新旧媒体融合背景下的地方电视台发展分析

新旧媒体融合背景下的地方电视台发展分析

费晓丹

（湖北广播电视台电视新闻中心，湖北武汉434000）

摘要：随着信息科学技术水平的不断进步，近两年来媒体格局不断进行深入调整，媒体融合已经成为了现代化媒体的主要发展趋势,与此同时城市广播电视台面对的发展机遇以及挑战也越来越多。面对这一发展趋势，地方广播电视台要积极与新兴媒体融合，找到适合自身的发展的模式。本文笔者就新旧媒体融合的重要意义进行分析，在此基础上对新媒体背景下，城市广播电视台与新媒体融合的发展举措进行分析和研究，旨在为业界人士提供一定的参考。

关键词：城市电视台；传统媒体；新媒体；融合发展

一、新旧媒体融合的重要意义

面对日益激烈的市场竞争，媒体要获得一席之位，只注重内容是不行的。媒体传播是由不同的几个部分形成的，任何一部分的缺失，都会对传播造成严重影响。在这个过程中，最重要的就是传播途径。从某种程度上讲，媒体融合趋势优势传播途径变革与突破。在这一过程中，传统媒体与新媒体将各自的资源的结合起来，不断推动自身竞争实力的提高。广播电视不但是接受电视节目信号的重要媒体平台，同时也是能为大众提供各种日常生活服务的平台。比方说，手机用户可以拨打手机电话、浏览网页、听音乐、看电影等，手机功能的逐渐丰富，商家可盈利的渠道也越来越多，广播电视也可以采取相同的措施。

随着信息全球化的深入发展，消费资讯平台也实现了逐步的优化，大众每天所面对的信息呈爆炸式发展，面对每天不断更新的大规模信息，传统媒体就要发挥应有的职能帮助大众从海量的信息中挑出符合大众需求的信息，对选择好的信息数据进行加工处理，确保其真实性、时效性和针对性。由此可见，积极参与到新旧媒体的融合过程中，才能够为大众创造一个有价值的信息环境，最终为传统媒体的进一步生存与发展创造更多的锲机。

二、新旧媒体融合现状

2.1新旧媒体“两张皮”的问题影响融合发展

从当前各地广播电视台的媒体融合状况来看，在内容制作、新闻发布、信息共享上实现了网台的一体化，不过，在信息资源的综合利用效果、统一策划效果、宣传报道效果方面仍然需要进一步努力。总而言之，地方广播电视台在新媒体的内容生产制作方面还是过于传统化。就新媒体背景下，广播电视台的工作机制使得不同业务部门存在责任界限不明晰，业务配合不紧凑，信息互动性差等问题，继续认真解决。

2.2内容供给和社会需求不相符

作为媒体的生命线，在新旧媒体融合过程中广播电视台一旦缺乏优质的内容，便会大大降低行业竞争实力。现阶段，由于网络信息出现了井喷式发展状况，再加上地方城市广播电视台传播形式传统，制作技术落后，使得节目本土化、特色化、优质化的内容无法满足需求，内容质量与形式已经无法满足新媒体背景下受众的需求。

2.3新闻客户端发展落后，缺乏竞争力

当前很多地方广播电视台为了适应新旧媒体融合趋势，开始了专门的新闻客户端运营平台，但是经过一段时间的运营发展后，问问慢慢出现了。例如资金与人力投入不足、缺乏创新意理念与能力、缺乏优质内容、大众户体验效果不理想，主要表现在流量的大幅度下降。使得不少单位对新闻客户端这一平台的开设产生了质疑，虽然后期进行了一系列的调整改革，但是仍未有取得什么实质性的进步。

2.4媒体融合与产业发展结合不足

作为媒体的核心内容，信息传播的优化对于媒体的存在与发展具有十分积极的意义。不过，在媒体发展中，仅仅重视信息传播也不够，而是要能将信息传播的优势转化作为地方广播电视台的发展优势，形成一个全媒体的产业链。为此有一部分地方广播电视台专门指定了打造新媒体网络集团的发展战略规划，并确定了融媒体产业发展基地项目，而且就这些项目签订了很多协议，但是，在实际运行中融媒产业化进度效果却差强人意。

三、新旧媒体融合背景下地方电视台的发展途径

3.1设置专业化的新闻策划部门

地方广播电视台可以将重点新闻策划宣传及统筹管理交给该部门负责。将所有部门的联合报道转变为统一的融合报道模式。以新闻报道的主题为核心，将全媒体联合起来，按照递进式模式逐层开展，借助全媒体强大的宣传力度，打造一个全体化、立体化的宣传报道平台。在这个过程中，电视媒体和新媒体细化各自职责，在各类信息素材共享的基础上，对于不同途径获得的素材信息进行处理、加工、制作，使其具备相应的传播特点，为电视传播和新媒体传播的统一化做好铺垫。

3.2完善新媒体生产机制

首先根据已有的融媒制作发布机制，结合新媒体传播的特征以及制作标准打造新的生产制作机制。对新闻、节目的标题、用语、版式、图案、装饰、颜色、视频、歌曲等元素制定新的要求标准，让信息内容更加简洁、形象、易懂。其次提高网络编辑的专业化水平，以确保文字以及摄影、视频、图像、动画、H5页面等关键元素的制作与加工都能实现优质化。同时提高使新媒体网络信息制作的专业化、信息传播的精准化，加强对全台网络编辑工作者的专业化培训，提高各个栏目版块的制作能力。最后，地方广播电视台台要加强硬件设施建设，以提高电视台视频制作水平，要求视频制作人员熟练掌握航拍器、陀螺仪、视频相机、运动相机等设备的使用，增加适合新媒体平台传播的消息与节目等内容的数量与质量。

3.3重视新媒体平台的原创性内容

在这个独创性就是力量的新时代，地方广播电视台必要要重视新媒体平台原创性。（1）打造符合自身发展的原创性新媒体制作团队；（2）加强与当地具有地域特色的原创者之间的合作；（3）是邀请专业人士在新媒体平台上就社会热点，各个领域的最前沿动态“开版设讲”。定期策划、制作、发布优质传播消息与节目使得广播电视台成为各地内容最丰富、影响力最大、传播最广泛、最受大众欢迎的新媒体原创性平台。

3.4推进产媒融合，打造全媒体生态圈

借助传播优势、品牌形象特色，形成产业化发展理念，促进广播电视台市场化改革，对内部结构进行调整，加强对外合作，以用栏目带活动、用活动促项目、形成传媒产业化发展，在媒体融合、产媒融合、经营创方面多下工夫，促进传统媒体跨区域、跨行业的深入变革与发展。

结语：

综上所述，在新媒体飞速发展的当下，地方广播电视台必须要积极融人媒体融合的趋势中，才能做好做大做强。地方广播电视台要科学规划，勇于尝试，有效利用先进的新媒体技术，促进自身的可持续发展。

参考文献

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