休闲体育与体育旅游的融合发展

休闲体育与体育旅游的融合发展

姜兆银 1 孙来爽 2

韩国全州大学体育学院，韩国全州 55069；

2.沈阳体育学院社会体育学院，辽宁沈阳 110102

摘要：近些年经济迅猛发展，同时广大群众生活水平不断提升，在此过程中旅游业日益发展，已经成为一种十分重要的生活方式，而体育旅游发展潜力巨大。将休闲体育融入体育旅游，可以大力推动旅游业发展。本文分析了休闲体育与体育旅游融合发展中存在的问题，比如对大众体育发展不够重视、认识过于表面、资源开发不够精细化、缺乏品牌意识，并提出了两者融合发展的路径，包括促进大众体育发展、全面正确分析营销策略、推动各区域友好合作发展、创设休闲体育与体育旅游品牌、突出当地特色。

关键词：休闲体育；体育旅游；融合发展

前言：在体育领域中，“休闲”作为一种全新理念，既要注重运动形式之“慢”，更要注重心境的从容，从而达成快和慢和谐统一的目标^[1]。现今在旅游业飞速发展的过程中，运用大量休闲体育元素，并且人们不断提高对休闲生活的重视程度，有极大意愿利用空余时间参与各种体育活动，比如观光、健身等，在此条件下促使休闲体育融入体育旅游。

1休闲体育与体育旅游融合发展中存在的问题

1.1对大众体育发展不够重视

虽然中国在每届奥运会中均可取得良好成绩，但是与很多国家相比，国内体育事业发展仍旧比较落后。在很长一段时间中，我国体育事业都以奥运体育为重，为其发展提供大量人财物，由此阻碍大众体育发展。人们普遍认为体育与自己相距甚远，仅仅关乎特殊人群，对大众体育发展造成极大制约。结合体育产业实际情况来看，大量收入来源于体育用品，所建立的收入结构较为单一。国内休闲体育与体育旅游融合发展的时间比较短，大部分群众尚未明确认知休闲体育与体育旅游。由于对大众体育发展不够重视，导致休闲体育与体育旅游融合发展举步维艰^[2]。

1.2认识过于表面

在休闲体育与体育旅游融合发展过程中，大部分人的认知仍旧比较表面，在此期间将休闲体育旅游划分为两个部门，一个是体育部门，另一个是旅游部门，由此淡化休闲体育与体育旅游融合的内在涵义。同时，在管理方面，缺乏体育与旅游综合型专业人才，使得休闲体育与体育旅游的融合丧失内涵，难以实现全面深入发展。另外，以内认知存在误差，所以在休闲体育与体育旅游产品的探索和开发过程中产生较大限制，并未充分考虑相关人群的需求，而且欠缺产品创新意识，导致休闲体育与体育旅游融合的方式难以带给人们新鲜感，不利于人们放松身心，阻碍两者融合发展。

1.3资源开发不够精细化

针对休闲体育旅游资源而言，在开发过程中主要是全面改造体育资源与旅游资源，通过生产精细化休闲体育与体育旅游产品，能够充分激发人们的兴趣。但是，在开发与生产休闲体育与体育旅游产品的过程中，一般是在旅游景点开展相关体育活动，并非重新开发体育资源与旅游资源，尚且没有深入探索休闲体育与体育旅游内在涵义^[3]。

1.4形式比较单一，缺乏品牌意识

因为休闲体育与体育旅游的融合已经成为一大产业，所以必须具备品牌意识，随着现代社会的不断发展，为实现企业发展，需要高度重视品牌及其形象建设。为发挥良好品牌效应，既要形成独树一帜的风格，也要区别于其他企业的内容。但是在休闲体育与体育旅游融合发展的过程中，所开发的产品形式相对单一，没有深入认知体育资源与旅游资源的开发，缺乏创新产品。

