浅谈动漫游戏产业无形资产评估

浅谈动漫游戏产业无形资产评估

冯筱旸

冯筱旸

（北京交通大学经济管理学院，北京100013）

中图分类号：F062.9文献标识码：A文章编号：1003-2738（2011）09-0102-01

摘要：本文浅谈对动漫游戏产业无形资产评估的看法，并为资产评估机构提出相关评估建议。

关键词：动漫游戏产业；无形资产评估；评估方法；评估风险

一、动漫游戏产业无形资产特征

动漫游戏产业是动漫产业的一种衍生产业，属于文化创意产业，因其具有低能耗、低污染、高产业价值、多就业机会等特点与优势，被誉为21世纪的朝阳产业。对此类产业来说，其价值链的核心是文化创意和高科技、高艺术的投入，故其资产结构具有独特性。

1.动漫游戏产业无形资产多为高科技产品，具有高度创新性。动漫游戏产业的无形资产，特别是知识产权是以文化创意为核心，以知识和技术作为条件而形成，其形成和传播过程均依赖于高科技，创新性强，使得市场上很难找到其替代品，因而也没有相近的价格可供参照。

2.动漫游戏产业具有强衍生性。动漫游戏产业的产业关联度较广，渗透性和整合性较强，可带来市场中的“火车头”效应，拉动多个相关行业的发展，能不断扩展、延长市场链条，形成多元化、多层次的盈利模式。

3.动漫游戏产业受盈利能力和经济寿命受环境影响较大，其无形资产价值具有较大的波动性。与实物资产相比，无形资产的盈利能力和经济寿命因宏观政策、市场竞争力、新技术的发展更新、利用无形资产所生产产品的市场接受程度、替代品的出现等各个方面的影响而表现出较大程度的不稳定性和不确定性。

二、无形资产评估方法及分析

目前国际通常惯用的无形资产评估模式可分为：成本法、市场法和损益法三大类。

1.成本法。

由于成本法并未考虑无形资产的经济效益与存续年限，同时也忽视了企业组织资产、顾客资产、员工及供应商资产以及在研究开发过程中发生失败所支出的成本，放弃对失败所积累的资料或经验的价值计算，对无形资产评估采用该方法则明显存在不足。更重要的是，动漫游戏产业不可能存在活跃市场，也不存在替代品，这决定了无形资产如果以成本计量，那么最终提供的信息将缺乏决策相关性，故不宜采用成本法。

2.市场法。

由于该方法使用的前提是存在成熟的无形资产交易市场，而目前我国还未形成，因此该法在实务中采用不多。且对于动漫游戏产业，其市场法下的无形资产评估与交易量、注册客户数量、市场占有率、核心人物影响力等因素影响较大，且此类因素市场价值变化较大，故动漫游戏企业不宜采用此方法。

3.损益法。

损益法是国际上公认的资产评估基本方法之一，目前在实务中应用最为广泛。该方法以整体企业价值评估为基础，但因各个动漫游戏企业网络服务软件开发所得的无形资产内容各不相同，故使确定未来现金流量和折现率是缺乏可靠的客观标准，主观性和不确定性的影响，将使最终无形资产新信息的可靠性难以保证。

三、动漫游戏产业无形资产评估策略

为提高动漫游戏产业无形资产评估的科学性与准确度，特提出新的无形资产评估方法。

1.实物期权法。

首先将无形资产看作一种期权。其次识别出标的资产及其当前价格以及期权的执行价格，可运用成本法、现行市价法和收益法等传统的无形资产评估方法计算出来，然后分析无形资产的收益变动情况和标的资产的价格变动情况。最后采用适当的实物期权定价模型计算出实物期权价值。实物期权价值一经确定，无形资产的价值就是常规价值和实物期权价值两部分之和。是一种较为客观评价动漫游戏产业无形资产的评估方法。

2.综合法。

首先确定企业账面未计量的具体无形资产项目内容，如企业拥有的组织资产、员工及供应商资产、将要完成的游戏或系统软件、开发失败项目的资料等，对其进行分类登记，并选择适当的评估方法。其次对已登记的具体无形资产项目逐个分析，视其对企业未来预期收益的贡献和损失大小，在与同类企业进行比较其贡献率后确定应该评估的项目。继而对已确定评估的具体无形资产项目，分别根据同类经营企业相同无形资产项目的平均贡献率（或账面净资产利润率），确定各个评估项目的贡献率。然后在上述基础上计算确定各个分项无形资产评估价值。根据各个评估项目的贡献率乘该评估企业的账面净资产来求得。最后将求得的分项无形资产评估价值进行调整加总，取得该企业的无形资产评估总值。

分项比较综合法的优点在于将无形资产分类并具体化，确定其项目内容后分别采取适宜的评估方法，用乘以贡献率的方法获得加权值，有助于克服未来预期收益预测的不确定性和主观性。

四、动漫游戏产业无形资产评估风险及应对

目前资产评估的基本方法主要有成本法、收益法和市场法。经过上述分析可知无形资产不同于一般实物资产，转让的是收益能力，其使用权和所有权具有可分离性。从客观因素来说，目前中国市场来说，无形资产评估理论发展滞后，评估方法不科学，且无形资产交易市场不活跃，缺乏可以参考的信息，同时缺乏评估监督机制；从主观因素来说，无形资产评估不具有物质形态，评估人员业务水平和执业能力有限，加之从委托方接触的资料不确切，缺乏可信性，在评估时需依赖对未来收益的预测，受许多不确定因素的影响较大。

1.管理层次。

（1）建立健全无形资产评估法规体系。

评估准则相当于评估工作的准绳，针对版权企业的征信建设和监管环境不健全，规则完备、流程规范、服务配套、信用监管的版权融资平台缺乏，国家应对无形资产概念的规范化、评估方法的统一化以及评估报告信息的披露的法制化做出严格要求，将有助于评估工作有法可依、有章可循。这是提高中国市场整体评估水平的根本保证。

（2）加强评估机构自身建设与内部管理。

评估机构在评估工作中扮演重要角色，应保证从签订资产评估业务委托书开始，到制定评估计划，编制工作底稿，进行现场勘察，撰写评估报告，管理评估档案都应有相应的制度规范。同时增强责任和风险意识，建立评估损失理赔制度和评估风险保障机制，提高评估机构的风险承担能力。

（3）加强评估人员后续教育和职业道德修养。

评估是一个不断学习的过程，评估人员只有不断学习，才能适应评估事业发展的需要。加强评估人员的职业道德修养，必须深刻领会和贯彻客观性、科学性和独立性原则。评估人员要严格遵守职业道德和操作规范，以保证评估质量为前提，谨慎预测收入、成本费用和折现率，严禁委托方弄虚作假和营私舞弊行为的发生，降低无形资产评估的风险。

2.业务流程层次。

（1）详细了解动漫游戏产业企业被评估资产的基本状况。由于动漫游戏产业企业无形资产的特殊性，在评估之前，评估人员需全面了解本企业的基本状况，包括无形资产的取得过程、历史沿革和公司概况、无形资产的产权状况以及相关类似无形资产的国际国内最新状况等，以最大限度提取市场参照信息，提高评估准确度。

（2）加强对数据资料的收集、分析与复核。数据收集过程中，应尽可能多地获取历史的会计资料、主要收益来源及主要成本项目的变动情况、结构情况，反复核对全部有关资料，对历史资料的真实性严格审查，尽量减少猜测和假设。对于牵扯到的预测数据，应及时对预测的基本假设、相关数据的来源及可靠程度、预测模型的合理性和科学性进行复核。

参考文献:

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