“网红经济”发展原因及趋势分析

“网红经济”发展原因及趋势分析

欧阳航

（湖南省南县第一中学413200）

摘要：“网红经济”是随着互联网的迅速发展而兴起的一种新型经济模式。本文通过梳理近年来“网红经济”的发展历程，总结了“网红经济”发展的时代背景，与在短时间内其迅速发展的原因。同时，对于未来“网红经济”的发展趋势进行了展望。

关键词：网红；“网红经济”；发展趋势

一、引言

伴随着互联网的快速发展，“网红”产业兴起，并发展形成了“网红经济”。在“网红”对社会影响日益加剧的今天，如何使“网红经济”良性发展，成为了新时代需要思考的问题。[1]

二、中国“网红经济”发展的时代背景

中国自改革开放以来，随着经济体制市场化的转变，国民经济得到了迅猛发展。人民生活水平的日益提高，使得人们的生活方式发生了改变，从传统的现代化阶段跨入了互联网社会发展阶段。坚实的社会经济基础，使得互联网经济在我国快速发展，并产生了一批依托互联网平台走红的“网络名人”，从而产生“网红经济”。[2]

三、中国网红经济形成发展的原因

1、互联网应用的普及

网红的产生，离不开当今社会互联网的高速发展。而对于“网红经济”来说，草根崛起、个性文化、名人效应、以及即将到来的IP时代，都能进一步促进社会的经济发展。今天的人们已经不只是停留在论坛、网站、微博等时代，更多的是以平台直播和短视频的形式进行自我表达；这个时代更加注重是用户的感受，如现在流行的抖音、微信、斗鱼、还有很多的直播平台等，都直接促进网红经济的快速发展。

正如我们营销某件产品的时，拿单纯的用文字或海报作营销与通过直播的方式给你做详细的产品介绍，那个效果好呢？结果是显然易见的，这就体现了互联网时代的优越性，它拉近了人与人之的距离，让你感觉身临其境，乐在其中。所以，互联网时代的到来，创造了网红的产生，更推动了“网红经济”的前进。

2、消费群体的年轻化

根据相关统计，中国网红粉丝有近六亿的规模，而在这些粉丝中，其中25岁以下的粉丝占到了一半。我们看出这是一个快速成长的年轻的消费群体。他们是时代的追逐者，许多网粉的看来,网红就是现代潮流的领跑者。所以，两者必然能产生一种特殊的供需关系。如果让网红与明星比较，可以发现网红更加的贴近生活，他们的各种的生活方式也会使粉丝深有同感。所以，网红的语言、行为等往往会对许多粉丝产生导向的作用。导致价值观的趋同，正是这些方面的原因，粉丝在网红的影响下必定对网红经济的发展产生了巨大的作用。[3]

3、网红多方位的吸粉模式多样化

随着互联网的发展，网红发展开始多样化，许多的网红除了涉足直播、短视频这些领域外，更多的开始涉足娱乐圈。像拍短电影、微视频、做网络歌手或者参加各类的综艺节目等。这样一来，网红通过多方位的吸引方式，让网粉数量不断的增加。至此，也推动了网红经济的快速发展。

在今天，网红经济作为一种与传统经济完全不一样的社会现象，在体量上呈现出了一个突进式的增长。而推动网红经济不断发展的原因之一，就是有一群全心全意的跟随网红，模仿网红而愿意买单的网粉们。

四、网红经济的发展趋势

1、网红人群男女比例走向平衡，年龄趋于成熟化

根据相关社会机构的统计，近年来网红在性别方面，已由过去的女性垄断局面转向男女平衡。2018年最新统计，男性网络红人的数量已接近50%，占据了网红界的半壁江山。同时，伴随着互联网用户群体年龄的增长，网红群体的年龄也不断增大趋于成熟化。

2、涉及领域将会多种多样，但传统网红领域依旧将会占据主导位置

随着网红人数与粉丝人数的持续增长，那么网红经济规模也随之增大；网红经济更加繁荣，网红人数和粉丝规模的增长为相关服务的产业发展及完善提供了强大的动力，如物流等。社会互联网技术的革新，网红涉及的领域也在不断扩大，将从早期的娱乐、作品创作向知识分享、信息共存发展，新兴垂直领域如现在的美食、财经等亟待挖掘，都在成为孕育新生代网红提供的合适的条件。

网红经济的多样化表现在人们对新奇事物的不断渴求。年轻一代的互联网用户对虚拟形象的接受度提高，新一代的“虚拟网红形象”逐步成熟成为“网红经济”的一部分。可塑性高和趣味性强，是这一类“网红形象”的固有特色，这样的特性大幅提高了其传播速度。同时，虚拟的形象较难出现负面新闻，其自身形式和内容的多样性也赋予了其较大的营销能力，更容易博得了广大粉丝的青睐。

虽然各类新型网红类型层出不穷，但据最新统计显示，传统的文娱类网红在“网红经济”中仍占有30%的主导地位。

3、网红产出内容的专业化

网红的新的发展，如短视频经历过二零一六年的爆发性的增长之后，短视频在二零一七年依旧保持着快速增长的势头，同时产业也更加内容更加专业化，在各类短视频平台大量涌现，内容的专业化在竞争中尤为突出，不同级别的平台通过不同的定位，聚集了不少数量的粉丝。[4]

4、网红职业化趋势加大。

随着网红经济的逐步专业化和MCN机构产业的完善化，正形成这样的一种新趋势：MCN机构常与网红签约，使之成为专职网红。这也赋予了网红更高效、更多样的商业营销方式，更加大了网红经济的规模。

五、结束语

随着网红经济的形成与发展，网红已经由一种简单的社会现象，转变成新型的经济体系。在互联网技术高度发达与普及的现代社会，探讨与研究如何有效的对网红经济形成有效的管理机制以及进行专业化运营，不仅有利于网红经济的良性健康发展，同时也可以推动网红经济进化升级。相信在不久的未来，这将成为一个新的经济增长点。

参考文献

[1]李红霞.“网红经济”发展原因及趋势分析[J].鸡西大学学报,2017（3）：59-62.

[2]余卫，李亦亮，余呈先.浅谈“网红”和“网红”经济[J].绥化学院学报,2016（8）：115-118.

[3]魏然.网红经济热现象分析[J].理论观察,2016（9）：54-55.

[4]王晶.从网红到网红经济：自媒体传播新探索[J].出版广角,2017（5）:49-50..