探究乡村特色旅游业对乡村振兴发展的影响

探究乡村特色旅游业对乡村振兴发展的影响

杨曼荻

哈尔滨工业大学城市规划设计研究院 黑龙江哈尔滨 150001

摘要：乡村旅游在我国发展时间短，经过一段时间扩张，形成了遍地开花的格局。乡村旅游规模持续增长，但同质化现象严重。乡村旅游市场需求已趋近饱和，产生明显的供过于求现象，服务质量和经济效益呈现下降趋势，对乡村经济发展产生重大影响。乡村旅游发展中，单纯追求经济利益、忽视乡村生态和人文环境综合治理与协调发展的模式已不可行。解决乡村旅游发展问题，实现乡村旅游的经济功能、综合带动功能和服务功能，追求乡土社会的可持续发展，实现乡村经济、社会、文化、生态、政治的全面发展，成为当前乡村旅游发展的关键。 

关键词：乡村特色旅游业；乡村振兴发展；影响

1 前言

乡村特色旅游可以更好地促进乡村的振兴与发展。在新的历史时期，如何发展乡村旅游，创造美丽的中国乡村旅游，已成为现阶段人们关注的问题。改变原有单一的传统乡村旅游开发模式，促进乡村特色旅游项目的开发，为更好地实现乡村振兴奠定基础。

2 发展乡村生态旅游对实现乡村振兴的独特价值  2.1乡村旅游发展为乡村振兴战略注入了新活力

在乡村振兴战略的影响下，乡村旅游也在积极探索和开发新模式，为游客带来乡村旅游的新体验，真正实现“在农场吃饭，在农场玩耍，在农场享受”。休闲旅游减少了工作日的数量。工作和生活的压力满足了城市居民对绿色和优质生活的追求。休闲旅游、生态旅游、农舍等新的经济发展模式为乡村复兴的发展注入了新的活力，也为城市居民提供了一个良好的休闲场所，为身体健康发展提供了符合新时代要求的新途径。

2.2有利于实现乡村生态宜居  　　乡村生态旅游是传统乡村旅游与生态旅游相结合而产生的一种新型旅游模式。生态旅游是指可持续发展的理念，是实现人与自然和谐共处的原则，是保护生态环境的前提。依托良好的自然生态环境和与之共生的人文生态，发展生态体验、生态认知、生态教育，获得愉快的旅游方式。具体而言，乡村生态旅游是以乡村自然生态环境、独特的农业生产方式、社会生活方式、民俗风情、传统乡村文化、美丽的乡村风光和乡村聚落景观为基础的。以旅游、学习、体验、娱乐、餐饮、购物、学习、休闲度假等形式开展乡村生态旅游活动，一方面强调旅游者回归乡村自然世界，在乡村生态环境中观赏、旅游和探索，感受和理解与之共存的自然和人类生态;另一方面强调当地自然生态系统的健康运行，强调旅游开发者和参与者有责任保护资源和环境，体现绿色发展理念。

2.3保护乡村环境，有利于促进可持续发展

对旅游业整洁美观的高要求，将促进乡村景观的改善、环境卫生的提升和整个村庄的振兴发展。发展乡村特色旅游，有利于加快各村环境友善社会建设，节约环境资源，促进农村科学规划和基础设施建设，实现“乡村清洁美好”目标。乡村生态旅游需要良好的乡村生态环境基础。它是与环境保护利益冲突最小的生态产业。发展乡村旅游产业有利于促进旅游资源的保护和开发，促进乡村振兴的发展。 

