大众传媒对新闻传播的影响

大众传媒对新闻传播的影响

胡永林

老年康乐报 830000

【摘 要】21世纪是信息化时代，依赖于信息传播的现代大众传媒行业得到了空前的发展机会，在大众传媒迅速崛起的背景下，传统行业也面临了巨大的冲击，本文就主要聚焦大众传媒对新闻传媒带来的影响展开阐述，旨在为相关媒体人的现代工作决策提供一定经验参考。

【关键词】大众传媒；新闻传播；信息化；自媒体

【引言】本文阐述大众传媒对新闻传播的影响先从大众传媒自身的发展背景进行阐述，分析大众传媒的特点，然后基于大众传媒的特点探讨其对现代新闻传播的具体影响，最后提出有效的兼顾时代特点下大众媒体传播方式的现代新闻传媒的有效革新路径。

1、大众传媒发展背景和特点分析

大众传媒是现代社会面型大众的信息快速传播背景下的一个新词汇，顾名思义，大众传媒的主要服务对象是人民群众。从历史发展来看，我国的大众传媒一直存在，但是在历史上主要以纸质媒体传播的方式存在，媒介主要是报纸和杂质，该方式传播效率缓慢，传播信息总量很少，在新中国成立后，随着广播和电视普及，大众传媒开始发展电子传媒，大众传媒的效率有所增加，但是整体发展水平依然处于相对缓慢的步伐，直到上世纪90年代以后，随着我国互联网的普及，以现代互联网网络为基础的电子传媒方式迅速占据大众传媒的主要渠道，成为了当今时代下传播效率最快、传播信息量最大、传播受众最多的一种方式。

大众传媒的快速发展，不仅为现代信息传播带来了巨大的变迁，以多种形式从多层次多领域对现代人的三观塑造产生了直接的影响，也对包括传统新闻传播在内的传统行业发起了挑战。从新闻传播的地位来看，这是国家为群众宣传政治思想的主要渠道，并且新闻传播质量较高，对正确引导社会风气和舆论建设具有极其重要的地位，另外科普类新闻也承担着传承文化的重要任务。因此加强新闻传播在现代大众传媒特点下的研究改善，是现代新闻传播应当重视的焦点^[1]。

2、大众传媒对新闻传播的影响分析

依赖于互联网迅速发展的大众传媒极大地拓展了传媒受众，加快了信息传播的效率，扩大了信息传播的总量，说到底，就是在现代大众媒体的助攻向，社会各时各地的新闻能以最快的速度传播开来，这对于新闻传播而言存在以下几个显著的影响：

首先是大众传媒扩大了新闻传播的影响，无论是正面影响还是负面影响，都会随着大众传媒的迅速传播对社会舆论带来快速冲击，在当下社会中，最明显的体现就是两性问题的渲染加大了“恐男”“恐女”一类问题的发展，这对青年人结婚率的降低产生着直接的影响；然后就是大众传媒降低了新闻传播的门槛，在传统新闻传播中，新闻稿主要由专业的新闻行业撰稿员写作，在真实性、文学性、价值性和导向性上都有较高的水准。如今，随着大众传媒门槛的降低，非专业新闻人员也可编撰大量的“伪新闻”进行传播，这不仅误导了群众，还容易产生极大的负面影响；再有大众传媒直接影响到了新闻媒体的文学定位，当正统的新闻报道难以匹敌一些蹭热量的虚假信息时，新闻传播人谴责大众媒体是于事无补，因此必须对大众媒体做出分析，对自身的新闻文学定位进行重定义和更新，这样才能真正满足时代发展需求；最后最直接的表现就是大众媒体对新闻传播的渠道有着深远的影响，传统的纸质新闻传播和广播电视新闻传播方式已经难以满足新闻传播的需求，在渠道上进行拓展建设，也是新闻传播在大众传媒快速发展背景下需要重要建设的方向之一^[2]。

