浅论电视新闻报道中的娱乐化成分

浅论电视 新闻报道中的娱乐化成分

周军

安徽广播电视台 230066

随着改革开放的深入，我国的电视事业蓬勃发展，日趋繁荣。节目内容与风格也较之前更贴近生活。部分新闻类节目有了“娱乐化”倾向。本文对当前新闻报道中的“娱乐化”谈一谈自己的看法。

当今媒体之间竞争日趋激烈，各电视台为提高收视率，各显神通，为扩大更多的受众群体，努力提高收视率，主动地改变以往僵硬的风格，并针对市场需求重新进行定位。在激烈的竞争下，原本严肃的新闻类节目逐渐出现了娱乐化的倾向，这在新闻节目的内容、播报风格上有所体现。目前国内已有相当数量的“娱乐类”新闻节目，其发展之快，影响力之大，已经形成一股强劲的发展势头。

不可否认，电视传媒已经进入娱乐化时代，随着电视传媒的发展，各类节目如过江之鲤，层出不穷。要想节目能获得观众的认可和接受，节目的制作就应当时时刻刻关注普通人的需求。新闻类节目也同样如此，除了宣传党和政府的大政方针和重要新闻，还有大量的民生新闻，其内容应当与寻常百姓的生活、工作、学习紧密联系的，节目的播出与传播形式应当也是大众乐于接受的。

电视媒体是党和政府舆论的重要阵地，随着社会发展，电视传媒也进行了市场化的多元发展，新闻类节目也被赋予了更多的期望，除了传播党和政府的大政方针意外，也被注入了经济因素的考量。为获得公众关注，提高收视率，最终获得经济上的收益，各电视台根据市场不断的进行调整，在内容和表现形式上纷纷进行创新性改革。新闻娱乐化就是一典型表现。为了能让收视率创出新高，各电视台从观众的心理出发，在采集新闻信息的过程中，越是富有戏剧性、冲突性的软新闻就会被注入更多的资源。此举既能满足广大观众的猎奇心理，易于拉近与观众的距离，又能使广大观众接受信息并成为该节目的忠实观众。可见，新闻报道娱乐化是有其市场需求的。

新闻类节目的娱乐化在实质内容上表现为突出“软”新闻。常规新闻信息在内容和表现形式上尽可能的被软化，新闻媒体越来越多地突出新闻信息的娱乐性和故事性。在表现形式上，强调故事性、情节性，抓住观众的眼球。注重突出新闻事件的悬念，从而使一则新闻像个小故事。新闻类节目娱乐化倾向的特点主要表现在三个方面，内容轻松愉悦、主持人风格个性活泼、受众群体更宽泛等。

内容轻松愉悦。内容为王是节目立身的根本。通过对国内多档新闻节目内容的分析发现，新闻节目的娱乐化倾向突出表现在话题轻松上，内容大都贴近生活， 贴近群众。比如安徽经视的《第一时间》，这档节目主要以报道百姓身边的事为主的新闻节目，并且还鼓励观众提供新闻线索，一时间第一时间的新闻热线家喻户晓，甚至在节目里还出现记者带着礼物去拜访提供新闻线索的普通人，节目互动感很强，也增加了节目的趣味。在遵循新闻规律，体现新闻价值的同时，将内容进行“娱乐化”的表达，吸引了广大群众，提高了收视率。

主持人个性突出。新闻节目的娱乐化倾向不仅体现在内容上，还表现在主持人相比于传统的新闻节目主播主持风格更轻松活泼。在语言上，主持人的语言特色更为鲜明，富有幽默感，点评新闻时用语简洁，口语化、幽默诙谐的表达使原本枯燥无味的新闻事件变得亲切生动。此外，主持人的播报态势也具个性化。主持人摆脱了原本字正腔圆的播音腔，在播报时放开了手脚，还会用上肢体语言。所有这些都会让观众真切的感受到主持人不仅仅是播报员，而是一位可以和你话家常的朋友。通过主持人个性化的主持，让新闻更有吸引人，也拉近了与观众的距离。

