一起云蹦迪？演出行业的线上开拓之路

一起云蹦迪？演出行业的线上开拓之路

秦莹莹

上海交通大学，上海市， 201111

【摘要】2020年初突如其来的新冠疫情，对各行各业带来了不同程度的冲击。而对于音乐、现场为主的线下演出行业来说，这一打击尤为沉重。以夜店行业为例，由于疫情期间大规模关店，除了门票及酒水的收入骤减，还要承担高额的工资支出，生存压力巨大。为了能够顺利渡过难关，夜店从业者展开了一场轰轰烈烈的行业自救行动，将线下蹦迪转移到了“云上”，“云蹦迪”横空出世。

【关键词】云蹦迪；新冠肺炎；线下演出

事实证明，云蹦迪带来的影响和收益大大超出从业者的预期，百万人在线，5小时收入超200万，甚至比线下的盈利还要多。一个个令人惊讶的直播数据背后，云蹦迪是如何做到这一切的？这一新型商业模式，到底是“昙花一现”的收割式热点还是2020年杀出的一匹“风口黑马”？

1. 何为“云蹦迪”

受疫情防控的要求，像酒吧、夜店、剧场、livehouse等聚集性的娱乐消费场所都率先被关停，线下音乐节和演唱会都被取消或推迟。音乐人们一下子变成“无业游民”，热爱线下娱乐的用户也“无处消费”，“云蹦迪”由此应运而生。

2月8日，上海TAXX酒吧在抖音直播“云蹦迪”，直播间最高在线人数7.1万人，4个小时持续霸榜抖音直播小时榜榜首，打赏总收入超过70万元，这是引爆社交网络的第一个高潮。仅仅过了一天，2月9日，One Third酒吧（以下简称OT）抖音直播云蹦迪5小时，累计在线人数超过121.3万人，共收到网友们200多万元的打赏，收入再创新高。

“云蹦迪”，简单来说，也就是观众通过各种直播平台，实时在线观看DJ直播打碟、MC带动气氛，线上听歌，线下自己在家中“蹦迪”^[1]。 在TAXX和OT之后，ELEMENTS、Play House、Super Face、Space Plus、LINX、丛林电音、摩登天空等各大城市的Club及厂牌都纷纷加入在线直播“云蹦迪”的浪潮。抖音也趁势推出了“云蹦迪”专题，联合了多家知名Club，并迅速签约了多个百大DJ厂牌，在端内拉起了“云蹦迪”专场。

疫情之下，各大夜店为了挽回利益，减少损失，把目标转向线上，一夜之间全国各地迎来“云蹦迪”热潮。北京、上海、成都、重庆、长沙等一二线城市的众多头部夜店和厂牌纷纷入驻抖音和快手两大短视频平台，进行“云蹦迪”直播，每晚都有排期。

二、“云蹦迪”：疫情状态下的必然趋势

这种特殊时期的线上娱乐方式，脱胎于日常音乐直播，但又区别于日常音乐直播。若说最大的不同，那就是线上演出往往是互联网平台与经纪公司、独立厂牌、线下club合作呈现出成规模、成组织的表演。

短期来看，这是行业求生存的表现，长远来看也不失为线下演出行业商业模式的新型探索。从供需各方的角度来看，疫情状态下，作为消费方的用户客群有着旺盛的线上娱乐需求，作为参与方的夜店Club和DJ厂牌暂处“失业期”，作为平台方的直播APP有追求热点流量和活跃度的诉求。无论对于哪一方，这场“云蹦迪”狂欢都不失为一次消费体验和业务发展的新尝试。

疫情封锁给人们带来的心理焦虑影响是巨大的，特别是热爱线下娱乐活动的客群，积攒过久无处释放的精神需求在遇到“云蹦迪”这个新概念名词时，好奇心和参与度高涨。“云蹦迪”的娱乐形态，符合了众多网友使用与满足的心态，成为网民们的情绪宣泄出口。

