国企新闻宣传工作对企业管理的重要性

国企新闻宣传工作对企业管理的重要性

冯百龙

国网内蒙古东部电力有限公司信息通信分公司内蒙古呼和浩特 010000 摘要：信息化的时代，企业的新闻宣传显得更加重要，其宣传方式也发生了巨大的转变。当前，随着国有企业改革的逐步深入和经济体制的不断完善，国有企业在发展中也遇到了许多新情况和新问题。这就需要企业领导者必须紧跟时代要求，创新思维，积极探索国有企业管理的新模式。在这一过程中，重视新闻宣传工作，充分发挥新闻宣传在企业管理中的引导作用，就显得尤为重要。

关键词：国企；新闻宣传；企业管理

随着国有企业改革的逐步深入和经济体制的不断完善，国有企业在发展中遇到许多新情况和新问题。特别是随着国家文化体制改革逐步深化，传统媒体市场化进程加快，以微博等代表的新媒体方兴未艾，国有企业发展面临着复杂媒体环境，舆论突发事件时有发生，新闻宣传已成为影响企业发展、社会舆论和员工情绪的重要因素，成为影响企业形象、决定企业命运的重要方面。这就要求国有企业领导者必须紧跟时代要求，创新思维，积极探索国有企业管理的新模式，充分发挥新闻宣传在企业管理中的独特作用。

一、新时期企业新闻宣传工作的特点

坚持正面宣传为主，巩固壮大主流思想舆论，是习近平同志对宣传思想文化工作提出的重要方针，也是我们做好新形势下新闻宣传工作的实践，新时期企业新闻宣传出现以下特点：（1）更具实效性是新时期企业新闻宣传工作的重点。任何新闻宣传工作都要以企业中心工作为重点，不能偏离核心，做到始终服务于生产与改革等经济发展工作，使新闻宣传更加具有针对性，更加具有务实性。（2）新闻宣传工作具有上传下达的使命。它不但可以对社会及企业舆论进行引导以及启发教育员工，更能够快捷有效地推进企业工作开展。现如今引起了一大批国有企业领导的热切关注，并且加大了对新闻宣传的投资力度，使企业的报社以及网络传媒等相关部门更加完善，大量专业新闻宣传人员尽职尽责，让这个庞大的系统高效运转。凡是重视了新闻宣传的企业，都是必定有很强的的发展后劲。因为企业所搭建的宣传平台，既对外扩大了企业影响力，又增强了内部员工的凝聚力，这一效果是显而易见的。（3）“新闻即生产力”，更多的企业意识到了这一点，并且把新闻当成了企业的无形资产，着力进行品牌建设。企业越是想打造形象，提高社会地位与名声，越会重视新闻工作，因为新闻工作在其中的地位举足轻重。

二、国有企业新闻宣传工作存在的问题

1、忽视新闻宣传工作在企业管理中的促进作用。现阶段在我国国有企业中，部分企业管理人员在发展中无法正确认识新闻宣传工作对加强企业管理的重要作用，认为新闻宣传就是企业的报纸以及文件，无法充分发挥新闻宣传的正确舆论导向作用，导致企业文化建设以及良好形象的构建陷入困境。同时在企业发展中，部分企业领导者在不了解新闻宣传工作的情况下便固化了新闻宣传部门的职能，导致新闻宣传部门无法有效发挥作用，使企业发展与新闻宣传不能同步同频、齐步快走，久而久之影响企业的稳健发展。

2、忽视新闻宣传工作在员工管理中的指导作用。当下国有企业的领导者往往通过公司会议、报告以及文件等宣传公司新闻，忽略了网络、微信公众号等新媒体的新闻通讯宣传。公司会议中，员工参与的时间以及机会有限等，导致员工无法全面了解公司的政，企业的政策等内容宣传不到位，限制了企业内部信息的有效传播，一定程度上阻碍了新闻宣传工作的高效推进，同时也制约了新闻宣传在员工管理中指导作用的发挥。

三、新闻宣传与企业管理相结合

在企业日常管理中新闻宣传工作具有重要的引导作用，在企业管理中应该将新闻宣传工作与企业管理工作有机结合起来。

1、新闻宣传离不开领导重视。领导的重视是新闻宣传工作能够更好地发挥作用的重要保证。当企业领导者真正意识到企业宣传工作的重要性时才能够对企业的宣传工作加大投入力度，才能更加积极主动地做好宣传工作，增强员工的责任心和凝聚力。

