浅析民俗体育文化品牌塑造研究

浅析民俗体育文化品牌塑造研究

余嘉俊

余嘉俊

广东石油化工学院广东省茂名市525000

摘要：随着时代的不断进步与发展，我国越来越重视民俗体育文化品牌的塑造和推广，这关乎到公共化服务体系的不断建立与发展，文化旅游战略的落实，地方区域文化转型以及人类命运共同体的建立与国际地位的提升，所以我们必须时刻提高自己民俗体育文化意识，鼓励创新精神，建立有中国文化特色的民俗体育文化品牌，以改善现如今民俗体育资源逐渐流失和地区经济实力差异变大的现象。因此本文给予塑造民俗体育文化品牌的意义与价值，提出了几点未来可发展的方向，期望能不断实现地文化交流发展，培养专业人才队伍，实现富有民族特色的体育文化品牌建立。

关键词：民俗体育；文化品牌；群众体育；塑造

一、塑造民俗体育文化品牌的意义和价值

（一）完善我国体育文化服务体系

党的十九大提出未来要不断深入改革文化体系，构建全面公共文化服务系统，深入打造文化惠民工作，完善新时代文化产业市场体系，健全大众文化活动，打造新型文化产业，提升我国文化软实力。在我国现在不断建立一体化文化市场体系的前提下，民俗体育文化品牌的塑造成为了推进文化市场优化资源配置、提高国民文化需求以及满足文化供需量变化的关键因素，因此我国必然要面临打造强有力文化品牌的现状，以适应现在日益革新的文化产业发展，以保障未来公共文化体系，落实民俗文化法律依据，最终提高我国的民族文化力量和文化自信。

（二）推进我国文化影响和实践影响的体育强国战略

我国现在虽然已经有大量的体育精英，也正处于体育发展盛世的时代，但综合性体育实力仍然不强，缺乏富有民族个性和特色的体育项目，想要构建体育强国不仅仅需要我们有强有力的精英体育，还要将体育传统文化的力量发扬光大，让自己的民族体育项目也在国际上脱颖而出，不断地将文化体育推向世界，从传统文化的层次上展现我国“体育强国”的新面貌，这些都需要塑造一个坚实有力的民俗体育文化品牌，从民族文化一体化的角度出发，基于文化和实践两大方向打造体育强国，在文化上着重传承，发扬凝聚在民俗体育背后的文化实力，在实践上，民俗体育在民间构建层次上会为打造体育强国起到推动作用，这些都是塑造民俗体育文化的关键因素。

（三）开发文化旅游线路，落实精准扶贫

党在十九大中提到要充分落实乡村振兴计划，通过扶贫攻坚来发扬我国的民俗体育文化事业，此后我国旅游局在《全域旅游发展报告2017》也提到文化旅游是未来全面发展小康社会的全新理念和方案，相关学者提出要走可持续发展的文化旅游路线，打造更容易被大众所接受的有创新、有特色的文化旅游产业，实现真正意义上的广泛精准扶贫。由此可以看出必须通过塑造特色化民俗体育文化品牌才能确保本土文化资源的长久利用，才能推广文化旅游路线，满足未来更多人民对文化精神的需求。

二、未来塑造民俗体育文化品牌的方向

（一）营造体育文化品牌效应

品牌效应在当下市场经济体系下的关键因素，品牌是所有企业展现自己综合实力并得以在强烈的竞争市场中得以发展的象征，有品牌意味着有吸引力，有知名度，也有名誉，能让消费者在今后形成惯性消费的选择，因此，各个地方区域领导人员应该充分发挥自己本地的文化特色，发掘出易于大众接受、能广泛传播、休闲健美又充满民族文化特色的体育项目，并依据自身情况加大资金投资力度，努力吸引更多的用户，打造出大众喜爱的文化体育品牌，再不断地将其推向市场，这样一来未来就有无限发展的可能。其中在构建体育文化体系是一定要基于“精品”和“特色”这两个关键词，创立出属于自己当地民族风格的体育文化品牌，利用宝贵的文化资源作为品牌主题，争取能打造出独一无二的世界品牌。未来可以与体育用品行业联手发展，塑造出更为优秀的体育品牌，凸显自己的文化产业特色，立足于可持续发展的模式，这样一来也能在民俗体育文化品牌有影响力后推进当地经济发展。

（二）发展体育文化教育，传承优秀传统文化

发展体育文化教育，传承优秀传统文化是目前教育行业应着重革新和发展的项目，依据国务院颁布的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》建立立德树人的基本理念，教育学生学习优秀传统文化，进行艺术体育实践，具体可以在学校开展一些传统文化体育课程，如传统射艺课，通过让学生学习射艺理论知识和基本技能掌握富含在其中丰富的文化知识和价值，进而让学生了解到当地的文化知识和内容，促进身心健康的全面发展，提高传统民族文化在年轻一代人中的影响力。在此基础上，当地体育局和非物质文化机构应该实施联合发展，有效地整合当地的体育文化资源，并安排专业的教育人员对学生进行文化知识推广，并设置符合现阶段学生心理状态的课程，提高学习积极性，推进学校的文化教学改革。

（三）打造民俗体育文化符号，促进多元化民俗体育发展

想要打造体育强国最重要的就是积极地推广自己的产业文化，改变以往被动的“引进来”局面，而要更多的提倡“走出去”，要求我们积极的探索富有民族特色的体育文化符号，走进群众基础中发展当地民俗体育，具体可以采取合作投资的战略方案创办体育文化培训机构；利用互联网新媒体技术传播当地富有特色的民俗活动；利用经济文化一体化的时机进行合作交流，展现我国的体育综合实力，逐渐的让中国民俗体育文化走向世界。

（四）竭力保护体育文化资源

党的十九大提出了“绿水青山就是金山银山”的理念与号召，要求我们从生态出发，走青山绿水的道路就是走发展的道路，因此我们要积极保护当地的本土文化和民俗资源，首先在保护的基础上再走开发的道路，不能毫无截止地破坏当地的生态环境，禁止开发商无休止地利用民俗文化谋取金钱利益；其次要将保护生态文化的思想落实到当每一位居民的心里，向他们宣传体育文化真实性和传统文化传承性的重要意义；最后相关部门像文化部、非物质文化遗产部、体育部等等应对现有的民俗体育文化资源进行调查与统计，建立好完整的数据库，以便于今后更好地实行统一归类与整理。

三、结束与展望

综上所述，民俗体育文化品牌的塑造是未来强国富国的战略要求，也是我国的政治诉求和取向，我们应该积极立足于文化资源充分却未得到妥善利用的地区，不断地打造文化品牌，培养人们匮乏的体育文化意识，努力保护流失的民族体育文化，改善偏远地区的经济薄弱现象，并积极地推进文化交流和专业人才培养，加大文化教育力度，实现我国民俗体育文化向创新型和持久型的方向发展。

总之，体育文化作为一个国家综合发展的软实力支撑，未来将于不断发展的科技手段和营销理念相结合而成为一种强有力的硬实力支撑，尤其是在现如今全球文化经济一体化的时代下，富有民族特色和传统文化的体育项目将成为一个国际综合实力的彰显。

参考文献：

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[4]杜建军.产业融合视域下的文化旅游品牌塑造系统构建——以民俗体育文化旅游为例[J].商业经济研究，2014（13）：126-127.