3、大众传媒背景下的新闻传播的发展方向把控

大众传媒对新闻传播带来的冲击和挑战是空前的，但是也为新闻传播带来了行业升级发展的机遇，对此需要专业的新闻传播人员做好把控。具体的几个着手点可考虑从以下方向进行：

3.1新闻传播的舆论控制和引导

新闻传播直接将社会中发生的实事快速客观地呈现在公众面前，强大的大众传媒体制更是能将新闻引起的社会舆论急剧放大，这种舆论可能将社会积极面迅速渲染，让群众幸福感大量增加，也可能将社会消极面放大，激化社会矛盾，因此在肩负社会价值导向的新闻传播中，要坚决做好舆论的引导监督。

在新闻创作的过程中，就要首先做好舆论的影响评估，在保持客观事实不变的原则下，新闻传播人员在报道中要尽量降低主观情绪对新闻的渲染，尽量对激化社会矛盾的焦点问题进行柔和化，要多以善意的目光发现人性的优点，比如在发生碰撞时，不能无端添加“恶意”“故意”等针对性极强的文字，直接影响不在场大众对现场的判断，在结论导向中，要善于向人性的优点方向引导。另外还要加强舆论的监督和监管，以新闻为媒介加强普法教育，引导群众对自己的言论负责，让群众明白，网络不是法外之地，任何触犯法律的行为都必然会受到法律的惩处。

3.2新闻传播内容的高度调整

在新闻诞生最初，其受众仅仅是社会群众中的精英部分，如今，随着全民素质教育的普及，大众都能轻易获取新闻传播的内容，并自行进行解读，从平均水平来看，大众媒体的传播对象的素质相对较低，再加上快节奏的社会特点，这要求新闻传播要更接近“快餐”的形式，这样才能更好为现代大众所吸收理解。

在新闻创作的过程中，要善于根据大众的素质水平对新闻内容进行适当的高度调整，在保证新闻真实性、权威性和价值正确性的基本原则下，要多向群众能够接受的方向靠拢，比如通过直观的漫画创作的方式，将新闻发生的始末以诙谐幽默的图片的形式呈现，这不仅让群众更容易接受，并且还能加深群众对新闻的深入理解，这种图片化的新闻传播方式在网上大众传媒的过程中已经得到了有效的验证。另外除了改变新闻的内容形式外，为了提升新闻的传播范围，要善于对自媒体的传播密码进行把控，一个典型的特点就是所谓的“蹭热度”，对此，在新闻创作过程中，也要善于结合社会热点，多在群众最关注的方向上进行报道，比如和群众关系最紧密的社会现象的报道，必然比法律条款的修正更有吸引力，其中就是如此道理^[3]。

3.3新闻传播渠道的拓展

传统新闻传播渠道主要是纸质方向和广播电视方向，但是最新的数据统计显示，青年人使用移动手机端获取信息才是信息获取的主要方式，这也是导致新闻传播受众急剧下降的主要原因，因此在大众传媒的背景下，新闻传播必须对以往的传媒方式进行更新，拓展新的传媒渠道进行宣传，其中有三个方向最值得尝试：第一就是建立移动手机端可查询的本地新闻官网，以权威性和真实性作为信息的核心，吸引真正有新闻需求的人员；第二就是要利用现代微信公众号，移动端APP的形式提供新闻传播渠道；最后就是要善于和热门的大众自媒体进行合作，利用其热度宣传新闻，从而实现低成本的快速宣传，但是该方法持久性不足，在建设上需要权衡考虑。

【结语】

大众传媒给新闻传播带来的影响是挑战和机遇并存的，新闻在利用大众媒体进行传播时，必须坚持自己的核心原则，不能和普通的信息混为一谈，为了保障新闻传播的真实有效，相关监管部门也要加强监管，为新闻的绿色传播提供一片净土。

【参考文献】

[1]周德仓，张萍.致力区域传播和语言媒介研究工程建设少数民族新闻传播研究“学派”[J].新闻论坛.2014（02）.

[2]陈婷婷.浅析社会主义核心价值观背景下大众传媒的社会责任和使命[J].理论观察.2014（10）.

[3]梅明丽.国际化与规范化——我国新闻传播研究期刊的现状与走向[J].编辑之友.2014（01）.