多媒体时代新闻宣传舆论导向的几个关键点

多媒体时代新闻宣传舆论导向的几个关键点

周玉梅

大庆广播电视台

互联网时代、多媒体深度融合,无论是抖音，快手以及其它五花八六的微信公众号平台都可以通过各种小视频传播信息，在这资讯铺天盖地的时代，意识领域里的信息源泛滥成灾，新时代下传统媒体及时加强舆论引导显得格外重要和关键。笔者在电视行业深耕多年，目睹电视从独领风骚的鼎盛时代到现在与多媒体深度共融，不得不说，当前复杂多变的舆论环境深深考验影响着受众群体接受信息和辨别真劣的能力，作为主流媒体之一的电视自然要承担起它与生俱来的社会责任。笔者从电视人的职业操守角度谈谈新时代传统媒体加强舆论导向的几个关键点。

一、加强舆论引导是我们新闻工作者的责任使然

传统媒体作为党和政府最重要宣传工具,无论在政治领域还是经济领域,或者是文化领域，生活领域甚至日常的方方面面,都占有重要的地位。因此，电视新闻工作者，作为党和政府的宣传形象人和代言人，就要永远听党话，跟党走，以党的方针路线为出发点，传播具有时代特征，符合社会主义核心价值观的主流意识形态。加强舆论的引导，这也是我们新闻工作者的责任使然。加强舆论引导，就是要至始至终坚持正确的宣传导向，坚持马克思主义新闻观，不仅是要坚持正确的政治方向，还要坚持正确的舆论导向和正确的价值取向，坚持传统媒体和新媒体网上网下一个标准，电视大荧屏和手机小荧屏屏一个标准，坚持积极进取，团结稳定，鼓劲向上，正面宣传为主，牢牢践行马克思主义新闻观，将社会效益和正确导向放在首位，尤其是网络直播和平台帐号，要严把内容选题关，坚决不搞有闻必录，逢事就播，不要为了片面蹭热点，博眼球，追流量而丧失党性原则，积极践行社会主义核心价值观，唱响主旋律，传播正能量，不得直播三俗内容，不得传播有悖公序良俗的信息。

很早以前，伟大领袖毛泽东就曾站在世界格局的角度来看待我国的新闻事业，他提出要政治家办报，至今，依然是我们党历代国家领导人信奉的新闻宗旨。讲政治，就是说舆论导向要准确。舆论导向正确，是党和人民之福，舆论导向如果错误，是党和人民之祸，可见舆论导向是多么重要。讲政治虽说是老生常谈，但是作为一名老新闻工作者，要终生重视，这也是我们伟大的中国共产党对我们新闻工作者提出的最起码的要求，但是讲政治不是刻板地说教，不是一个劲儿地强调凝重的态度，讲政治也要与时俱进，越讲越新，从全新的角度和视角去认识政治在我们日常新闻工作中的重要性，要越讲越新越吸引人，越讲越接地气不让受众心生厌倦，而不是讲着讲着让受众逆反。新闻宣传无小事,新闻工作者的职业操守,和职业形象以及职业风范都代表着我们社会主义国家的公共形象。我们不能以此自满,而要想到这也是党和人民赋予我们的责任和使命,作为记者,就要时刻牢记自己身上的责任和追求,在遵纪守法下搞好新闻宣传和舆论监督,我们要好好坚守新闻工作者的本职,努力学习业务知识，提高业务基本功，更要提高记者的政治站位，提高新闻敏感和政治嗅觉,客观真实而公正的报道新闻事件，做好舆论先导，牢牢坚守新媒体时代电视人的职业操守和精神追求!

