商场装饰设计思考

商场装饰设计思考

马玉良

深圳市杰恩创意设计股份有限公司上海分公司上海徐汇200000

摘要：随着国民经济的飞速发展，人民群众的物质生活水平逐渐提高，人们到商场中不再仅仅为了购买生活物资，而是在商场中满足自身的精神愉悦。这就意味着，生活物资不是能够吸引消费者眼球的主要原因，商场内的装饰设计对于消费者的影响逐渐加大。因此，为了促进商场的发展，本文分析了影响商场装饰设计的原因以及商场装饰设计策略，同时分析了利用商场装饰设计进行促销战略。

关键词：商场装饰设计；原因；策略；战略

前言：

在社会与经济不断发展的背景下，商场的功能就不再只是为人们提供日常生活所需的物质商品，而是满足人们自身的精神以及情绪的公共场所。因此，商场装饰设计对于影响人们的精神以及情绪都有重要的作用，同时通过商场装饰设计可以有效的进行商品促销，从而提高商场整体的经济利益。因此，注重商场装饰设计是十分有必要的。

1、影响商场装饰设计的原因

1.1消费观念的转变

随着国民经济的发展，人民生活水平不断提高，市场经济已经逐渐由卖方市场转化为买房市场，人们的消费观念不断变化，已经由传统的为了购买生活物资转化为多元化的购物心态，与此同时，人们更加注重对于精神上的愉悦，人们去商场的动机日益复杂。人们更加注重商场的地理位置与内在环境，当前商场已经打破了天气原因的限制，人们可以随时随地的到商场中进行购物。种种原因都导致商场装饰设计要考虑人们的消费观念，从商场装饰设计开始迎合人们的消费观念，不仅可以愉悦消费者的情绪，还可以促进消费者消费，从而拉动经济增长[1]。

1.2审美观念的提升

审美观念是社会发展到不同时期，美学赋予时代的特征，这就意味着，不同时期都有其独特的审美观念，例如，唐朝的以胖为美，现代社会的以瘦为美，都是见证时代发展具有自己特征的审美观念。由此可见，在现代社会中的商场装饰设计过程中，也必然有大众审美观念对其的深远影响。把大众的审美观念融入到商场装饰设计中，这就会使人们愿意到商场中，并且在商场装饰设计中准确把握商场的外观以及内部设计，在此同时准确把握商场空间的层次感，真正使商场的装饰设计符合消费者的审美观念与审美心理，从而抓住消费者，促使商场经济利益不断取得提升。

1.3时代发展进步

想要不被时代抛弃就要紧跟时代发展的脚步，这是万事万物发展的规律。商场的装饰设计也要紧跟时代的发展与进步，才能在时代发展的浪潮中不断前行，而不是被时代淘汰。随着商场发展的不断完善，商场不再是仅仅满足人们日上生活所用的日用品、服装等销售内容，商场更为推广的是一站式服务。商场在满足人们的日常生活必须品外，更添加了一些休闲娱乐场所以及餐饮场所。这就意味着，商场在进行装饰设计的时候要将休闲娱乐场所以及餐饮场所考虑到其中，并且使商场的整体装饰设计协调统一。这样可以更好的满足不同消费者的不同消费愿望，使消费者在不同的消费领域中都可以享受到良好的服务，使消费者保持良好的情绪，从而使消费者对商场保持良好的整体印象，同时有效的促进商场经济增长[2]。紧跟时代发展的脚步，这就意味着，商场要不断的进行自省，从而及时的改进自身，使自身不断完善，才能有效的促使商场的核心竞争力得到提高。

2、商场装饰设计策略

2.1遵循简约对称美的原则

时代在不断发展，人类在不断进步，进而使人类的美学观念不断发展与进步，但是在进步的同时人们对于简约的对称美依旧保持着始终如一的热忱。这就意味着，商场装饰设计要遵循简约对称的原则开展，但商场本身就是包括了很多品牌，但是不同品牌的文化理念表达方式不同，在进行商场装饰设计时，要不断的对品牌文化理念宣传方式之间的过渡进行找寻，在确保品牌文化理念宣传到位的同时促使商场的装饰整体的简约与对称，从而使消费者在商场中感受到这种简约的、对称的美，有效的拉动商场经济增长[3]。商品可谓是商场的重要组成部分，当在进行商场装饰设计时也要考虑到简约对称美的原则。在结合商品的背景颜色与商品想要表达的品牌文化对商品进行设计，从而形成层次分明的视觉效果，更好的推动商品的销售。

2.2商品的摆放装饰

商品的摆放可以有效促进消费者的消费心理，从而带动经济发展。当商品具有良好的装饰设计时，商品可以进行有效的销售，由此可见对商场中商品的摆放是商场装饰设计的重要组成部分。对于商场中的商品摆放，不仅要突出商品的价值，更要突出其使用价值，在进行商场的装饰设计时，要注意结合商品本身的实际情况，对其进行摆放。例如，对于大型家电的摆放，要注重凸显其品质，不要过分重视摆放区域的装饰。对于摆放冰箱、电视机等大型的家用电器，要注意摆放背景干净整洁，并且大型家电之间要预留足够的距离，对于摆放手机的区域要保持简约整齐，对于摆放服装的区域要保持干净整洁。通过在商场装饰设计中重视商品的摆放装饰，有效的促使消费者到商场中选择适合自己的商品，不仅可以为消费者营造良好的消费环境，还可以使消费者保持愉快的情绪。

