汉字图形化在标志设计中的应用研究

汉字图形化在标志设计中的应用研究

霍甜甜

漯河技师学院 河南 漯河 462000

〔摘 要〕

数字时代背景下，汉字图形化以其直观性、装饰性等特点赢得了人们的青睐。汉字作为标志设计中的重要部分，如何把其图形、形式和观念完美的结合在一起，使其更具有民族文化特色和时代感，是我们每一位设计师都应该考虑的问题。本文主要阐述了汉字图形化在标志设计中的表现方法，旨在丰富标志设计的表现形式和内涵。

〔关键词〕汉字图形化 标志设计

1 以字体形象化为主要元素

字体形象化，就是在汉字的含义形象化，即对文字进行装饰、变形，通过这些变化来丰富它的涵义性、增加它的趣味性，使汉字的特征性更加明显，造型更加丰富。以汉字基本结构进行图形化设计，有外形的变化、笔画变化、结构变化三个方面，下面将逐一进行分析。

字体形象化设计比较看重汉字本身的意义，不但与汉字笔画之间的结构特征保持一致，顺应汉字的基本结构原理，又突出了汉字的想象性和象形性。可通过字体外形的变化，通过单字和组合字进行改变，根据标志的文字长短，改变创意字体的整体外形，例如可以变为正方形、长方形、扁方形等，也可以有波浪形或透视效果等。字体形象化设计中笔画变化是指对设计的文字整体风格或者部分笔画进行变化，可以通过把汉字中的点、撇、捺、笔画的弧度夸张、笔画的增减等进行创意和设计。字体形象化中结构变化是指对字体局部进行变化，例如局部变大、变小、位移或者改变字体重心等，但要注意针对字体的特点进行变化，使字体原来的结构发生变化，突出设计效果。也可以在笔画统一的整体下，用图形来替代其中的某一笔画或某部首，从而达到更好的视觉效果，选择的图形要符合该汉字的内容或结构，能体现出其价值。

在标志设计中我们还可以使用在多个装饰字为主要元素，用两个或两个以上汉字的组合为基础的元素，用连接法、组合法、折带效果、重叠等设计方法，以此来达到一种节奏和韵律的美感。通过汉字本身的结构变化，也可以看出汉字中笔画走向和具体的结构是标志设计中的比较关键的设计元素，一个汉字在经过设计之后可以作为一个独立的标志。对汉字图形化意义的认识，更能充分发挥汉字在平面设计中的图形化作用。

2 以印章形式为主要元素

篆刻是我们都比较熟悉和常见的一种艺术表现形式，是一种中国特有的文化符号，它追求传神的效果，达到一种“方寸之间、气象万千”的意境，在有限空间内将一定的印文排列的均匀、协调，印章中文字的笔画统一，疏密得当，这也是篆刻艺术带给标志设计的启示，字体间的挪让、呼应、留白等也体现了中国传统文化中精髓的部分，这对现代的标志设计有着非常积极的启示和影响作用。

如故宫博物院曾经的一个标志就是以篆刻形式进行设计，该标志采用汉字“故宫”为设计原型，利用了篆刻进行精雕细琢，故宫悠久的历史和文化积淀得以很好体现出来，运用了黄色和红色对标志进行搭配，体现皇族的特征，文字笔画之间的疏密统一和错落排列，也是篆刻元素在标志设计的中应用的一个优势。

3 以书法艺术为主要元素

中国的书法艺术蕴含了上千年的文化内涵和表现风格，是中国的元素符号。以书法艺术为主要元素的标志设计，不仅丰富了标志所传达的精神和具体的呈现方式，还赋予了标志设计与众不同表现形式与风格，能够表达出中华民族蕴含的独特的文化内涵与特色，具有强大的感染力。书法艺术的美感主要体现在“实”和“虚”结合上，“实”指的就是文字的基本形态，而“虚”则是说文字体现出来的韵味、精神和境界等，中国书法中讲究把“实”与“虚”完美结合。我们可以把这种审美特征运用到标志设计中，设计出具有浓厚的东方神韵和中国文化精神的标志，展示中国书法的艺术魅力。

如中国探月工程标志设计,采用书法形式绘制月亮的轮廓，笔触的起点用抽象的龙头形状，象征中国航天事业像龙头般的迅猛发展，是标志的点睛之笔。标志的左边是一对脚丫形状，代表人们探月的目标，将标志左右两部分结合在一起，是中国的汉字“月”，整体采用了书法艺术和具象图形相结合，使该标志设计有中国独有的风格，又跨越了世界的文化。

4 总结

随着全球经济文化的不断发展，我国的标志受到西方文化的影响，缺少个性和文化内涵，作为设计师，我们要立足本土的文化，要看到我国文化精髓，再与外来文化相结合，运用到自己的作品之中。本篇文章总结汉字图形化在标志设中的三个方法，汉字图形化在标志设中的可以采用字体形象化为主要元素、以印章形式、以书法艺术为主要元素的设计方法，根据需要可以将它们有效结合起来，此外，设计师在丰富标志设计的表现形式和内涵的时候，当利用文字图形化的元素运用到标志设计中时，应该是所有选择的，而不是机械对其照抄照搬，要从中去寻找更多的创作灵感。使标志设计在数字时代背景下，能够做到与时俱进的同时，设计师能够挖掘出属于自己特有的设计风格和手法，来丰富标志设计的表现形式和内涵。