简析传统艺术与现代广告完美结合

简析传统艺术与现代广告完美结合

刘娜

山东中铁文化传媒集团有限公司 山东省济南市 250000

摘要：中国传统文化中蕴含着丰富的设计元素，为了提升我国现代广告设计水平和质量，现代广告必须树立自身的特色，将传统文化特色和现代广告设计进行完美的融合在一起，在广告传达形式和内容方面需要大胆的体现民族性特征，这样能够为现代广告设计提供一定的设计创新动力，对中国广告设计走向国际之路，得到世界人民的青睐和认可具有重要的意义。因此，本文根据中国传统文化的重要意义，阐述了中国传统艺术和现代广告的关系，并且提出了传统艺术和现代广告结合的有效策略

关键词：传统艺术；现代广告；完美结合；策略

引言：中国传统文化历史悠久，源远流长。以悠久的发展历程和民族特色，以及丰富的表现形式在日常生活、民族习惯等各个方面对中国人民产生了深刻的影响，也是五千年来中华儿女团结和发展的精神纽带。其次，传统艺术是民族文化中重要的一部分，对现代广告设计理念产生着一定程度的影响。现代广告设计在传统艺术美学观念、造型以及图形元素特征基础上，将民族化和现代化的东西进行完美结合，从而创造出兼具现代化、民族化、世界性的创新广告作品，也让传统文化得到了有效的传承。

1. 中国传统文化的重要意义

中国传统文化是人类社会在历史实践活动中所辛苦和积累起来的文明成果，时至今日，都称之为传统文化。亦或是现代人类所创造的文明成果，对于未来而言，也是传统文化。传统文化在真正意义上反映出了民族特色和民族文化，是民族历史上各种思想文化和观念形成的总体特征，具有显著的民族特色的、历史悠久、传统优良的文化。而民族文化是在一个民族发展历史中所沉淀和积累下来最为宝贵的事物。无论是宫廷艺术还是民间艺术，这一切都是民族发展进程的一种历史记载。无论是夸张的国画笔墨还是刻板的装饰画，又或者是丰富多彩的民间剪纸艺术还是色彩鲜明的年画，都为现代中国广告设计提供了独特的设计思路以及丰富的创作灵感^[1]。

2. 中国传统艺术和现代广告的关系探析

广告是一种文化载体，具有较强的文化传播优势和功能。现代广告具有一定的经济属性特征，与人类日常生活存在着密切的联系，特别是在国民经济高速发展背景下，中国广告行业也在迅速的崛起。无论是街边、电视屏幕上地铁等等，生活中都被广告画面充斥着。现代广告不仅覆盖了人们生活的各个方面，对文化、经济、政治都产生着重要的影响。让人们的生活方式和消费方式都发生了翻天覆地的变化，人生观也有所影响。特别是对于拥有五千年历史的中华民族而来，独特的思想方法、审美模式以及宗教信仰已经逐渐的渗透到千家万户，深入每个人的心理^[2]。因此，广告的发展也在潜移默化中彰显着一个国家的发展水平。常言道：“民族是世界的”悠久的历史文化给中国现代广告的发展带来了一个改革机遇，无论是从设计理念或是方式都比较符合中国人的思想，甚至比较贴近中国人的消费心理。比如，传统的山水花鸟、琴棋书画、古玩古筝等多种元素都能广告受众内心的共鸣，也比较贴近人们日常的生活。在生活中我们所看到的服装、食物、汽车等多样化广告中都会或多或少的看见这些元素。然而广告创意和民族文化都是相互影响的，传统文化约束着广告的表现形式，也影响着受众对广告信息的理解，传统文化的差异也要求广告策略需要在不同文化背景中需要不断的变换。在很多的建筑艺术、产品设计、平面设计等现代艺术作品中，都能看出中国山水艺术对其产生的深刻影响。在2008年北京奥运会从申办到举办的整个过程所选定和展示的，各种现代广告设计和策划创意形式，都体现出了中华文明的艺术文化内涵，带给世界人民的视听效果和思想感染力都是极具震撼力的^[3]。

