新媒体环境下对地方电视节目本土化的思考

新媒体环境下对地方电视节目本土化的思考

杨春

杨春

潍坊电视台山东省潍坊市261041

伴随着新媒体的出现，电视媒体受到了前所未有的冲击，新媒体如同海啸一般的威力逼迫着电视节目去做出改变与妥协，一方面关于改变，电视媒体必须要更加去了解作为受众的观众更乐意观看什么类型的节目，从而做出改变去适应新时代观众的需求，同时另一方面又必须明白在新媒体环境下电视媒体更应该充当什么样的角色，新媒体的勃勃生机让传统媒体不得不做出改变，传统媒体过去一家独大，而今百媒开花，新媒体对于传统媒体冲击力大，尤其是对地方传统媒体造成的压力更大。面对现状，思考地方传统媒体的出路，节目本土化也许是适宜的。

首先，对于观众愿意看什么类型的节目，我们应该明白，电视作为传统媒体有其优势且优势十分明显，自诞生以来电视就以兼具视听符号多种元素于一身而在传媒竞争中占领了制高点，但这个优势却在新媒体时代荡然无存，以手机为主要载体的新媒体以更好的用户体验让电视的优势不复存在，即时观看的选择权交到了观众的手上，视听符号与文字符号在新媒体上得到了更好地诠释，所以说，电视媒体想要在新媒体时代分到一杯羹需要大胆的去创新，不创新就可能走入死胡同。

再说妥协的一部分，电视在新媒体环境下的角色改变，我国的电视台分级以省市为分界，所以说电视大多面向本省本市的观众，而新媒体面向的大多面向的是全国的受众，这就决定以往的省市级卫视向外扩的政策就应该转为向本省本市更像深度去挖掘，即要把水倒在泥土里，他才会往下渗，往水泥地上倒，即便大水漫灌，也是滴水不进。从上述论述中，我们应该能有所感悟，省市级卫视应该在创新方面要依赖于本土文化去挖掘从而得到更加具有深度的内容来吸引观众。

以前段时间北京卫视的《上新了故宫》为例，这款节目在节目风格上可谓独具一格，首先在每期的节目中，都会有明星作为“新品开发官”去跟随故宫专家进宫识宝，了解故宫文化，随后与设计师和高校学生制造文化衍生品，从而实现故宫文物的“旧”和文化衍生品的“新”捆绑形成产业链，将创新与故宫结合为一体。从这个节目中我们可以看出北京卫视在节目创新上可谓下足了功夫，它大胆启用北京地域文化中最具有代表性的文化符号，同时又非常具有特色的将传统与创新相结合，将许多人感觉到神秘的故宫向世人展开，并且通过制作文化衍生品的方式，让文物活过来，同时很关键的一点便是借助互联网的东风，与爱奇艺的合作也是推动故宫文化的延伸，所以不可谓不说在向深度挖掘的方面北京卫视用足了劲头，从而打造本土文化标签，成为一个有力的符号。

因此我们从北京卫视《上新了故宫》这个节目中得到一些启发：

1.作为省级，市级卫视应该重视本地文化的价值，新媒体作为新兴的互联网的产物，他的传播面非常的广泛，但也正是因为它的广泛，也就决定了它们对于深度的挖掘可能没有那么的细致，对于地方文化的理解成流于表面，不能更好的看到地方文化的价值，所以说地方卫视可以从深度上下手，大力开发本土文化资源的价值，不放过任何一个有价值的线索，从而加大节目令本土观众更加喜爱的可能性，提高收视率。

2.《上新了故宫》这个节目就是通过开发文化衍生品来实现产业链的延长，使故宫不仅仅限于旅游业，这个方法我们地方卫视也可以借鉴，在开发本土文化资源时，不应局限于资源本身，而要从多方面去思考。新媒体的诞生虽然给电视媒体带来危机，却也带来契机，电视媒体可以广泛的与新媒体结合，电视媒体可以通过新媒体向外辐射本土文化的影响力，并以此形成产业品牌，在吸引本地受众的同时也能吸引到外地受众。

3.前面我们提到了新媒体时代抓住了观众的观看喜好是十分重要的，新媒体之所以在当今媒体竞争中占尽优势，可以说主要是因为新媒体是受众主导的，观众可以自己选择自己想要观看的东西，但电视则是主导受众的媒体，因此可能在这一方面处于劣势，但又并非完全没有出路，最主要的方法便是倾听观众的意见，尤其是本地观众，因为地方卫视最应该抓住的便是土生土长的本地观众，他们是收视率的保证，因此节目的制作一方面要倾听观众意见，另一方面就还是对于本土文化的研究，地方特色更容易与本土观众形成共鸣，从而扩散卫视影响力。

4.地方文化在5000年的文化衍变中并非全部具有价值，我们在对本土文化进行挖掘时，也要注意取其精华，去其糟粕，汲取地方文化中有价值的一部分，就好比我们从二十四孝中提炼而出的新二十四孝，以及全国普遍丧礼从简一样，地方文化也应该与新时代思想同向，电视媒体要增强把关意识，而把关意识却一直是新媒体的弱项，所以说电视媒体更容易在地方文化中更好地把握文化方向，从而创造出更具有地域特色节目来吸引观众。

5.新媒体的出现大量刺激新的专业的产生，传统媒体的从业人员有向新媒体行业靠拢的趋势，这也就导致了电视媒体行业的人才流失，这也就会是新媒体与传统媒体的差距越来越大，因此留住人才也是电视行业继续发展的根基，而电视本土化作为当今电视发展一个主要趋势，因此这又决定了留住本土人才又显得格外的重要，电视节目的本土化趋势需要一些本土人才，我们常说“外来的和尚会念经”，但是本土化的趋势让土生土长的本地人有了更好地发挥空间，可以说，电视传媒的发展离不开当地人才的大力支持。

新媒体之所以会出现，是因为它符合当今社会的节奏，人们闲暇时间追求“短平快”信息获得的能力，躺在床上刷微博，远比坐在沙发看新闻获得信息来的轻松与简洁，因此地方媒体想在日趋竞争激烈的传媒市场赢得一席之地便需要另辟蹊径，因此，地方卫视的本土化成了一条可靠的光明大道，它不仅可以赢得当地观众的共鸣又可以将自身本土文化进行广泛的传播，可谓一举两得。

地方媒体作为国家垄断性质的媒体，我们既需要当好党的“耳目喉舌”，也应该想方设法地更好地服务群众，尤其是作为地方媒体，服务好本地的观众，所以说就电视媒体的本土化是电视媒体改变的一个大趋势来看，这便是十分有力且可行的创新。同时我们也说过新媒体并非洪水猛兽，它给传统媒体带来了危机，也带了新的希望，上文所谓的妥协，即现在所谓潮流的“三网融合”便是给电视发展带来的契机，电视可以通过互联网将本土文化推广出去，从而更有力的扩大影响力，以形成产业链，从而可以为城市的发展提供一条新的可行的道路，也会为电视本土化的发展带来更好的影响，借助着这股东风，地方卫视可以更好探索新的道路来进行本土化的改革创新，更好的是，地方卫视的创新性的本土化改革能够起到风向标的作用，使更多的企业可以从中受益，更好地理解改革开放大旗所包含的创新意识，电视媒体党委树立新时代榜样作用的一把标杆。