2.3商场灯光照明设计

灯光照明可以说是商场装饰设计中的重要环节。商场中的商品犹如舞台中的主人公，那么借助灯光照明可以使消费者充分发现商品的美，为消费者营造出良好的消费环境，进而促使消费者的消费情绪高涨。在商城装饰设计中重视灯光照明，不仅可以进行实用的照明，还可以突出商品的重点，并且将商品有层次的向消费者展示出来，通过灯光照明有效的突出品牌文化理念，使消费者明确品牌形象。在商场中运用灯光照明还可以对消费者进行吸引，抓住消费者的眼球，从而有效的促使消费者了解品牌，推销商品，促使企业竞争力得到提升[4]。在商场装饰设计中运用灯光照明，要注意对商品进行真实呈现，不能运用灯光迷惑消费者，并且要注意不能使用与商品相同颜色的灯光进行照明，也避免将灯光直射照在商品上，从而影响商品的销售。

2.4商场内色彩搭配技巧

色彩搭配技巧是商场装饰设计中的重要组成部分。通过色彩搭配以色彩为核心，将商场形成为层次分明的区域，为消费者营造一个良好的消费环境，使消费者的形成深刻的印象，从而激发消费者的消费欲望。商场装饰设计中的色彩搭配要注意具有明视性与视认性，更好的抓住消费者的眼球，使商品的各方面信息都能很好的展示出来，包括商品的内涵、手感等信息，从而使消费者更好的对商品进行选择。在商场装饰设计过程中注重色彩搭配，不仅可以激发消费者的消费欲望，还可以通过色彩的搭配为消费者创造良好的情绪氛围，使消费者拥有良好的情绪，消费者具有良好的情绪，才能真正满足消费者在商场中的消费心理与消费需求，使消费者的心情得到放松。

3、利用商场装饰设计进行促销战略

3.1商场广告与店面装饰相结合

商场不仅为消费者提供日常必须品的场所，也是给予消费者的休闲娱乐的场所，更重要的是促使消费者进行消费的场所。这就意味着，销售商品是商场的重要职责。那么商场在进行装饰设计时要注重商场的整体环境，突出商场广告与店面装饰的结合。消费者的消费理念是进行商品销售的重要因素，而商场装饰设计也越来越注重消费者的消费观念，通过商场的装饰设计向消费者展示品牌的文化理念，并且不会使消费者觉得店面内杂乱。这就需要商场的广告与店面的品牌文化理念互相结合，促使店面装饰自身的美感与广告效应得到提升，从而通过商场广告有效的激发店面的销售，提高销售额，进而达到促销效果。商场广告形式多样，已经由传统的单一的广告模式转化为多样化群体模式，通过横幅广告、灯箱广告、展示广告、视频广告等形式向消费者传递商品信息，从而使消费者选择适合自己商品[5]。店面与招牌消费者最先接受的信息，这就意味着，店面与招牌是商场广告的重要组成部分。当经济不断发展，市场竞争不断增加时，商场装饰设计者更加注重店面与招牌的设计，当前的店面与招牌设计往往利用新型的科学技术进行的，以此抓住消费者的眼球，不仅有效的突出了品牌自身的特色，还可以使消费者的更加愉悦心情，从而有效的促进消费者进行消费。因此，在商场装饰设计时要重视设计目的，同时注重开展具有广告性的设计。

3.2购物心理学与商场装饰设计

购物心理学是商场进行装饰设计的要依据的设计理论。商场要达到促进消费的目的就是掌握消费者的购物心理。在以往的消费趋向来看，人们的消费流向通常呈现流线型，也就是从车站到商场然后再到车站。这就意味着，商场装饰设计过程中不仅要考虑商场内的装饰设计，还要考虑如何将商场融入到流线中。商场装饰设计中在将商场的出入口设计在离车站相近的地点，从而使消费者的出入更加方便，有利于吸引消费者到商场中进行消费。同时可以将商场设计在商业圈内，这样有利于吸引消费者，商场的消费者不断增多，进而促进商场的消费额得到提升。对于商场装饰设计中通常商场的出入口摆放的商品销售额高于其他商品，放置在靠墙的商品往往销售额较高，放置在宽阔的通道两侧的商品销售额较高，视线范围内的商品销售额较高。这就意味着，要促进消费就要在进行商品装饰设计中时刻注意以上几点，从而使商场的销售额不断攀升。

4、结束语

综上所述，在进行商品装饰设计时要注重消费者的消费理念、审美观念以及紧跟时代发展的脚步，通过遵循简约对称美的原则，注重商品的摆放装饰，商场灯光照明设计，商场内色彩搭配技巧等几方面进行商场装饰设计，从而有效的促进商场经济利益得到提升，同时也不断的提高商场装饰设计的效果，促进商场装饰设计工作更为长远的发展。

参考文献:

[1]范新芳.关于商场设计的理论研究[J].门窗,2012(06):141.

[2]林崇华.从天津乐宾商场看现代室内商业空间装饰设计[D].苏州大学,2008.

[3]张晓华.小议商场环境的装饰设计[J].太原城市职业技术学院学报,2004(06):163-164.

[4]郑曦阳.商场装饰设计思考[J].南京建筑工程学院学报(自然科学版),2002(01):49-53.

[5]AMPartners,Inc.,DesignAMPartners,Inc..ABC商场的装饰设计[J].现代装饰,2001(06):12-14.