3. 传统艺术和现代广告结合的有效策略

1. 提升传统文化意识，传统文化中色彩的理解

中国传统文化经过几千年的沉淀和传承，具有较为丰富的表现形式。中国传统文化用多样化的外在形式对人民群众的生活、思维方式都产生着重要的影响。将这些丰富的民族文化形式都扎根于民众的心理，能够让民众主动的去接触和了解传统文化，并让他们乐于接受。因此，现代广告设计和创作，不能完全忽视中国文化背景，也不能为了过度追求时尚而直接忽略了民众的文化需求。现代广告设计者应该要具备传统文化意识，主动在广告设计中融入传统文化元素，促使更能符合广告受众群众的心理需求，进而认可和接受现代广告表达形式。比如在产品色彩设计方面，我们可以将黄色元素进行合理的运用，这样不仅带给消费者视觉上的冲击感，还提升了产品的整体尊贵感。此外，日常生活中，红色广受人们的青睐，因为红色代表着喜庆和团圆以及吉祥如意，在设计过程中，也可以适当的加入红色元素，特别是在传统节日时，可以营造出喜庆的节日氛围。而传统文人墨客对灰色十分喜爱，在南方传统园林中都会经常用灰色达到装饰的效果。灰色给人传递一种安静和谐、清新淡雅的感觉。在中国茶叶产品设计中，也会经常用到灰色进行广告设计，往往会获得良好的效果。

2. 不断挖掘文化资源，加强汉字符号对现代广告行业的应用

中国传统文化的表现形式多样化，生动有趣。其中诗歌、陶瓷、建筑、民俗等都是中国百姓经常所接触的。因此，现代广告设计师在创造中，一定要深入的去了解和熟悉传统文化的各种表现方式，不断拓宽设计视野，不断创新设计思维方式，充分的去挖掘中国传统文化的珍贵资源，用民族的眼光和心理去探寻传统文化中可用于现代广告创作的独特元素。其次，在现代广告中，文字符号是对产品进行解说的主要途径，在整个广告设计中发挥着画龙点睛的作用^[4]。而中国独特的文字符号，还具有装饰和美化效果。根据广告的内容和特征对文字进行艺术处理，进而达到文字符号整体和谐的效果。蔽日，在汽车比亚迪“唐、宋、元”车系中，就直接将文字进行了艺术处理，不同历史时期就代表汽车的不同系列，让消费者清晰的了解了车的类型，同时文字的加工处理也为车体的整体设计增添了丰富的内涵和色彩，这也是传统文字符号运用比较成功的典型案例。

3. 探究更多体现传统文化的新路径

现代广告设计师在创作过程中，需要根据产品的广告需求，结合产品的不同性质和特点，将中国传统文化表现形式在现代广告设计中进行有效的运用。如，可以利用比较有诗意化的语言去设计广告语，也可以用传统文化绘画的形式去展现广告视觉画面，也可以用富含浓烈色彩的戏曲去提升广告的冲击力和感染力，用民俗去拉近产品和受众的距离。现代广告的设计创新对现代设计师水平提出了更高的要求，要求他们要善于用中国传统文化的表现形式去提升自身的设计灵感，实现传统艺术和现代广告的完美融合，进而为人们呈现出独特丰富的广告内容^[5]。

结束语：随着社会经济的高速发展，人们生活观念的转变，新思想和观念以及国外全新的艺术风格都对中国传统文化以及现代广告设计带来了巨大的冲击。中国现代广告设计要想得到稳定持久的发展，就必须将传统艺术和现代广告进行完美的融合，从而探究出一条适合中国国情发展的现代广告设计之路。

参考文献：

[1]王琴.中国传统文化对现代广告艺术设计的影响分析[J].才智,2019(22):247.

[2]施月.中国传统文化对现代广告艺术设计的影响[J].智库时代,2018(49):104-105.

[3]张坤.传统艺术与现代广告完美结合[J].市场瞭望(上半月),2014(11):124.

[4]赵音,彭红.传统艺术在现代广告中的应用[J].美与时代(中旬),2014(07):90-91.

[5]高海霞.中国现代广告艺术设计与传统美学观的研究[J].现代装饰(理论),2011(06):62.