工商银行徐汇支行发行多款特色借记卡活动宣传单页设计难点研究

工商银行徐汇支行发行多款特色借记卡活动宣传单页设计难点研究

李丰青

上海典森广告有限公司

摘要：文章先分析了借记卡的主要功能价值，随后介绍了借记卡的设计思路，包括设计要点、展示版面设计、使宣传更为简单易懂、强化读者感受，最后以工商银行徐汇支行所推出的过款特色借记卡为例，系统介绍了相关借记卡活动宣传单页设计中的难点和策略，希望能给相关人士提供有效参考。

关键词：工商银行；徐汇支行；特色借记卡；宣传单页

引言：工商银行相关强个金战略主要内容是品牌最优、竞争最强、规模最大。借记卡作为零售银行服务客户的基础载体和重要介质在整体强个金战略中发挥着重要作用，为此需要做好宣传活动，强化宣传活动设计，优化宣传效果，通过有效的活动宣传单深化广大社会群众对于借记卡的内心印象，能够主动选择。

1. 借记卡发展功能作用

借记卡属于商业银行有效维护客户关系，不断扩展客户群体的重要方法，同时也成为当下中间业务发展中的核心收入来源。在近几年发展中，我国商业银行进一步提升了借记卡的创新力度，并对客户群体进行全面、深入挖掘，进一步推出了个性化服务和多种特色产品，促进客户用卡体验的不断升级。在工商银行进行零售业务转型发展中，强个金发展战略对于银行发展具有重要意义。而零售银行业务中的基础载体，工商银行相关借记卡在强个金战略内实际应用效果受到了广泛关注。从发展规模层面分析，借记卡也是进一步扩展客户群体的有效武器^[1]。

2. 借记卡活动宣传单页设计思路

1. 设计要点

针对工商银行徐汇支行相关借记卡宣传活动单页实施设计的主要目标便是帮助银行有效推销借记卡这一产品，促进销售，如果无法发挥出促进销售的作用，即便设计成果再漂亮也没有任何意义。为此在实际设计活动中，需要进一步明确相应的设计要点，通过有效措施，提高宣传单页吸引力。如果整体预算资金相对而言较为紧张，依然能够设计出较为突出的宣传单页，只需让人们将全部注意力放到产品方面即可。想象在自己进入某一家具展厅内，并停在自己喜欢的家具周围，则自己的首要反应是什么，是店家的联系方式、企业的其他产品还是产品价格。其实都不是，只是想要深入了解该项物品的质量，是否适合自己，以及怎样做才能够顺利得到它。而在进行借记卡的宣传单设计中同样需要按照上述要求实施，应该充分展示出具有独特吸引力的产品，为客户提供购买的理由，并告知客户应该怎样获得。

复杂、纷乱的页面容易使读者感到迷惑，同时页面中的地图、电话和地址等内容设计十分低调，尽管避免了喧宾夺主，但却没有进一步突出产品核心。为了发挥出宣传单页的推销效果，需要率先合理进行整体场景布置，如果把宣传单当成一台戏，则纸张便是舞台，如同戏剧一样，优秀的广告作用便是聚集所有人注意力放到产品当中。需要把产品放到整个页面中的突出位置，如同在家中后院招呼朋友聚餐，同样会在院子中的明显位置设置台椅，确保所有客人都能够摸得着、看得见。保证产品图片清晰度，设置实物照片最为适合，可以拍摄高质量照片，提高顾客直观印象。产品作为展示重点，避免随意弄各种变形和倾斜效果，如此便会体现出一种华而不实的印象，避免图片过大或过小，都会影响宣传效果。合理设计添加标题，在展示产品后，需要额外添加文字对产品进行解说，具体介绍相应的用途和优势。考虑受众和客户的渴望，合理撰写宣传标题。适当添加文字说明，客户会选择阅读自己感兴趣的信息，为此在添加文字说明中需要注重激发客户兴趣，描述产品细节。在设计方面，需要注重字体选择。LOGO设计中，需要添加明显标识，合理设计标识形体。

2. 展示版面设计

通过在一个页面中合理组织各种图片，能够突出更好的宣传功能，使版面能够吸引更多目光。设计师作为引导者，应该让读者按照既定思路进行阅读，将所传达信息有效组合排列到一起，帮助设计者抓住重点。在图片吸引读者兴趣后，需要进一步借助标题和注释传达完整信息。设计中需要侧重于信息和注意力，可以在展示产品中添加边框，提升整体对比效果。通过不同层次传达信息，不同色彩、大小和字体能够表达不同意义，为此可以利用上述区别区隔信息，为了实现该种效果，相同类型信息需要设计为同一风格，像是图片注释需要选择相同大小、颜色和字体，与正文进行有效区分。应用组合理念进行设计，可以集中设计图片，并在周围添加注释，将图片围在中间。想要打动读者，图片注释成为广告中的重要文字，假如图片能够有效吸引读者，则其接下来便会阅读图片注释，为此需要使文字注释更为丰满，通过标题抓住读者，引出关心问题，随后明确产品优点，吸引读者，提高文字的简洁性，使整篇表达更为智慧、生动。布局平衡还会对人们的视觉判断产生一定影响，在人类的潜意识中会追求某种平衡感，而该种平衡感同样会影响我们创造，不论是有意或是无意，对于平衡感觉都会对人们视觉判断产生某种微妙的影响，而我们在潜意识中对于平衡的追求直接影响了在观察中大部分事物都会下意识寻求某种视觉稳定感。像是如果标题过长，则会影响整个版面稳定性，为此可以进一步将标题分解成几行，随后在统一轴线中进行安排，获得良好稳定感。

