我国亟需提升商务媒体国际话语权

我国亟需提升商务媒体国际话语权

刘德标

刘德标《国际商报》报社

近年来，随着中国在世界经济中影响力的不断扩大，中国的经济贸易活动已成为全球关注的焦点。然而，国外媒体对于中国的经济政策、贸易措施、企业活动、产品质量等方面存在着大量不客观的、片面性的、欠公正的甚至歪曲的报道与评论，损害我国国家利益和企业利益，我国商务媒体国际话语权太弱是重要因素之一。

一、中国缺乏商务媒体国际话语权

话语权是说话的权利。商务媒体国际话语权，是指人们对国际商务活动、行为、现象发表言论的权利。这种话语权，可以进一步引申为人们对一切国际商事行为所做出的发表权、解释权、评论权。其主要内容包括：发布商务新闻信息、掌握国际商务舆论导向、进行国际商务综合分析评论等一切与之相关联的权利。

在商务媒体国际话语权中，中国属于弱势群体。发布中国与世界500强企业的是美国《财富》杂志，评价中国与世界最富人物的是美国《福布斯》杂志，评论中国与世界重大商业并购的是英国《金融时报》。中国的商务事情由外国媒体来评说，中国的成绩和不足任由外国人来品头论足，同样是“世界工厂”，英国的“世界工厂”被标榜为扩散工业革命的成果；而中国的“世界工厂”，则被贬损为污染环境的源头。这一切应当引起我们的高度重视。

虽不能说西方国家媒体对中国商务的报道和评论都是不公正的、不客观的，但不少国外媒体的报道歪曲事实，危言耸听。如在中国“经济威胁论”中，仿佛中国成了造成世界经济不平衡的重要因素，什么“中国经济主要是通过残酷剥削廉价劳动力来实现增长”，“中国对资源的渴求榨干了整个世界，是全球变暖的罪魁祸首”（参见葛艺豪发表在美国《华盛顿邮报》网站4月11日文章《关于中国经济的5个误解》）等等；德国《商报》2009年9月22日发表的《“中国的新殖民主义”——中国抽出政治支票簿》一文，还公然把我国与非洲的经济合作称为新殖民主义在掠夺资源，把在欧洲等地的投资说成在世界范围内的新扩张。上述种种谬论的产生，究其原因主要还是由于国际社会缺乏对中国的了解、缺少来自中国商务媒体的声音而导致的信息不对称。

中国对世界的贡献与世界对中国的了解存在着严重的失衡，尽管中国的经济日新月异，但在全球关注的话题中，中国经常成为被指责的对象。在新中国成立的60年来，在改革开放的30多年间，中国已经从一个贫穷落后的国家，变成一个经济大国。中国不但自己摆脱了贫困，还为世界经济做出了贡献。回顾1998年亚洲金融危机，许多国家货币贬值、银根紧缩，中国政府坚持人民币不贬值，为全球经济的稳定与复苏带来了福音。2008年国际金融危机，中国“扩内需、保增长”率先企稳回升，极大地增强了“稳定与恢复全球经济的信心”。但是，中国在为世界做出贡献的同时，却蒙受着巨大的损失。中国已连续15年成为全球遭受反倾销措施的最大受害者，中国产品成为国外贸易救济调查的重点，成为美欧日召回、通报的主要对象。

二、国际社会缺少来自中国的声音

（一）中国缺少世界级的新闻媒体

在国际社会，来自中国商务媒体的声音之所以弱小，这是因为西方发达国家掌握了全球媒体的主要资源，控制了世界范围内的报纸杂志、广播、电视、网站的主导权。仅以网络媒体为例，我国工信部发布的互联网产业数据显示，截至2009年底，国内网站数量达到323万个，年增长率12.3%。其中，电子商务、网络广告、网络游戏、搜索引擎为主要增长领域，市场规模同比增长均超过20%。中国互联网络信息中心的统计数据显示，截至2009年12月，我国手机网民规模已达2.33亿人，一年内增加了1.2亿人。虽然中国的网民数在全球名列前茅，但全球互连网的信息量90％在美国发起、终结或通过，互联网上访问量最大的100个网站中，有94个设在美国境内，互联网主机和用户的60％以上集中于美国。美国占据着全球“话语霸权”地位。

