因“破圈”，还要从源头发力，激发年轻人干事创业的活力、释放新闻的“年轻力”。长城新媒体大力推动员工年轻化，目前40岁以下员工占总人数的72%以上。在优化用人机制方面，打破论资排辈，按照“能者上、优者奖、庸者下、劣者汰”的导向，发现并培养年轻干部。并选派优秀年轻干部到一线岗位任职，练就铁肩膀、硬肩膀、宽肩膀，用年轻的视角、理念、心态、手段，承担起主流舆论传播的使命。而其探索实行的融媒体工作室，更是成为青年员工创新创业的平台，推出“四史”手绘长卷视频等系列现象级、标杆性融媒体产品，形成一大批个性化、有品质的产品集群，刘超瑞工作室创作的《河北脱贫攻坚图景志》脱颖而出，荣获第31届中国新闻奖二等奖。

需要特别强调的是，主流媒体对于青年网民的吸引不是一味的“迎合”，而是要在为青少年提供各种新闻产品的同时，做他们思想上的“引路人”，发挥好引领导向、成风化人的作用，要把正确的世界观、价值观、人生观传递给青少年。所以，主流舆论年轻态“破圈”是建立在“牢牢掌握意识形态工作领导权”基础之上的。要充分发挥主流舆论宣传优势，坚定主流思想导向阵地，增强主流舆论引领的责任感，提升自身政治引领地位。要为青年搭建各种类型的互动平台，潜移默化传播主流价值观念，实现对年轻一代的精准引导，努力做到主旋律有高频率、正能量有大流量。

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