全媒体时代媒体融合的发展路径分析

全媒体时代媒体融合的发展路径分析

梅娜

河南广播电视台新闻广播

摘要：媒体整合的概念加速了传统媒体与新媒体的融合，为现代信息传播产业的发展提供了机遇。这不仅实现了媒体的创新和变革，而且提升了全媒体与时俱进的能力，已成为现代媒体产业发展的强大力量。本文详细介绍了全媒体时代的媒体融合的必要性，分析了媒体融合的发展，为产业创新提供了有效途径，并提出了解决方案战略，希望促进新旧媒体的有效整合。

关键词：全媒体时代；媒体融合；发展路径

随着全媒体时代的到来，媒体融合的发展已成为必然趋势。传统媒体和新媒体是紧密相关的，彼此之间不存在对立。当前媒体融合的发展提出了一系列问题，例如缺乏才能和内容的同质性，这大大降低了集成开发的效率。在这种情况下，积极采取有效措施解决现有问题具有重要的现实意义。

1媒体融合的必然发展概述

在互联网时代，新媒体应运而生，并因其便捷和及时的优势而受到人们的喜爱。例如：微博，微信，头条和许多其他自媒体，任何人都可以发表自己的意见和建议。新媒体的出现对人们的思想，生活方式和信息接收方式产生了很大的影响，可以说，它使每个人都能参与社会发展和解决问题，从而极大地促进了社会发展。过去，广播、电视和纸质媒体等许多传统媒体引领着主流社会文化的发展。沟通方式是一种自上而下的方式，有效控制了负面舆论的传播，确保了和谐社会稳定发展。

尽管新媒体的出现在一定程度上影响了现有媒体，但是两者之间的关系并不是绝对排斥的。它们所代表的文化内容和新闻观点有所不同，只有通过整合和发展新媒体和传统媒体，才能产生更多有价值的高质量新闻。特别是在全媒体时代，媒体整合已成为必然的发展趋势，这反过来又使新闻的价值最大化，并产生更大的影响。例如，微信和微博的传播可以说涵盖了所有类型的信息，不仅建立了现代媒体的新标准，而且更好地实现了舆论引导机制的加强。

在新的背景下，新的互联网技术对信息交换的结构和方式产生了巨大的影响，公共信息的提供和社会结构都发生了巨大的变化。第一，无论是电信网络，还是广播电视网络，都越来越多地集成了网络以创建新型的信息传输系统和形式。第二，存在以个人为中心的交流趋势，随着微信，微博等新媒体的出现，每个人都成为了自媒体人，任何人都可以实现信息传播。第三，存在互动的趋势，随着互联网的迅猛发展，信息的传递速度显著提高，信息结构和社会结构发生了显着变化。例如，越来越多的人在微博上发表自己的观点，并且互联网上的大V，拥有众多的粉丝以及随时随地进行互动和交流的能力，信息交换改变了社交网络。另外，在网络的支持下，已经建立了无形的信息网络以提供用于人与人之间的通信和信息传递的重要平台，传统的自上而下的媒体通信方法已经不复存在，并且媒体融合也在不断发展，这成为必然趋势。

2分析当前媒体融合过程中存在的问题

当前，我国的媒体整合进入了深度整合的重要时期，在此过程中出现了内容同质化严重，某些新媒体平台发展过慢等一系列问题。特别是，它主要体现在以下几个方面。

2.1市场竞争问题

在媒体市场竞争日趋激烈的背景下，融合主体缺乏强大的融合能力，无法适应市场竞争。除了缺乏完整的改革体系和机制外，内生动机有所下降，用户市场存在萎缩问题，这大大降低了融合发展的效率。

2.2人才问题

当前，媒体行业缺乏专业人才，这是阻碍媒体整合发展的重要因素。缺乏对所有媒体记者的有效培训，因此迫切需要解决在媒体融合过程中如何发现并培养新人才的问题。迫切需要对先进的新媒体技术的大力支持以及必不可少的综合技术人才的引进。但是，跨学科人才短缺，人才培养不足和落后的培训模式不能满足媒体整合发展的要求，阻碍了整合发展的进程。

2.3资本管理与制度创新问题

在媒体融合的背景下，资本始终是无休止的话题。随着资本市场的不断成熟，已经制定了完整的公司治理要求。但是，主流媒体的融资活动并不多，资本运营和业务运营之间存在严重的脱节。通过资本运营方式获得的经济利益无法实现，而通过运营资本促进的新产品和新业务形式也无法实现。不仅如此，当前的主流媒体缺乏先进的管理体系，当前的管理结构严重阻碍了多个部门之间的沟通与协作，降低了媒体工作人员的积极性，降低了媒体整合的影响。

3讨论全媒体时代媒体整合的发展路径和对策

3.1必须具有所有媒体功能。

在全媒体时代的背景下，受众的需求正在发生巨大的变化，信息的需求呈现出多样化，个性化的发展趋势。因此，在传递信息的过程中，必须匹配其个性特征。为了更好地满足受众的需求，作为媒体工作者，必须具备所有媒体功能。在此过程中，需要创新和优化新闻的表达方式，建立所有良好的媒体思维，充分整合各种媒体产品，并掌握目标语言技能。

3.2注重客户群服务

众所周知，不同年龄、专业和爱好的受众在信息需求和获取信息的方式上存在巨大差异，在这种情况下，不能将实际需求结合在一起，提供有针对性的信息服务，这不可避免地将无法实现正确的舆论指导。基于此，为了实现更好的媒体整合，有必要加强对互联网发展趋势的分析，明确各受众的信息需求，积极利用当前的新媒体平台，并使用更丰富的通讯方式来传达信息。

3.3增加现有媒体与新媒体之间的互动

新媒体的出现对现有媒体产生了一定的影响，但是现有媒体的传统价值和深度无法在新媒体中使用。新媒体的优点是传输速度更快，形式多样。因此，在媒体整合的过程中，新媒体必须在现有媒体的基础上找到最佳切入点，利用有价值的新闻资源，扩大新闻传播渠道，建立新的新闻产业链。在融合过程中，新媒体和传统媒体必须彼此密切互动，加强媒体整合，建立协调的发展模式，并更好地满足广大受众的需求。

3.4培养专业的采编人才

在媒体融合发展的背景下，跨学科人才的短缺严重阻碍了融合发展的进程。在全媒体时代的背景下，传统编辑仅拥有编辑和写作技能是不够的。因此，必须充分重视新闻工作者的教育、培训和招聘。在人才招聘过程中，需要集中精力选择具有创新思维的优秀新闻工作者，为媒体行业注入新鲜血液。在教育培训过程中，有必要培养具有获取，编辑，设计，等技能和能力的媒体人才，并组成一支高素质，高水平的团队，满足更好的媒体融合和发展的需求。

4结论

综上所述，在这个新媒体时代的背景下，媒体融合已成为必然的发展趋势。为了应对当前一系列的媒体整合发展问题，必须通过开展上述工作，有效提高媒体整合发展水平，积极采取有针对性的措施，促进媒体产业的协调可持续发展。

参考文献：

[1]陈志民.融媒体在发展过程中存在的问题及应对方法[J].西部广播电视，2017，（13）：58-62.

[2]梅宁华支，庭荣.中国媒体融合发展报告[R].北京：社会科学文献出版社，2019.