2、企业新闻宣传目标要明确。企业的发展方向、企业的管理制度不应该只局限于企业中高层的讨论范围，企业的基层员工是实际执行企业决策的一线人员，他们了解企业的发展方向和管理制度，才能更加认同企业的发展理念， 从而在实际工作中目标更加清晰，态度更加积极，工作更加主动，让自己以主人翁的态度自觉遵守企业的管理制度。所以，企业的新闻宣传工作要与企业的管理和发展结合起来。具体来说，新闻宣传要加强引导第一，要加强关于企业政策方面的引导。企业的各项政策是企业高层基于自身的实际情况和企业未来的发展方向制定出来的，它更多考虑的是企业的大局。为了使企业基层员工服从于这个大局，有必要让他们对企业的各项政策有充分的了解。因此政策出台前的铺垫宣传以及出台后的传达学习、贯彻落实、反馈意见等是企业新闻宣传必不可少的内容。第二，要加强对企业员工的思想引导。积极的工作态度是工作效率的保证；消极的态度、抵触的情绪是无法建立良好的工作氛围的，并且这种消极抵触的情绪在企业内部具有传染性。对于企业员工出现的思想上的问题，企业新闻宣传要通过客观的报道和评论进行引导。第三，要在新闻宣传中树立典型。在实际工作中，必然有那些态度积极、业绩突出的优秀员工， 企业的新闻宣传可以把他们树立为企业的榜样，引导其他员工向他们学习。但是要注意的是，在宣传中不可盲目拔高，否则会引起其他员工的反感，从而适得其反。第四，要加强对违法乱纪行为的警戒引导。通过报道反面典型，总结应该吸取的教训，避免类似事件的再次发生。第五，要加强信息引导。企业员工只有具有主人翁的态度，才能在工作中尽职尽责。因此企业应该重视每一位员工，把企业最新的工作动态通过新闻宣传传达给员工，让每一位员工理解到企业的每一项成绩和荣誉都是他们辛勤工作的成果。如此，员工才会以企业的荣誉为荣，从而激发出员工更强的斗志，增强凝聚力。

3、坚持创新是保证。要真正发挥新闻宣传工作在企业内部的作用，需要新闻宣传部门不断增强工作团队的业务素质。要通过各种培训活动学习新闻宣传方面的专业知识和技巧，把握新闻宣传的时代性和规律性。并且在实际工作中，无论是在工作机制上，还是在宣传理念和宣传形式上都要勇于创新，创新是发挥新闻宣传影响力的重要保证。第一，要在宣传机制上进行创新。企业的新闻宣传要建立自上而下通达的宣传网络，企业的新闻宣传机构要优化自己的组织架构，无论是上层信息还是基层动态，宣传部门要照顾到企业的各个层面，从而更好地服务于企业的管理工作。第二，要在宣传理念上进行创新。良好的企业形象在企业的发展过程中非常重要，因此，企业的新闻宣传工作不应该只是局限于对企业内部员工的宣传和引导，还应该面向社会， 向整个社会展示自己的优秀企业形象，树立自己的企业品牌。第三，要在宣传形式上进行创新。新闻宣传不是自上而下的说教， 要时刻保持新闻宣传的鲜活和生动，只有贴近职工群众、贴近生产一线，新闻宣传才能保持自己的感染力。

新闻宣传在国有企业的改革和发展中发挥着重要的作用，将企业新闻宣传工作运用到企业管理中来，就要认识到企业宣传部门在企业结构中的重要性，立足于将企业宣传部门建设成为一个有良好的政治觉悟、精湛的业务能力、良好的宣传作风的部门， 为企业在管理方面把握正确的指导思想，提供有利的舆论氛围，促使员工能够有机会接触到新知识、新思想。总之，把新闻宣传与企业管理结合起来，才能不断提升国有企业的管理水平。

参考文献：

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[2] 郝华. 新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思考[J]. 煤炭经济研究,2018(8).

[3] 张文闻. 新形势下国企新闻宣传工作建设路径探析[J]. 新闻传播,2019(12).