作为一个新品牌的打造者，你必须明白，你不是在打造品牌，而是在打造品类。品类是消费者心智中对多个品牌的某种共同属性的集中认同。品类属性其实也是市场自发地对某些品牌背后潜在资源的一种整合。川酒可以说是一个大品类．因为川酒代表众多川酒品牌的某种共同属性。
研究与交流
2006年5期
