浅析海报设计的视觉元素与表现

浅析海报设计的视觉元素与表现

申刘 张倩 * 通讯作者

辽宁科技大学视觉传达设计系

【摘要】海报设计是当前平面设计当中比较重要的组成部分，在广告海报以及电影海报等设计方面，都是人们生活当中常见的，应用也比较广泛，为能有效提升海报设计的整体质量，设计人员自身要注重融入创新的设计理念，将视觉元素科学应用，注重表现手法的创新应用。本文主要就海报设计视觉元素和表现的方式进行探究，希望能够从不同的理论方面探究，能为实际海报设计的质量提升提供理论参考。

【关键词】海报设计；视觉元素；表现

引言

在商业社会的发展过程中，为能有效提升海报设计的效果，将创新的元素融入其中比较重要，设计人员自身要树立创新设计的观念意识，将视觉元素和海报设计的要点进行有机结合起来，提升海报设计的独特性，只有如此才能为人们所喜欢。

1.海报设计视觉元素应用表现形式及重要性

1.1海报设计视觉元素应用表现形式

海报的设计要能大众化，并且是灵活性的，在视觉元素的应用选择的时候，要能和实际的设计需要相结合。设计人员通过巧妙运用文字以及图形和色彩等视觉元素，提高海报设计的吸引力，提高设计的视觉效果，增强海报设计感染力，只有如此才能将海报的商业价值体现出来。设计过程中通过对视觉元素的科学应用，在表现的形式上可以是多样化的，如在设计中采用以下的表现形式：

一，夸张表现形式。海报设计合理运用视觉元素，能有助于增强设计作品的艺术性，在表现的过程中设计人员要结合海报设计的用途来表现。常用的海报视觉元素表现形式中有夸张表现手法，也就是通过想象抓住描绘对象鲜明特征以及特点夸大强调，这样能够有助于起到强调或是揭示事物实质作用，能够将设计的艺术效果鲜明呈现出来，这对增加海报设计的感情色彩有着积极作用^[1]。

二，对比表现形式。提高海报设计的质量，在实际设计过程中要运用合理的表现形式，其中对比表现形式就是比较常用的，设计人员在设计海报的过程中，采用对比的方式将事物性能以及特征鲜明体现出来，这样的设计方式应用能给观众深刻直接感受，也能有助于将海报主题鲜明突出，能有助于强化表现力以及趣味性，增强海报宣传感染能力，所以在设计时候运用对比的表现形式也是比较重要的。

三，联想表现形式。海报的类型是多样的，所以在实际设计过程中就要充分发挥各种表现的形式，采用联想的设计方式，重要是能够通过合理设计让人们欣赏海报作品的时候产生联想，如和自己生活以及相应经历进行联想，这就，能够和受众产生共鸣，这样的设计方式也能容易让人们产生喜爱。

1.2海报设计视觉元素应用重要性

海报设计中设计人员在对视觉元素的应用方面要注重科学合理，采用不同的视觉元素的设计方式，增强海报作品的吸引力。人们获得信息以及对世界了解认识主要是通过视觉感知认识，在文字语言前，图形作为视觉传达比较重要手段，任何可视的图形文字都能在人们的视觉感官下成为信息^[2]。设计海报的时候对视觉元素的选择应用，主要是对视觉设计及，通过视觉元素的组合以及优化形成不同艺术风格和形式，从而能够提升整体的海报设计质量效果。通过视觉元素的应用设计，采用合适的表现形式，这对提高海报作品设计的质量能发挥积极作用。

2.海报设计视觉元素应用设计实践

设计人员在设计海报过程中对视觉元素应用，要结合实际设计的需要和设计的要求，提高设计实践的质量，从以下设计要点方面要加强重视：

2.1几何图形元素设计应用表现

海报设计中设计人员为能表达作品的内涵，常常会运用到相应几何图形元素，几何图形的类型多样，如点，线，面都是重要的几何图形的表现形式，通过对相应几何图形的科学应用下，能够将海报作品的空间感体现出来，从整体上提高作品设计的感染力。几何图形有着空间感的特点，设计的时候空间的表现可以通过视觉对象大小以及色彩的明暗等进行体现，将物体层次关系清晰的表达出来，能够让观者从心理上以及视觉上产生空间感^[3]。心理空间也是重要设计空间类型，能有助于达到引人入胜效果，设计的时候设计人员通过对几何图形元素的合理应用，通过表达空间感，能够给人带来心理上的欣赏感受。如在设计中对圆形的几何图形的运用进行表达情感，圆形能给人充实以及美好的象征，在设计时候设计人员发挥圆形的功能作用，能够看似简单的作品充满全新视觉的想象，增强海报设计的吸引力。

2.2文字视觉元素的设计应用表现

文字是比较古老的视觉元素内容，在海报设计当中也是比较关键性的视觉元素应用的内容，设计人员在设计海报的时候，常常会通过文字进行作为提炼内涵，以及作出说明等，能够将海报设计的完整性体现出来。文字作为海报设计比较关键应用元素，和图形元素以及色彩元素相结合构成了完整的画面，文字的文化底蕴比较深厚，文字的演变中也更为简练，通过简洁语言能表达复杂深刻内涵，文字成为图形色彩元素外的重要设计元素内容。设计作品的时候对文字视觉元素的应用中，要注重和版面的行列相结合，能够使得整个画面产生协调性以及灵动美，从而才能有助于提高设计的视觉效果。

2.3色彩视觉元素设计应用表现

海报设计过程中对视觉元素的设计应用中，要注重将色彩视觉元素加以科学应用，有效提升视觉元素设计应用的价值。色彩是视觉形式语言。能够对人产生比较强的视觉冲击以及艺术感染力，这也是设计精美海报的关键点。人们在看到海报的第一眼就是对色彩的感知，通过色彩能产生整体的感官以及情感的联系和记忆等，色彩的应用不是简单的装饰手法，而是传达情感的重要方式。如在电影《天使爱美丽》的海报设计中，色彩的运用是油墨重彩构图的方式，红绿制造温馨，瞳孔以及纯净面庞能吸引观众实现。

3.结语

总之，提高海报设计的整体质量，需要在视觉元素的应用表现方面加强重视，只有将图形视觉元素以及文字视觉元素和色彩视觉元素加以科学化运用，才能真正有助于提升海报设计的整体艺术效果，提高海报设计的质量。

【参考文献】

[1]魏雪迪.新媒体语境下动态电影海报艺术设计策略[J].明日风尚,2020(22):128-130.

[2]孙香凝.色彩在电影海报设计中的艺术美[J].西部皮革,2020,42(11):81-82.

[3]王晓菁,王梅.风筝视觉元素在海报设计中的应用[J].牡丹,2020(10):114-115.