3 乡村振兴背景下乡村旅游高质量发展的路径  3.1抓好“互联网+乡村旅游”  　　城市居民对于互联网的使用比较普遍，庙垭乡应该借助互联网来满足消费者的需求，从而赢得更大的市场。首先庙垭乡应该加快完善WIFI覆盖、IT基础设施和监控等乡村互联网基础设施建设。其次，因为乡村旅游的从业人员一般都是农民，文化程度低，对互联网接触少，相关管理部门应该加强对乡村旅游从业人员的互联网技能培训。同时，乡村可以建立自己的官方网站、微信公众号和微博等推送景区美图、特色活动和优惠信息等，提升乡村景区的宣传力度。  3.2 完善基础设施，促进产业融合发展  　　土地规划部门应制定一系列适应旅游目的地中长期发展的战略，从长远角度切实把乡村发展与旅游业结合起来。强化以人为本的服务理念，借鉴国内塑造的乡村旅游项目，积极创造美好、方便、舒适的休闲体验。 加强道路、停车场和其他公共设施的维修，加强景观和环境的监督和整治，对风景区或项目的布局进行沙盘模拟，寻找最佳方案。 　　休闲农业与乡村旅游有机结合，以休闲为核心，以地方文化为辅助主题，合理规划农业休闲旅游的具体项目和旅游序列，形成具有不同文化地域背景的特色产业。引导资本适度集聚和开发旅游资源，创建个性化特色休闲场地、郊野别墅、种植采摘生产园、精品风景名胜区等标志性旅游品牌，实现产业融合与发展。  3.3创新人才培养机制，加大人才培养力度  　　人才是提升乡村旅游质量的关键。要充分利用各种教育资源，如培训机构、学校、网络平台等，对乡村旅游的从业者进行全方位培训，提升其整体素质和专业技术水平，进而提高服务质量，尽可能达到游客的最高期望值。此外，在我国乡村旅游的发展过程中，政府发挥着极为重要的作用，因此对乡村干部及地方“能人”也要加强培训学习，拓宽其格局和眼界，不断提升其能力和见识，使其能够更好地为乡村旅游发展服务。人才引进是提升整个人才队伍最快、最有效的途径，高端人才往往在直接作用于旅游业发展的同时，还能带来广泛的人力资源和社会关系网络，因此在完善人才引进机制的基础上，提供高福利的优惠政策，吸引高端人才进入，引领乡村旅游做大做强，实现高质量发展。  3.4加强媒体宣传，打响地方品牌  　　在发展乡村旅游的过程中，在景区建设、管理、服务理念、基础设施等方面都跟进的同时，有必要实施必要的宣传策略。 只有加大乡村旅游的推广力度，打造乡村旅游品牌，才能为乡村旅游带来更多的消费需求。 一是加强区内的旅游推广。旅游景点和旅游特色可以通过报纸、电视、互联网、移动电话通信、移动交通等方式向消费者推广，扩大其知名度。二是积极鼓励有经验的消费者推销自己的亲戚、朋友、家人和周围的同事。三是通过举办大型活动、文化活动等适当的渠道和机会扩大影响力，向周边城市、全省乃至全国推销乡村旅游产品，真正打造乡村旅游品牌。    3.5多方参与，合理引导，减轻旅游活动的负面影响  　　社区居民是农村的主人。发展乡村旅游，必须尊重当地居民的意愿，保护他们的生存环境，增强旅游者的生态意识，最大限度地减少旅游活动的负面影响，减少社区居民对旅游发展矛盾的影响。同时，还要提高当地居民的思想认识，让他们了解乡村旅游的巨大社会经济价值，鼓励他们参与乡村旅游的发展，努力造福社区居民，提高他们的参与积极性。完善参与机制，促进共建共享。建立灵活多样的集体决策、信息公开、民主监督、反馈等农民参与机制，抵制和防止地方旅游企业与农民、个体农民之间的恶性竞争，创造政府引导、政策扶持、市场调节和有序运行的良好发展环境，为旅游者提供更优质、更高效的服务。 只有实现政府、社区居民、旅游者和企业以及其他乡村旅游利益相关者之间的和谐关系，才能为乡村旅游的高质量发展营造良好的氛围。

4 结语

总之，发展乡村生态旅游是个系统工程，也是带动乡村全面振兴较好的产业选择。发展好乡村生态旅游对助推乡村振兴意义重大，但目前还存在许多亟待解决的问题。只要各级政府充分发挥主导作用，加强引导、管理和服务，强化措施，狠抓落实，乡村生态旅游在乡村振兴战略实施过程中一定能发挥更加重要的作用。 

参考文献：  [1]吕曼秋.广西隆林各族自治县全域旅游发展研究[J].广西师范学院学报（自然科学版），2018（4）：118-123.  [2]肖艳玲.乡村旅游季节性带来的负面影响及调控策略[J].农业经济，2018，（6）：53-54.  [3]赵莹雪.基于乡村振兴战略的粤北山区乡村旅游开发研究——以清远市黎埠镇为例[J].现代商贸工业，2019，40（4）：38～41.