尽管中国的新华社、中新社、国际广播电台、中央电视台（CCTV9）、《人民日报》在世界上有一定的影响力，但是与美国有线新闻网(CNN)、英国广播公司(BBC)、法国24小时国际新闻台、卡塔尔半岛电视台、日本NHKWorldTV、今日俄罗斯、以及《读卖新闻》、《纽约时报》、《太阳报》相比较，还有一定的距离。特别是在新闻的发射转播、业务构成、人力资源、落地覆盖、资金和技术保障等重要指标方面，中国仍有很大的差距。根据新闻出版总署的统计，2008年全国共出版期刊9549种，共出版报纸1943种。期刊出口46098种次、92.05万册、218.13万美元，报纸出口902种次、56.35万份、138.53万美元，与2007年相比种次和数量都大幅度下降。同期期刊进口53759种次、448.86万册、13290.74万美元，报纸进口1121种次、2566.03万份、2615.42万美元，与2007年相比无论种次、数量还是金额都大幅度上升。（新闻出版总署网站《2008年全国新闻出版业基本情况》）

我们应当清醒地看到，当世界欣赏“中国制造”的同时，中国报纸、期刊的进口册/份数却是出口的4倍多，金额则是十几倍；此外，中国音像制品、电子出版物的进口也是出口的十几倍。全球信息传播单向地从强者流向弱者，许多重要报道的解释权掌握在以美国为首的西方国家媒体手中，这对发展中国家的受众产生了重大的影响。

（二）中国缺少有影响力的专业外语商务媒体

语言是对外传播的一大障碍。在国际社会中，汉语的能见度远不及英语、法语。从世界媒体的格局看，英语占总量的80%，汉语只占总量的5%左右。在互联网上，英文资讯占到93%以上，全部网页中有81％使用英语，其中大部分来自美国。

改革开放后，中国虽致力于外语媒体的建设，例如：BeijingToday（周刊），《中国日报》、《中国商业周刊》扩版；人民日报集团主办《中国新闻周刊》（英文）、GlobeTimes（环球英文日报）、ChinaEconomist（学术性的）、《求是》杂志增加英文版；新华社向欧洲地区提供英文视频；中央电视台在原有英语、法语、西班牙语频道的基础上，又开通阿拉伯语和俄语频道；《中国外经贸》英文月刊等。但是这些媒体的内容主要是综合性的，经济贸易方面的内容不多，尚未成为专业外语商务媒体，发行范围和影响力也尚不大。今年，中国政府计划拿出450亿打造媒体，强化外宣，但也主要是综合性的、中文媒体。

西方发达国家掌握了全球媒体的主要资源，控制了世界范围内的报纸杂志、广播、电视、网站的主导权。虽然随着中国的发展，中文媒体得到较快发展，但是必须承认中国处于商务媒体国际话语权弱势的境地，中国的声音很小，传播的范围还有局限，中国的观点难以被其他国家的受众接受，其对世界的影响力不大。这是今日中国面临的一个现实困境，中国要想摆脱困境，必须用外语发出自己的声音。

三、中国商务需要进一步提升国际话语权

（一）充分利用新闻资源，主动发声

随着我国对外经济贸易的发展，有关我国的商务新闻资源越来越被国际媒体重视和追逐。因此，我国应当充分开发和利用好商务新闻资源。要从资源的协同性、开发的可持续性、价值的延伸性、媒体的公信力等方面开创新局面。争夺国际商务媒体话语权，必须坚持用事实说话，在媒体内容上，应立足受众的需求，主动、及时、全面、客观、准确地向国内外媒体发布中国商务新闻，注重体现中国视角，传播中国理念，发出中国声音。

近年来，我国商务部通过定期新闻发布会与不定期的专题记者会，利用国家领导人和部长出访召开记者会，在外国报刊发表专文，接受外国媒体采访，阐述我国商务政策、介绍商务事件，取得了较好的效果。因此，各级领导应从国际竞争的角度，提高社会责任感和责任心，提升与媒体打交道的能力，以开放的胸怀，全方位地将真实的中国商务呈现给世人。

（二）提升国内专业商务媒体水平

中国的商务形象不能指望外国媒体来塑造，要靠我们中国人自己，要靠中国媒体人的不懈努力，打造出一批属于中国自己的、具有国际竞争力的专业商务媒体。中国媒体的报道要想赢得国际受众的认可，应瞄准商务新闻评论的出发点，认清国际社会评论的关注点，把握国际商务新闻评论的切入点；努力做到言之有理、言之有度、言之有益。在国际传媒中，熟悉目标国家的消费心理是保障传播效果的重要前提，掌握受众导向是强化媒体竞争能力的核心。

