“一带一路”对品牌设计的影响

“一带一路”对品牌设计的影响

于畅

沈阳城市建设学院 110167

摘要：“一带一路”是基于我们国家著名的古代丝绸之路的作用而提出来的一种能够更好的适应当下国际间经济发展和文化经济等各方面领域交流的发展模式。这一模式的出现不仅可以带动沿线各国和我们国家在经济政治和文化等各领域的交流和互通，也能够将这些国家通过“一带一路”连接成一个利益、命运和责任都休戚与共的有机整体。“一带一路”的提出对于我们国家品牌设计领域也产生了很深刻的影响，进一步督促了相关领域在品牌形象和品牌设计上的改革和提升。

关键词：“一带一路”；品牌设计；品牌价值

前言：“一带一路”是我们国家国际化发展进程中提出来的一个非常先进的发展理念，它不仅能够带动一带一路沿线国家，在经济、政治和文化上的方面的交流和融通，这个概念背后所蕴含的经济价值对于我们国家产业转型和品牌发展也有着非常重要的促进作用。尤其是我们国家很多的本土品牌更是在“一带一路”理念的影响下积极的开始了品牌形象的提升，以期通过更加优异的品牌形象来带动品牌价值的增长。由此可见“一带一路”对于品牌设计的影响还是非常大的。 一、我国民族品牌的发展现状

1.品牌价值和市场竞争力不足

受历史原因的限制，我们国家的很多民族品牌的发展历史比较短暂，虽然在历史上曾经短暂的出现过比较高的国民度，但是却因为管理经验以及品牌意识的缺失。导致了很多品牌的价值与国际上其他品牌相比还处于一个不占优势的地位，而市场竞争力更是难以在国际同行业中争得一席之地，这也严重的制约了我国民族品牌的发展和成长^[1]。

2.品牌缺乏危机意识，不能及时改革

随着改革开放，我们国家的国际化进程也在逐渐的加快，但是很多民族企业，在发展的过程中依然抱着于“吃老本”的想法，躺在过去的微小成绩上沾沾自喜，缺乏危机意识，并没有意识到国际化的进程对于品牌发展所带来的危机和挑战，也没有意识到品牌的改革和创新对于品牌发展的重要作用。除此之外很多的老牌国货品牌在企业的发展过程中，总是认为我们国家的国民会对老牌企业有一种盲目的推崇，认为品牌在消费者心目中的地位牢固而不可撼动，所以固执的不肯进行形象的变革，日积月累，难免会遭到市场的淘汰。

3.外国资本对民族品牌发展的影响比较严重

我们国家市场经济的发展时间并不长，虽然已经取得了一定的成果，但是相比于国际上其他的国家而言，依然没有积累丰富的经验。在国际化进程不断加快的背景下，很多发达国家都会从战略的角度不断的向我国进行资本、产品以及品牌的输入，以期用最少的资金和原材料投入通过发展中国家的人力资源和场地来为他们的品牌获得最大的收益。这其中最典型的例子就是，各种国际奢侈品品牌在我们国家设立工厂，用我们国家的人力和资源来为它们生产产品，然后又将它们的产品投入到我们国家的市场中，抢占我们国家同类型品牌的市场份额。也造成了时下很多国人，对于外国的大牌产品盲目的推崇，却对本国的老牌国货的品质和产品并不信任的局面，也直接影响了我们国家国民品牌的发展。

二、CI设计的起源和发展 一提到品牌设计有一个概念，需要我们特别的提一下，那就是企业识别系统，又称“CI”设计。CI设计是一种基于企业的发展目标发展理念和发展策略而展开的企业品牌的定位和企业形象的设计系统。它最早发源于上世纪60年代的美国，随着经济全球化的进程，这一理念在日本得到了进一步的应用和推广，从而也成为了现代企业发展的一个重要指导理念。CI系统最准确的定义应该是，在进行企业形象和产品设计的时候，将企业的经营理念和文化精神，通过一系列的视觉传达手段进行具象化的表达，来推广给企业内部的员工以及更多想要了解企业的人，从而使得企业的价值观和产品能够在市场上赢得更多人的关注和信赖。CI设计的最终目的是为了提升企业的形象和企业的品牌价值，为企业打造出更加符合大众审美和价值观念的优质形象，通过CI设计可以帮助企业进行精准的定位^[2]。

