浅析男士美容产品现状

浅析男士美容产品现状

汤丽菊

云南省瑞丽市荣丰酒店绿色美容院云南省瑞丽市6786000

摘要：传统的男士美容产品比较单调，但是男性的护肤需求市场的不断扩大，导致原有的商品已经无法满足男士的正常护肤需要。这样的情况下促使男性美容产品市场扩大以及品牌数量不断增多。而且当前越来越多的男性觉醒了护肤的意识，在其皮肤的防护、促进皮肤的新陈代谢上产生保养意识并给予重视。但在许多的护肤品牌和市场上充斥着更多属于女士的护肤产品，而男士的市场则被忽视，因而必须要重视男士美容产品，这也是未来男士美容产品的发展趋势。

关键词：男士美容；产品；现状

引言

男士美容行业与女士美容行业不同，有着较大的差别，在我国尤其是受到传统观念的影响，其市场无法像女性市场轻易能够扩大，但整体上仍然处在向前发展的进程之中。在男士消费的群体之中，能够分为三类消费群体，一个是现在新兴的年轻消费群体，基本上在18岁至30岁之间，另外就是30-40岁之间，再次就是40-60岁之间，这些都是男士美容行业的主要消费群体。而且男性的消费群体较为固定，且对于产品的需求相对于女性来说并不是呈现出相当容易变化的趋势，但总体来说，男性的美容市场仍然广大，同时品牌营销策略和体系也日趋成熟。

一、男士敏感肌肤专用产品

男士在皮肤养护上的产品销售量不断上升，并在这些年的增长速度有了较大幅度的提升。男士的皮肤护理与女士的皮肤护理应该相同，要展现出多层次、多样化，而且要能够将种类变得更加细化。当前许多的生产商和知名品牌针对男性的皮肤敏感的问题推出了一系列的产品，例如欧莱雅则推出了珂润敏感肌三件套，针对男性在寒冷天气或者本身皮肤存在敏感的皮肤进行屏障保护，保障能够让皮肤在原本的基础上建立起新的保护屏障，修复之前存在的敏感问题，而且其成分十分温和，能够有效减少男士因季节变换而出现的脸部红肿与干痒的现象。另外，科颜氏也推出了男士面部舒缓修复霜，俪瑞思则有男士海洋温和调理水以及雪花秀的男士精养紧肤乳等，这些产品都是主打抗衰老，同时有效的将深层次的毒素有效排除，进而达到较好的补水效果。另外，部分品牌针对男性毛发逆生长、剃刀刮伤等现象，在剃须方面开发相关的产品，例如部分品牌推出了剃须修复霜，在修复霜中含有水杨酸、植物酸以及能够对皮肤具有舒缓作用的植物提取物。

二、男士抗衰老产品

不仅仅是女士关注着皮肤衰老现象，越来越多的男士也将自身的皮肤衰老现象加以重视，尤其是在国外，有许多的男士通过手术或者注射肉毒杆菌来保障皮肤的年轻状态。根据调查显示，当前对于男士的产品开发许多都集中在抗衰老系列上，而且大部分品牌也愿意花许多的时间和精力去投资抗衰老产品的研发上。例如碧欧泉所推出的“蓝钻系列”，其产品的功效为能够将肌肤进一步紧实，促进细胞活化，减少肌肤中已经死去、老去的细胞，并对皮肤表面的细纹进行淡化，此外，还能够有效增加皮肤的光泽度。这些男士抗衰老系列的产品能够较好的将男士皮肤的护理市场保持稳定，并且促使男士形成皮肤养护的消费习惯。

三、男士早期护理

皮肤的护理应该是在其承受范围内的越早越好，而且越早保养皮肤就能够越早有效的胡杨皮肤，使皮肤处在一种年轻的状态。大部分的消费者基本上是在步入中年之后才开始重视皮肤保养的环节，但是此时进行皮肤上的养护难度相对于年轻时候较大，而且对于延缓皮肤衰老以及改变皮肤新陈代谢速率在年轻时候具有较大的优势。大部分男士护肤品牌通过将部分产品的功能性加强，以期能够将前卫顾客的需求进行满足。年轻男士是男士抗衰老以及护肤的重要潜在客户，但是这些客户对于产品的使用的敏感程度相对较高，因而必须要准确的产品定位以及需求方向，进一步将这些消费者进行获取。

四、男士香水

尽管男士香水的市场相较于前几年来说处于不断扩大的阶段之中，但是当人们的经济收入出现波动之时，在香水上的消费就会大大减少。而部分香水品牌为了能够有效的将自己的产品推销出去，并吸引到更多的消费者，通过新的提取技术来将男士香水的味道进一步丰富，另外，针对香水瓶的包装以及形状方面进行了新的创新，让更多的人会因为香水的包装而产生消费欲望。

五、其他男士美容产品

在市场上大部分的美容产品大部分以女性为主，但是男性相关美容产品也在不断增加，例如男士塑身、减肥产品也在不断增多，这也是男士对自我“美”的意识的觉醒。根据市场的需求变化，男士的相关辅助美容产品也在不断普及，有关于美容营养品也在不断增多，但是总体上男士的商品市场是跟着女性的产品市场而变化的。

六、男士彩妆产品

现在随着人们的思想发生改变，尤其是我国，男士化妆的数量不断提升，但是当前的有关于专业的男士彩妆品牌相当少，大部分都是女士彩妆的复刻，因而需要生产商与知名品牌思考该如何推出适合男性的彩妆和相关产品。在过去，男士要想了解时尚就必须阅读专业的彩妆人士以及设计师编写的相关杂志才能够知道。但现在能够从网络平台上充分了解到世界各地不同的人们对于男士彩妆的看法，而且还能看到通过曝光自己而获得名气的男士，对化妆的需求也越来越大，这也是在镜头前充分表现自我的一种方式和途径。

参考文献：

[1]刘亚龙.基于消费心理的男士护肤品包装设计应用研究[D].中央民族大学，2017.

[2]吴小敏，董微，甘娜，胡聪，査梦汐.男士理容护肤产品校园整合营销策略研究——以吉列和玉兰油Olaymen整合营销为例[J].现代商贸工业，2015，36（14）：61-62.

[3]陈杰.中国直销男性护肤品市场报告[J].知识经济（中国直销），2014（06）：96-99.

作者简介：汤丽菊1971年2月，女高级工程师职称。