传统设计元素与包装设计的融合探究

传统设计元素与包装设计的融合探究

向明月

湖南现代物流职业技术学院

摘要：近年来，国家和社会注重中国传统文化的传承与发展，在现代国产品牌的包装设计中也较多的融合了中国传统文化的元素。产品包装是产品的门面，传统的中国元素是国人的情怀，探究传统元素与产品包装的融合，将产品包装设计拥有传统的中国情怀。

关键词：传统中国元素 产品包装 融合策略

国家进步发展的背后是社会的进步与发展，伴随着中国发展的同时我国的各种企业也在注重发展，寻求进步。作为四大文明古国之一,中国拥有很多让平面设计者引以为荣的传统元素以及文化精髓,这些都可以作为不可多得的素材加以利用。^[1]一些中国企业在做产品包装设计的同时也会将中国的传统文化元素融入其中，将产品注入中国情怀，让产品在有质量的同时，也拥有故事背景，拥有深度内涵，且在产品包装上讲究中国风，东方美。

1. 传统元素的融入背景

1.国家发展

新中国成立以来，中国作为东方大国在一步步觉醒、进步和发展。国家的发展使得一些企业家看到了中国的发展潜力和进步空间，便建立企业，做中国品牌，做东方产品。随着国家的发展强大，国家会对小微型企业给于支持，会给一些大企业提供更大的发展平台，提供更多的发展机会。于是中国的一些企业也随着国家的发展在探寻属于自己的发展进步之路。

2.企业的发展理念

做中国品牌，讲东方故事。一些大型企业的发展离不开国家的支持，而企业做的也是中国品牌、中国产品，所以企业生产出的产品的主要市场便是中国的国内市场。因此，产品的包装设计必须要符合东方人的审美需要，满足中国消费者的心理需求。所以，企业在研发产品设计包装时，要考虑自己面对的消费群体，要为产品的包装美学做研究，更要融入中国的特色，东方的美感。

3.国民意识的觉醒

随着国际交流的日益加强，国民的国家意识越来越强烈，中国人民的爱国情怀被激发。国民树立了较强的国家意识，不少国人在消费时也自觉地向中国制造倾斜。近年来，不少国货品牌立足国内环境，加强产品研究，注重客户体验，逐渐发展壮大，品质也越来越高。因此，吸引了很多注重品质的中国消费者，国人也真正体会到中国品质，从而自发地转向支持国货。

2. 传统元素与包装设计融合的必要性

1.传统元素的情怀需求

对于中国人民来说，中国文化及东方传统对其总有着特殊的韵味与含义。中国传统文化精神特质在现代包装设计中的形成、发展和演变,不仅映射出了以往人们内心生活独特的情感表达形式和特定的视觉经验,并且对当代人们生活情感需求,同样成为一种视觉写照。它是一种特有的精神气质,在经历了历史的润色与淘洗之后,仍然展现出一种惊人的生命力。^[2]每个中国人都以继承和发展中国文化为骄傲。因此，一些企业在做产品包装设计时就会考虑与中国传统文化的融合。再者对于一些特定产品的包装如：化妆品，风筝，茶叶等许多产品，在这些产品中加入中国传统元素会给产品更深一层的文化含义和意蕴。

2.包装设计的对象要求

中国产品市场下的主要消费对象就是大众，现在中国人民拥有较高民族意识，国人总会优先选择国产品牌。如今国产货物也在与时俱进，学习西方产品的故事性和文化性，满足了消费者的品质需求。然而，现代消费者不仅仅关注品质更关注产品的包装设计，因此，为了满足消费群体的需求，也为了满足国人的传统文化情怀以及包装设计美学的传播，产品的包装设计与中华传统文化元素的融合具有必要性。

3. 传统设计元素与包装设计的融合

1.传统故事与包装设计的融合

传统故事在每个中国人心中有着深刻的印象和较深的意义，将传统的故事与产品的包装设计相融合其实就是在用一种情怀或向往传统理念的方式给消费者传递产品信息，这种方式对消费者来说比直白的讲述多了一层文化的吸引，当然也有可能是产品外在的设计美观吸引了消费者的眼球。有些产品借用经典故事的场景宣传又或者是从充满古韵的诗句得名，给消费者一种意境的感受。

2. 抽象形态与包装设计的融合

抽象的传统形态与包装设计的融合会让产品的包装有一种独特气韵，简单的笔墨勾勒，夸张的虚幻形象，对称的线条设计以“神”达“意”。抽象的形态在中国传统中有着很多例子，经典的包括毛笔下的浓淡线条，看到这种形象总能让人联想出古人挥袖泼墨，磨砚蘸笔的形象。抽象的包装设计能使东方人一眼看出它的形态，但却留有无限的想象空间，赋予这些包装设计灵魂。

2. 国风意境与包装设计的融合

中国传统文化元素在现代设计中的应用已成为必然趋势。^[3]传统中国风元素能添加到产品包装设计中的有很多，提起中国风，总让人情不自禁想起中国戏曲，中国脸谱和中国古代女性对镜贴花黄的场景。传统中国风的元素糅合到产品的包装上总能给人一种东方气韵，尤其是在一些服饰或化妆品产品中，这种气韵越发明显，让不禁有种脸面铜镜，对镜搽粉的代入感。这便是国风气韵与产品包装糅合的微妙之处。

2. 传统形象或图案与包装设计的融合

提起中国传统文化的形象和图案相信每个中国人心中都能有三个以上的答案，这种默契是存留于中国人的血液之中。一些经典的传统形象与产品的融合屡见不鲜，在一些衣服上我们经常能看到印刻在中国传统文化里的图腾-龙的形象，以及孙悟空猪八戒沙僧的经典形象也经常出现在小孩子玩的产品中，这些传统的卡通形象经常与产品的包装设计挂钩，足以体现中国传统元素与中国一系列产品的交融。

小结

“只有民族的才是世界的”,新时代背景下要想设计出完美优秀的现代包装设计作品就必须更加重视与关注中国传统文化元素,取其精华,弃其糟粕,以崭新的姿态和胸怀冲出过门,走向世界。^[4]传统元素与包装设计的融合是产品包装的具象与中国传统文化情怀的虚像的糅合，赋予产品包装外在的东方美感和内在的中国气韵。在这个讲究精致的时代给与产品一份中国气质，也让更多的国人看到中国品质，中国设计，中国包装，给每个奋力拼搏的中国人一份传统文化的洗涤和陶冶。

参考文献：

1. 孟尧. 中国传统元素在现代包装设计上的应用研究[D]. 山西师范大学.

[2] 肖烨卉. 中国传统文化精神特质在现代包装设计中的应用研究[D]. 湖南师范大学, 2012.

[3] 江豪杰. 中国民间剪纸在现代礼品包装设计中的应用研究[D]. 湖南师范大学.

[4] 王英明. 中国传统文化元素在现代产品包装设计中的应用[D]. 吉林大学, 2010.

作者简介：向明月（出生年份—1968年6月），性别，女；民族，汉族；籍贯，南县；职务/职称，副教授；学历，本科； 研究方向，包装设计。