新时期背景下群众文化活动如何推广及宣传

新时期背景下群众文化活动如何推广及宣传

益西康卓

墨竹工卡县文化和旅游局（文物局）

摘要：在社会经济高速发展的背景下，人们的生活水平不断提升，对文化活动越来越重视。所以，在当前的新时期下，应该将群众文化活动的娱乐交流、审美及凝聚、宣传引导作用展现出来，使得人们的生活变得更加丰富。因此，在当前，应该针对群众文化活动不断的加大推广及宣传，使得人们的娱乐需求得到满足，也对群众文化的发展起到助力。 关键词：新时期；群众文化活动；推广及宣传

前言：所谓的群众文化活动一般情况下就是指，由人在职业范围外所开展的，自娱自乐的，社交性较强的一种社会活动。在活动开展的过程中主要就是将群众作为主体，和群众在道德观念上保持一致，需要将当地经济作为基础，并适当的借助社区理论，使得活动得到开展。所以，在当前，一定要不断的加强群众文化活动的宣传及推广，使得人们的业余生活变得更加丰富。

1. 以“传统媒介”为路径进行推广和宣传

在当前，虽然网络的应用和普及范围越来越广，但要想完全的代替传统的杂志、报纸是不可能的，这些传统媒介在信息传递和传播的过程中依旧有着非常大的意义和价值。因此，在开展群众文化活动的宣传和推广的过程中，首先就可以将“传统媒介”作为路径，起到一个推广和宣传的作用，以此来达到预期中的推广效果。例如，在当前，很多人都养成看报纸和杂志的习惯，会定期订阅。通过群众文化活动在其中的宣传就可以吸引到相应的人群，为文化活动的宣传和推广起到非常重要的作用。此外，在开展宣传和推广工作的过程中也应该对其他一些传统媒介进行宣传。如收音机、广播等。这样可以吸引更多老年人积极参与到文化活动中，起到锻炼身体，强健体魄的作用。使得文化活动的宣传内容不断的增强覆盖率等，达到良好的宣传效果。

2. 以“口耳相传”为载体进行推广和宣传

在建国初期以来，我国在设施建设方面还不是非常健全，一些电子设备的普及度不高^[1]。所以，在哪一时期在信息传播的过程中主要就是依赖“口耳相传”的方式^[2]。所谓的口耳相传通常情况下就是指两人或两人之上的一种口语之间的传播方式，可以实现人和人之间的不断传递，使得信息传递的范围逐渐扩散。所以，在当前，在对群众文化活动进行宣传时也可以采用这样的方式，不失为一个有效的路径。例如，对于近期所推广的一些群众文化活动的相关信息可以定期在小区的公告栏、宣传栏张贴，以醒目的方式吸引住户，并可以鼓励住户互相传播，积极参与到群众活动当中。此外，在小区和社区内部，也可以借助发传单的方式更好地实现对文化活动的宣传。这样的方式和网络传播相比较虽然会比较浪费物力和财力，但更加有助于在年龄较高的人群中普及。并可以对活动相关的信息和内容一目了然的清晰呈现。吸引人群参与到文化活动当中，能够丰富业余生活，促进大众的身心发展以及体质健康。

3. 以“网络工具”为平台进行推广和宣传

伴随着互联网的大力普及，我们当前已经生活在信息时代的背景下^[3]。在现阶段，电脑和网络已经成为每个家庭的必需品，可以随时随地的世界的各路信息进行获取，在使用的过程中非常快捷方便，具备较强的便利性。所以，在针对群众文化活动进行推广和宣传的过程中也可以将“网络平台”作为载体，吸引大众在活动中积极的参与。例如，在当前微信已经成为人主要的交流和支付工具。所以，在当前应该创设微信公众号，并在公众号中设置不同的板块，只要关注号就会受到有关于活动的定期推送，对活动信息第一时间进行了解。同时也可以在快速、抖音、微博当流量比较大的平台中积极的推广，使得大众可以对群众文化活动产生更加深刻的理解和认知，达到预期中最佳的推广和宣传效果，达到理想的宣传目标。

4. 以“实践活动”为形式进行推广和宣传

在对群众文化活动进行推广和宣传的过程中，应该做到专业性和业余性互相结合。可以借助实践活动为形式进行宣传和推广。这样可以使得群众对文化活动形成直观感知，更加增强活动形式的吸引力。例如，可以邀请歌舞团在节日活动当中进行表演，吸引广大群众在活动中积极参与，被活动吸引其中。这样就可以使得文化建设及宣传力度得到不断的提升，更加有助于达到推广和宣传效果。使得社区的文化建设力度得到加大，使得群众文化活动的内涵和价值得到不断的展现。 结论：总之，在当前的新时期的背景下，大力对群众文化活动进行宣传和推广是非常必要的。这样不仅可以使得群众的生活和精神追求得到满足，也能够对积极向上的娱乐精神进行发扬，具有着较强的宣传和推广价值。因此，在当前，可以借助“传统媒介”、“口耳相传”、“网络工具”、“实践活动”为载体，达到理想的推广和宣传效果，使得最佳的活动效果得以实现。

参考文献：

[1]陈金. 群众文化的社会功能和文化价值探讨[J]. 戏剧之家,2020,(25):213+216.

[2]范耀芬. 优秀传统文化在群众文化活动中的传承[J]. 中国民族博览,2020,(16):4-5.

[3]印婷婷. 浅谈基层文化馆如何做好青少年群众文化服务的创新[J]. 参花(上),2020,(10):122-123.