“责任造就公信力”，我国新闻媒体要站在国家利益和公众利益的立场上，对国际、国内经济进行深入地分析判断，以独特、平衡的态度去报道经贸新闻，以开放的姿态，迅速、准确、透明地进行商务新闻报道。在媒体的国际市场竞争中，我国的新闻人要提高职业素质，争做专家型的编辑记者，要注重团队精神的培养，加强国际商务专业知识与新闻职业技能训练，及时把握机会，做好国际商务新闻的报道与评论。

（三）打造具有国际竞争力的专业外语商务媒体

虽然中文是联合国6个工作语言之一，但世界贸易组织、国际商会等国际经济贸易组织使用的只有英语、法语以及西班牙语，鉴于各国商务人士使用语言的现实和经济贸易在国际关系中的地位，我国有必要创办专业外语商务媒体，打造具有国际竞争力的专业外语商务媒体，以适应我国经济贸易发展的需要。中国要想真正扩大在国际社会中的商务话语权，提升国际舆论影响力，就必须拥有精通目标国家语言的自己的商务媒体，巧妙地从中国立场解读世界，真正掌握国际舆论博弈的真谛。

除了自己在国内创办专业外语商务媒体外，我国可以通过独资新建、合资合作、并购、参股等多种形式，拥有目标国家语言的媒体。当然，要收购外国知名媒体，也非易事，最近我国成都博瑞传播股份有限公司、南方报业集团参与收购美国《新闻周刊》(《Newsweek》)就遭到拒绝。这是有理想的中国传媒人、有理想的中国传媒机构走向世界平台的一次大胆尝试。但不能就此止步。

要改变“外宣只是政府的职责，理应由官方媒体承担”的观念，政府要积极扶持、依靠民间商业媒体，让它们在中国商务媒体国际话语权的争夺战中发挥更大的作用。我国的专业外语商务媒体要学习借鉴国外媒体的成功经验。如运营模式、新闻理念，坚持新闻的独立和客观的原则，内容和新闻报道的当地化。在与国际传媒竞争中，中国媒体的国际竞争力来自于及时、全面、客观、多观点报道中国商务新闻，多视角报道中国人对世界重大商务事件的独立观点，使受众感觉到你不是在做宣传，而是在报道商务新闻。

（四）以新媒体为主导平台，打造多媒体产业价值链

随着数字化进程的发展，传统媒体正在加速与新兴媒体的融合，使手机、互联网的商务媒体话语权处于“无时无地不在”的位置。媒体的发展趋势是多媒体融合，中国商务报道也应顺应这一趋势，打造包括报纸杂志、广播、电视、网络、手机等形式的多媒体产业价值链。要注重适应信息技术革命的新潮流，加大对新媒体的建设，发挥其独特而重要的作用。传媒产业发展，不仅需要在实践中探索新路，更需要指导理论的创新，这是新闻传媒业界、学界以及媒体管理层的共同需要。应充分利用资本市场的资源，运用资本运营手段筹措资本加速扩张。通过参与资本市场，不断探索经营管理体制，完善自身管理结构，成为市场的主体。

（五）加强国际合作，提升中国商务媒体国际话语权

与此同时，中国应加强与国际知名媒体的合作，走国际化之路。要以国际合作为纽带，构筑中国商务媒体国际话语权的和谐共赢桥，与不同社会制度、不同意识形态、不同发展水平的国家的商务媒体携手共进。如，2010年，中美合作出版的《JournalofWTOandChina》（《WTO与中国杂志》）全英文专业季刊，是中国WTO研究院唯一以WTO为研究主题的教育部人文社会科学重点研究基地，为中国商务媒体发展做出了大胆地尝试。

我们不但要建立以宣传中国商务为宗旨的国际商务媒体，还要形成中国内地、港澳台、世界华人的商务新闻报道圈。发挥世界华文商务媒体的作用，努力宣传中华民族的互利共赢的商务理念，研究与探索与其他各民族经济融合的方式，构筑中国与世界商务话语权的桥梁。要运用世界华文商务媒体广泛的群众基础，营造良好的国际商务舆论氛围。

综上所述，随着中国经济的发展，中国经贸地位的提升，如何利用好国内外的媒体资源，加强中国在国际社会中的商务话语权，进一步树立中国负责任的经贸大国形象，是当前我国面临的紧迫任务，需要政府、媒体、个人各方的共同努力。