二、进一步加强对媒体网络直播新闻的规范管理

近年来，通过网站及新媒体平台和帐号进行网络直播，已经成为新闻媒体报道新闻事件，开展融合传播的重要手段和形式，如果把关不严格，疏于管理，网络直播很容易出现导向偏差甚至播出事故，造成不良的社会影响，损害媒体的公信力和美誉度，因此，有必要媒体网络直播内容进行科学的规范和管理。首先要加强各级审批程序，新闻媒体要建立健全完善的网络直播审批制度。尤其是在决定开展重大事件和重要活动的网络直播前，或者说跨区域开展网络直播，要提高内部审批层级，并将直播的相关信息进行报备，凡是没有经过本单位审批，下属相关部门，频道栏目，子报子刊，网站，新媒体平台和帐号以及从来人员，不得自行开展网络直播。同时，按照分级分类原则，明确下属部门，子报子刊，频道栏目，网站，新媒体平台和帐号等开展网络直播的报批流程，对直播主体，直播对象，直播平台，直播安全等事项要提前进行策划并进行严格审核把关，强化流程把控，开展网络直播前，要制定直播方案和内容脚本，选择有资质许可和安全保障的播出平台，确保直播导向正确，内容健康，可管可控，网络直播过程中，要充分借鉴电视直播的成熟做法，建立健全指挥调度机制，强化导播，监播管理和现场把控，强化前后方协调联动，确保直播过程中弹幕评论留言等互动环节管理，防止出现不良 和有害信息。要完善安全保障，新闻媒体开展网络直播，应建立健全信息审核，安全管理，应急处置，技术保障等内部制度，具备相关政策，法规要求的资质条件，要采取必要的延时手段和应急措施，配备相应规模的专业力量，加强对直播的监听监看，及时处置突发状况和违法违规内容，开展重大事件和重要活动网络直播，要加强与播出平台的沟通联系和协同处置，共同做好信息安全保障，直播过程中如出现错误观点言论和意识形态问题，要立即进行处置，最大程度减少负面影响。最后要强调的是一定要加强人员管理，要加强对网络直播主持人出镜记者，现场摄像，后台编辑审核等人员的教育培训，加强对直播参与嘉宾，评论员，采访对象的遴选把关，不得出现有悖公序良俗的着装打扮，语言动作，不得挑起争议话题，散布错误言论，不得邀请劣痕迹艺人，问题大V及有争议的人物参与直播活动。落实把关责任，坚持谁主动，谁负责，谁主管谁负责，谁直播谁负责，进一步落实属地管理责任，媒体主体责任，看好阵地，管好平台，带好队伍，做到守土有责，守土习责。

3. 提高业务基本功 增强辨别力 提倡记者终生学习制

舆论媒体作为意识形态领域国家软实力的重要组成部分,在巩固舆论阵地、传播重要信息,增强国家的综合实力上具有举足轻重的地位,要让世界听到中国真实的声音,而不是别人眼里的中国,因此,作为我国新闻工作者，在宣传和践行社会主义核心价值观时， 要至始至终把业务学习和政治学习放在首位，建立终生学习制。只有样才能提高辨别是非能力，当你选择了新闻事业作为自己终生追求的奋斗目标时,尤其是对电视人来说,政治使命感和社会责任感就如同双胞胎兄弟如影随形伴着记者的职业生涯。作为传统媒体的新闻工作者,首要一点要清楚自己从事新闻职业活动所产生的社会作用,社会影响力以及现实意义。这份沉甸甸的社会责任感就是记者在从事日常报道过程中,要具备一份社会良知和公平正义的尺度,记者不是服务于哪个领导或者哪个部门或单位,和抖音快手那些自媒体的视频发布者相比,记者不是唯名利是图的自由职业者,记者在发布新闻资讯时,是围绕宣传部工作部署来进行的。作为电视新闻工作者,就是要内强素质,外树形象,提高业务基本功,提高政治觉悟,提高辨别是非的能力,客观全面帮政府分忧,帮百姓解难。

综上所述，眼下媒体竞争的关键是人才与科技的竞争,在互联网成为舆论斗争的主战场,如何做好网上新闻舆论宣传工作,坚持先进技术为支撑,内容建设是根本,对传统媒体来说,媒体融合是生存发展赢得未来的必由之路,在这条必由之路上,要下大气力加强国际传播能力,要让全世界都能听到并且听清中国声音,让世界认识一个立体多彩的中国。