基于品牌思维及新实用主义美学理念的朝鲜族星火牌大米包装形象设计

基于品牌思维及新实用主义美学理念的朝鲜族星火牌大米包装形象设计

王智辉

西南民族大学 四川成都

摘 要：大米是人类生存最重要的食物之一。米在中国传统文化中是极具有传统底蕴的食品。

• 大米作为我们国家必要的生活商品，产品利润一直很低，自身的生产技术水平要求不高，使得生产大米的企业逐渐曾多，导致大米产品的竞争增多。从而使得大米的价格降低，使得大米市场形成了一个“低价——低挡——无品牌——低价”的恶性循环。然而进口的大米却呈日益增长的趋势，国内大米品牌就要对这此进行必要的改变来应对。

• 关键词：包装设计、图形创意设计、字体设计、IP形象设计

随着网络的发展，人们对与食品安全意识增加，以及人均消费水平的提升，现在的年轻人逐渐注重精神消费，在购物的时候，年轻人对于一个产品的价格没有什么概念，反而对健康、质量、包装设计逐渐有了更高的要求。要想使得大米这个商品走出这个低价竞争的恶行循环，走入中高端的市场。消费人群就要锁定在年轻人，他们不再是为了解决温饱，而是更追求吃出健康、吃出安全、吃出营养、吃出品味。

一、将图形创意与色彩构成运用到大米包装设计

1.1图形创意设计运用到大米包装设计

图形创意设计是指视觉传达设计师为了准确表达设计主题，采用独特的创意和表达方式进行图形设计的设计实践过程，一句话就是他们运用视觉艺术手法将概念语言翻译成图形语言图形创意的概念和思维图形，是人类最直接、最普遍、最有效果的视觉语言，能够更有效地传达信息。

在我国东北地区有着著名的星火大米，星火大米产自佳木斯市桦川县星火朝鲜乡，东北有着著名黑土地，黑土地是大自然给予人类的得天独厚的宝藏，是一种性状好、肥力高，非常适合植物生长的土壤。土地资源丰富，桦川县种植水稻历史悠久。全国第一个集体农庄--桦川县星火朝鲜族乡生产的星火乡大米素有"白色珍珠"美称。

星火朝鲜乡里分布着朝鲜族，里面具有丰富的民族文化，可以将朝鲜族的民族服饰、民族乐器、民族传统习俗、民族装饰进行提取与大米进行融合再创作，创作出符合民族文化和当今时代审美的插画，将这些插画运用到包装上，可以起到很好的吸引消费者眼球的作用。

图形创意是视觉传达对创意的追求，图形创意是平面设计的核心，以信息传播为根本原则，以创造性思维为中心，探索不同的、全新的一种表达方式和思想形式，以独特的方式来说明信息内容以独特的形象吸引人们的注意力、兴趣、号召力和深刻的印象，让观众接受信息，图形创意是广告设计作品的表现形式，在设计作品中以一个夸张、准确的视角为中心，优秀的广告作品以自己独特的图形语言准确地表现出设计主题，用独特的图形语言来表现设计主题，用最明显、最有效的元素来表现主题。由此可见，平面创意在广告设计中起到灵魂作用，当今的绘画阅读时代中，比起创意性的广告形象，一张美丽的广告文案更强，因此图形创意在广告中起着非常重要的作用。

图形是传达给人们信息的一种视觉形式,通过艺术的形式将内容形象实体化。图形创意不仅表现现实,更是要抓住想象,包装设计中的图形创意对商品内涵的传递具有重要的作用。在包装设计中图形创意占据着十分重要的地位,来引发人们的情感共鸣首先,图形创意是概括性的。图形的结构不应只是传递信息，但图形的设计应在包装风格上抽象，以体现包装设计所期望的广告效果。在包装的设计上，不要只追求写实。这样才会与包装设计中的广告需求是一致的。