第三，受众群体更宽泛。电视画面具有较强的表现力和感染力，再加上丰富的选材，能给观众带来更多信息量。还拿安徽经视的第一时间这档节目来说，相比于新闻联播和安徽新闻这类传统新闻节目，第一时间这个节目的观众里就有不小比例的年龄段大一点的老年朋友，他们在看第一时间节目时，津津有味。这样既弥补了传统类新闻的传播盲区，既传达了国家的大政方针，也丰富了广大人民群众的生活。

事实上，“娱乐化”在新闻报道中的弊端也是不可忽视的。过度娱乐化导致内容参差不齐。新闻节目的娱乐化实质是为了传播效果更加突出，增加节目收视率。但一味迎合观众的猎奇心理，为博得观众眼球，将过量新闻进行娱乐化处理，导致传播内容低俗化是不可取的。又如新闻标题党盛行。虽然一时获得了高的收视率，但容易使新闻内容走向低俗，最终造成观众的流失。

此外，硬新闻软化造成传播功能弱化。许多原本较严肃的新闻主题事件，为了做到可看性强、鲜活有趣，不少记者就选取有特色有吸引力的“小视角”切入进行解读。这样做虽然将新闻做的富有生趣，但也丧失了新闻本身的严肃性和价值。媒体具有传播信息、引导舆论、教育大众的功能，新闻节目首先需要做的是传达党和政府的大政方针，及时传达重要讯息。新闻媒体如果为获得较高收视率，一味追求娱乐化，从而忽视了其本身应有的正确价值导向。

综上，新闻的娱乐化能够快速发展，并被社会认可，是有章可循的。我国对新闻的传播管理是科学和完善的，政府和社会舆论对于新闻的影响也是巨大的。新闻的娱乐化为什么能得到人们的认可呢？首先，对新闻的娱乐化并不影响传统新闻的传播和影响力，部分新闻的娱乐化只是对新闻传播的有益补充。以外，对娱乐的追求是人的本性，当今社会工作学习节奏快，压力也日益增大，人们在工作学习的闲暇之余，看看带有娱乐味的新闻，既舒缓了压力，也给生活带来了趣味。新闻的娱乐化能够把某些新闻的价值挖掘出来，能够更为广泛和深入的吸引人们的关注，进而提高了媒体的关注度，就拿电视媒体来说，一档具有娱乐意味的新闻节目的收视率可能并不比一部电视剧低，这样会给电视台带来可观的收视率。

在以收视率论英雄的电视媒体竞争中，新闻节目“娱乐化”的倾向越来越普遍。在此背景下，既能娱乐又能让观众接受到积极健康的信息，建立一个健康向上的视听环境尤为重要。首先要把握新闻娱乐的“度”，在新闻内容的选择上要选取积极、向上、富有正能量的新闻题材，不能过度地对负面新闻进行娱乐化的传播，既要做到与百姓生活息息相关，满足受众的需要，又不能让庸俗暴力、低俗琐碎的事件通过娱乐化的渲染从而成为新闻的主流。主持人在播送新闻时，既要注重新闻传播形式的趣味性，也要客观、正确地对新闻事件进行点评，正确引导观众。同时还需要平衡信息量与娱乐性的比例，新闻内容应兼具重要信息的传播量和娱乐性因素。在传播新闻的同时，要培养观众积极的社会态度，这是需要需要在潜移默化中对观众进行引导。最后要找准新闻价值定位点，媒体必须要承担社会责任，新闻媒体传播的信息应以新闻价值为第一标准。坚持新闻的真实性原则，避免纯粹为追求经济效益，一味迎合受众，制造噱头而“造”新闻。还要坚守职业道德，坚持人文关怀，新闻媒体应关注民生、着眼当下，反应百姓呼声，聆听百姓心声。要做好舆论的监督作用，新闻媒体是党和政府的喉舌，传达党和政府的大政方针是新闻工作者的第一要务，这一点绝不能动摇。即使有的新闻可以以娱乐化的方式传递给人们，但也是在传播正确的观点，在传播正能量，同时也要针砭时弊，加强舆论监督，做好党和政府的帮手。

作者简介：周军，男，汉族，安徽省淮南市，安徽广播电视台，学历：本科，研究方向：新闻采编。

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