三、“一带一路”对于品牌设计的影响

为了能够更加直观的展现“一带一路”对于品牌设计的影响，我们将以老牌国货品牌百雀羚为例，来看一看“一带一路”影响下，这个品牌是如何通过品牌设计来提升品牌价值的。

1.品牌的现状

百雀羚始创于1931年，是目前国内历史比较悠久的老牌化妆品生产商之一。在过去的很长一段时间内，百雀羚和谢馥春、友谊等品牌一样，都是国人心目中无可替代的高级化妆品牌。曾经在我国的化妆品领域占据了很大的市场份额，但是随着改革开放和市场经济的发展，大量的外资企业，逐渐加入到了我国的化妆品领域，再加上国人对于外国品牌的盲目推崇，一度使得百雀羚成为了国人眼中“土气”的代表，甚至一提到这个品牌，很多人的第一印象就是价格低廉、产品效果一般，而产品的包装和品牌的形象也在很长一段时间内都沿用传统的蓝黄白三色搭配的样式，和包装相对高档的外国品牌相比，，难免会有一种很落后的感觉。

2.提升品牌形象的准备工作

在对品牌进行CI设计之前，必须要先明确品牌的文化内涵和市场定位，深刻的分析品牌在同行业同类型品牌中的优势和劣势，然后才能够结合品牌悠久的历史背景，设计出真正适合百雀羚的品牌形象。作为一个老牌的护肤品牌，百雀羚在老一代女性心目中有着不可撼动的地位。而且因为经过了时间的考验，所以消费者对品牌的安全性能会有更多的信赖，这也是百雀羚区别于其他同类型品牌所具有的市场竞争优势。但是随着时间的推移和市场经济的发展，百雀羚却并没能敏锐的察觉到国际化对于品牌发展的影响，总是在很长一段时间内，品牌对自己的形象定位都比较模糊，在作为消费主力军的年轻消费群体心目中更是一个小透明。

3.品牌的标志设计和形象设计

百雀羚最初是以护肤香脂一战成名的，因此品牌在产品研发过程中也沿用了最初“护肤”的理念，将主要的市场群体定位在年轻一代的爱美女性身上。为了使更多年轻的消费群体能够重新认识百雀羚，品牌首先在标志上进行了大胆的革新，在保留了原有标志的基础上对品牌的商标进行了重新设计，标志性的“百雀羚”三个汉字依然居于核心位置，但是在色彩搭配和图案的选择上，却融入了现代的设计元素，使得商标变得更加年轻化。而为了更好的适应“一带一路”发展的需求，在国际上为品牌占据更多的市场，品牌的形象设计也在融入了原有文化内涵的基础上，按照不同的产品类型设计了更加国际化的外观。既保留了国货品牌原有的风味，满足了国际社会对于中国传统文化的向往，同时又能够很好的迎合国际市场的发展需求，真正做到了与时俱进^[3]。

3.品牌的产品设计

随着我国美妆行业逐渐和国际化接轨，也让我们国家年轻一代的护肤和美妆里面呈现出更加多元的发展特性。品牌原有的护肤理年下诞生的产品所占据的市场份额已经不能够满足企业的发展了，在“一带一路”的影响下，，百雀羚也开始在产品设计上呈现出多元化的形态特征，传统的护肤理念下的产品依然是主流，但是在此基础上又研发出了比较适合年轻人的身体洗护系列以及彩妆系列。而且为了扩大品牌在年轻人心目中的知名度和影响力，还邀请了人气很高的年轻艺人作为品牌的形象代言人，这些举措无疑进一步增加了品牌在年轻消费者群体心目中的亲和力。

结束语：在我们国家改革开放和市场化经济不断推进的背景下，“一带一路”里面的出现也为我国的消费市场带来了更多元化的品牌和产品，在国内消费者提供了更多选择的同时，也对国内本土的品牌设计提出了更高的要求。因此企业也要以“一带一路”为契机，结合CI设计的原理通过对品牌形象进行设计来不断的提升品牌价值，让企业能够在市场上具有更好的竞争力的同时，也为国货品牌走向世界而做出应有的贡献。

参考文献：

[1]郭若兰. 文化认同视角下的中国品牌跨文化传播研究[D].湖南师范大学,2020.

[2]金雨荔. 我国政府主导型会展品牌塑造与提升研究[D].兰州大学,2020.

[3]咏清.“一带一路”背景下内衣品牌全球化营销策略探析——以武汉爱帝品牌为例[J].中国商论,2020(06):54-57.

沈阳城市建设学院“课程思政”示范课程建设项目——《品牌设计》