其次，图形创意的核心是创意。为了可以准确的像消费者传达信息，图形的视觉表现就是以图形设计为中心传达相应的信息。优秀的设计师通过自己的图形创意，选择合适的角度表达自己对事物的看法，从而达到信息传递的目的，让观众在欣赏图形的同时接受图形所传达的信息。图形创意的另一特点即为艺术美感,具有独特的视觉感受。将大米与民族文化中的民族元素相融合，运用一些手法，如置换、同构、剪影、组合、联想、正负形等等来表达想要的效果，可以在视觉上进行很强的冲击性，对于产品包装的设计来说，由于广告的特点，让包装设计拥有了一定的审美价值。图形创意设计使得的艺术结构满足了包装设计的广告需求。

二、大米包装设计

2.1将插画运用到大米包装设计

现在很多城市人都没有去过一些民族村，因此对于一些民族特色用品都不是很了解，所以我选择在设计大米包装插画的时候，选择将最纯粹的民族服饰，民族用品，进行提取再创作，大米包装设计中，将朝鲜族的民族特色文化里的元素与平面设计理论结合，进行创新重新设计成了具有民族特色的图形创意的插画形式，在设计图形创意插画的过程中，以基本的民族用品为主进行创作，如服饰、鼓、扇子，运用这样的最在这个民族文化中，比较常见并且具有民族特色的物品，可以给人一种通俗易懂、朴实简单的亲切感。最后我们选择将插画运用在包装盒、包装纸以及及产品宣传折页、海报上等。

2.2吊牌设计

因此我选择将吊牌设计成“大米”的外形，材质使用的是塑料，塑料虽然没有自然的颜色具有怀旧感，但是作为新时代的设计，我们选择最容易保存，并且质感很好的；吊牌上的字体采用的是手工字体，选择将吊牌上的字体进行字体设计，并非电脑字体，圆润的字体，给人一种亲切感；图形采用的是插画形式，和民族文化有所关联的图形创意插画，整体的吊牌设计让消费者在购买大米的同时情感回归。

3.3字体设计

像广告设计一样，包装设计甚至可以不需要图形来进行装饰，但不能没有文字。文字是传达包装设计的基本要素，同时文字也是最直观的，一眼就可以看出来所表达的东西。好的包装设计注重文字的设计，甚至可以通过文字的变化来处理装饰图片。

在这其中，我们主要把重心放在了，品牌名字的字体设计，我选择抓住大米的“粒大饱满”的特点，将字体采用偏柔和的设计方法。为避开一般消费者看不懂,应进调整,改进,使之即能为大众所接受,又不失其艺术风味。同一名称、同一内容的字体风格一致。

3. IP形象设计

3.1 IP形象设计

IP形象就是企业吉祥物，在设计用语里面被称为IP形象设计，是品牌形象设计里面的一类。现在随着微信表情包使用频率越来越多，各种IP形象也风靡在了人们的视野里面。如今的IP形象也是设计的越来越生动活泼，被大众所喜爱。一个好的IP形象，能使企业传播效果更好，生动有趣的IP形象能够比他的LOGO更容易让人们传播并且记住。

在设计过程中，我们选择将大米元素以及朝鲜族民族服饰元素，进行提取，两者相互融合制作出两个IP形象，我们选择将其制作成玩偶、公仔等，用于礼品赠送和游戏互动；同时也将其制作成表情包，用于社交平台的传播、互动。

结语

随着中国综合实力的提高。人民的物质生活水平也提高了。对物质的追求不仅是对“实用”的追求，更是对“精神”满足的追求。最直接的满足就是产品的包装。“米”是一种带有这种元素的“实用”，所以我做了米的包装设计，把米从最基本的“实用”层面提升到“精神”层面的满足，将大米的包装进行提升，目前我国虽然在包装设计上与其他国家相比有很大的差距，但中国有着五千年的历史文化和深厚的文化底蕴，等待着我们的发现。因此，虽然我们设计的优秀设计作品落后于其他国家，但我相信在不久的将来，我国的设计将超越其他国家。

综上所述，大米的包装设计不断创新，融合更多的文化内涵，设计有民族文化特色的包装产品，才能立足世界市场，顺应时代的发展趋势，帮助产品进行销售。