2休闲体育与体育旅游融合发展的路径

2.1调整体育政策，带动大众体育消费

由相关实际情况可知，政府全力推动竞技体育发展，将大量人财物投入到奥运体育中，严重阻碍大众体育发展。然而在休闲体育与体育旅游融合发展过程中，大众体育发展是一项重要基础，通过发展大众体育，能够营造全民运动氛围，激发人们融入体育活动的兴趣与积极性，从而促使休闲体育与体育旅游借助独特方式呈现在人们面前且得到认可。因此，相关政府部门需要发掘休闲体育与体育旅游融合发展的潜力，全面深入认知休闲体育与体育旅游，进一步调整与优化体育政策，大力推动大众体育发展，为休闲体育与体育旅游融合发展打下良好基础，从政策层面为休闲体育与体育旅游融合发展提供重大支持。

2.2全面正确分析休闲体育与体育旅游营销策略

作为一大产业，为实现休闲体育与体育旅游的融合发展，一定要做好产品营销吧，基于市场经济下，通过科学合理利用营销策略能够加快产品销售，并且提高产品知名度。为营销休闲体育与体育旅游产品，应当以地区特色为依据，从不同方面发挥大众媒体作用，广泛宣传休闲体育与体育旅游，让人们对其进行深入认真。除此之外，也可以开设相关官方网站，借助网络媒体开展营销工作。针对所开设的休闲体育旅游网站而言，应当涉及吃喝住行各个方面的内容，便于人们获取详细信息。另外，在节假日期间，还可以开展相关活动，比如文化节活动等，从而有机结合休闲体育与体育旅游，引领人们切实感受其魅力

^[4]。

2.3推动各区域休闲体育与体育旅游友好合作发展

不同区域均有其独树一帜的文化以及旅游资源，而文化也属于旅游资源的范畴。因此，不同区域的休闲体育与体育旅游能够相辅相成、共同发展，开展可以促进友好合作的活动，促使不同区域休闲体育与体育旅游朝着多元化与精细化的方向发展。

2.4创设休闲体育与体育旅游品牌

对于任何企业而言，在其发展过程中品牌始终是一种十分重要的方式，在我国民众的认知中，价格贵的物品必定有其贵的价值。在人们认可某品牌产品之后，便会优先考虑其产品，久而久之该品牌方可产生更大影响力，进一步在愈演愈烈的市场竞争中增强核心竞争力，推动企业全面深入发展。作为一大产业，休闲体育与体育旅游也在市场经济下竞争与发展，因此一定要竖立独树一帜的品牌，然后逐步拓展与延伸，促进休闲体育与体育旅游融合发展。

2.5突出当地特色

在开发休闲体育与体育旅游产品的过程中，为凸显其独特性，开发出特色鲜明的产品，应当有机结合当地特色，充分结合当地经济与旅游资源等，最终开发出特色与个性突出的休闲体育与体育旅游产品。如此一来，方可有效吸引人们的目光，另外也可以应用部分新元素，引领人们融入休闲体育与体育旅游中，使其切实感受大量精神层面的内容，逐渐提升其精神文化品质。

结束语：综上所述，随着社会飞速发展，休闲体育与体育旅游融合的方式应运而生，作为一大新兴产业，能够充分满足广大群众越来越多元的需求。基于现代化发展背景下，休闲体育与体育旅游融合的旅游方式应当全面深入发现各种问题，追求更大发展与进步。

参考文献：

[1]宁国辉. 茶园生态旅游与休闲体育交融发展[J]. 福建茶叶, 2017, 39(011):116-116.

[2]张诚. 我国休闲体育与乡村旅游产业融合发展路径的研究[C]// 第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编. 2019.

[3]李宗键, 杜志娟, 朱述旗,等. 体验经济时代休闲健身与沂蒙老区红色旅游融合发展的路径选择[J]. 体育科技文献通报, 2017, 025(009):10-11.

[4]唐瑶函, 徐紫薇, 齐立斌. 乡村旅游与休闲体育产业融合特征研究[J]. 当代体育科技, 2020, 010(003):176-177.

第1作者简介：姜兆银(1989.10-)，男，在读博士，研究方向：体育产业、休闲体育与体育旅游。E-mail：jiangzhaoyin8910@163.com

通讯作者简介：孙来爽(1985.12-)，男，硕士，讲师，研究方向：户外运动与休闲体育，E-mail：sunlaishuang@126.com

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