从参与方来说，夜店和DJ厂牌一是为了求生存，二是在真空期刷一波存在感和知名度¹。首先，夜店行业利润最高的部分是酒水，但与餐饮店不同的是，夜店需要依靠音乐和表演营造欢乐氛围，在氛围中制造餐饮和酒水溢价，消费者不会为脱离了氛围的酒水买单。所以突破口只有视频直播带来的音乐表演，这是最直接的内容出口。其次， DJ们处于“失业期”，类似于抖音这样的短视频平台的粉丝数量和表现，也逐渐成为甲方挑选DJ时的重要考量。所以，通过“云蹦迪”蹭一波粉丝流量何乐而不为。另外，从厂牌的角度来说，直播平台给出的推广资源也有相当大的吸引力。各大DJ厂牌手中的海外百大DJ才是真正高收入来源，但受政策限制海外艺人无法在国内的直播平台参与直播，一些平台方给出的资源包括邀请厂牌合作的海外百大DJ直播，这对不少厂牌都有相当大的吸引力。

平台方的诉求更为明确，短期来说，这一热点能带动平台的流量和活跃度的增长，而长期来看，平台也能借此打开与厂牌的合作。音乐早已成为短视频平台重要的资源壁垒之一，版权问题处理稍有不慎，就会诉诸法律^[2]。抖音与腾讯音乐已于2019年末达成音乐转授权合作^[3]，这一现象也侧面证明，短视频平台和音乐流媒体平台的关系变得愈发紧密，原创音乐内容对于短视频及直播平台的长期价值也毋庸置疑。

三、“云蹦迪”是昙花一现还是风口黑马？

“云蹦迪”其实是疫情之下，音乐厂牌和线下娱乐场所的集体自救行为，线下实体娱乐场所因疫情被迫关闭后，给许多中小微企业带来了巨大的挑战。

云蹦迪是否会成为主流？大众的讨论随之而来，但都比较理智：线上演出的趋势当然在，但不一定是目前已经呈现出来的这种形式。客观来说，线下泛娱乐、包括音乐演出在内，最重要的是一种现场感。对于带着网友在线上蹦迪的厂牌、酒吧夜店们来说，一场直播打赏几十万的数额看起来很大，但不代表能够一直维持这样的热度。

但问题的关键是，我们不能将这种疫情下的线上直播，看作是夜店、音乐人、厂牌艰难谋生的方式，而应该把它归为音乐演出的一种，考虑其普遍意义。

当夜店、厂牌与平台们集中力量办起大事，它的优势就非常明显了。第一，线上音乐演出或者说音乐直播模式已经很成熟。B站等长视频平台、抖音快手等短视频平台、网易云音乐的LOOK直播等音乐直播平台都有过不少积累。第二，成本可控。线上演出通常能够发生集聚效应，又因为免去线下演出的交通、住宿、门票等成本，获得更广的受众，同时引发社交媒体讨论。第三，艺人与粉丝的互动链条可在线上彻底打通。粉丝线上收听作品、线上与艺人交流互动、线上观看艺人的演出，形成一个闭环。对于艺人来说，线上直播扩大了受众的增长空间、迅速增加了新粉丝的黏性，也能解决收入的问题。第四，线上活动给他们提供了海量的用户行为数据。可以分析用户对于不同品牌、不同风格的偏好，甚至可以做到通过算法对每一位用户精细化推荐他可能感兴趣的活动，这对于过去线下活动是无法想象的。

四、结语

疫情虽然带来很多打击，但对线上演出来说也是一个发展契机。面对日益多元化和分众化的用户需求，线上演出必定成为演出行业必备的补充方式，与线下相互融合，构成演出产业链的重要一环。

参考文献：

[1] 关宁.云蹦迪，一时爽？[EB/OL].http://i9q.cn/6849ea,2020-2-13.

[2] 张书乐.音乐版权争霸的战火，蔓延到短视频[EB/OL].https://www.tmtpost.com/4147068.html,2019-9-4.

[3] 王莹.腾讯音乐与抖音达成转授权合作，腾讯系与头条系难得牵手[EB/OL].https://36kr.com/p/1724981739521,2020-1-13.

作者简介：秦莹莹（1996-），女，山东济南人，上海交通大学，新闻与传播专业

1 注：这里解释一下，DJ与夜店并不一定是从属关系，多数时候DJ归属于厂牌（DJ和厂牌可以看作音乐人与经纪公司），厂牌与夜店形成合作关系。但不排除大型夜店也会培养自己的DJ。