3. 使宣传更为简单易懂

使宣传单更加简单易懂，提高页面醒目度，利用元素轻重和大小的差异，进行科学处理，能够引导读者按照既定顺序浏览页面，优化设计美观度，同时还可以使页面更加简单易懂。通过大小和轻重对比，能够提高页面动态性，形成视觉焦点，引导读者视线。同时还可以通过添加轻重对比优化整体布局，确保各个设计中的元素都拥有一定重量，通过针对各种元素的轻重和大小进行合理调整，形成鲜明对比，提高页面活力和生动性。为此可以选出某个主导元素，将其加重和放大，通过对元素大小进行合理设计，能够引导读者目光按照设计轨线移动。明确宣传单设计重点，放大重点文字或图片作为主导。

4. 强化读者感受

图形能够表达情感，文字能够传递信息，为了同时设计准则和可读性，应该合理利用图形，为此需要掌握图形信息传达方式和文字信息传达之间的差异，文字主要传达各种具体信息，图形在可以表现某种感觉。通过图形和文字之间的协同设计，能够优化整个页面效果，加深读者感受^[2]。

3. 工商银行徐汇支行多款特色借记卡宣传单页设计分析

1. 借记卡宣传单页设计难点

工商银行上海分行徐汇支行相关年度发行借记卡活动中，所推出的借记卡较多多样，特色突出，不但卡面十分漂亮，同时还具有较高的纪念意义和收藏价值，而借记卡相关宣传设计单页主要放置于营业厅堂位置，还有VIP休息室以及指引台接待处，能够使客户对于整个产品拥有一种更加直观、准确的了解，优化工行客户的体验度，提升客户满意度。在此次的借记卡宣传活动设计中，主要存在以下问题难点，第一是对多款特色借记卡的卡面实施优化排列组合，第二是合理设计借记卡的整体色调基准，第三是搭配工行标志进行借记卡设计属于其中的基础准则，第四是拥有较为接近的视觉距离，同时需要进一步突显借记卡设计的层次感和质感，第五是在针对借记卡实施设计中，需要选择适合背景色，合理确定相关配色。在针对借记卡宣传单页设计中，需联系相关重点难点实施合理设计，突出宣传效果^[3]。

2. 借记卡宣传单页设计策略

针对上述工商银行徐汇支行多款特色借记卡宣传单页设计难点，通过和支行高层领导进行积极沟通协商，明确单页中所需呈现的内容和意义，提供文稿参与设计思路，提高客户满意度。第一，在借记卡相关宣传单页设计中，可以把浅灰白颗粒质感当成基础底色铺开，结合新时期数字化和形象化的设计要求，分别将古典楼阁檐口以及上下2020形象化分割线全面立体呈现出来，充当内容的主要分界点。第二是卡面横向和竖向选择中，对深色和浅色进行有效的上下排列组合，按照从浅到深的顺序，积极迎合人们浏览习惯和自然的视觉享受。第三是搭配生动、形象的文字解说，创造出一种更加吉祥、喜庆的环境氛围，比如可以寒春料峭自有喜来报，并在文字上方设计雀鸟和梅花作为陪衬，添加文化传承，幸福回忆，美好期盼，为您锁定精彩瞬间等文字解说，通过文字解说和想象延伸实现上下映衬，形成一种欢欣的氛围。在宣传单页中比较明显和位置突出的左上方设置工行标志，这也是宣传单页设计中的习惯性行为，属于第一实现着眼位置，能够实现预期宣传目标。

结语：综上所述，通过针对工商银行徐汇支行发行多款特色借记卡活动宣传单页进行合理设计能够进一步强化宣传活动效果，强化社会群众对于特色借记卡的印象，促进银行借记卡的市场范围不断扩大。因为借记卡当下具有巨大的发展空间，但相关宣传力度和营销力度相对较差一些，这也是银行未来发展的主要发展方向。

参考文献：

[1]张淑敏.便携式i-Counter应用于商业银行面临的机遇与挑战[J].科技经济导刊,2021,29(17):48-49.

[2]张家桐.银行卡盗刷民事诉讼举证分配责任研究——以宋某诉工商支行借记卡纠纷案为例[J].北方经贸,2021(02):94-97.

[3]任西明.支付产业供给侧:未来已来 工行先行[J].现代商业银行,2018(12):29-32.