试论我国乡镇广播电视产业发展存在的问题及发展趋势

试论我国乡镇广播电视产业发展存在的问题及发展趋势

陈发伟

陈发伟贵州省遵义市正安县桴焉乡科技宣教文化信息服务中心563414

摘要：当今社会，人类己经进入了一个崭新的信息社会和传媒经济时代。接触媒介已成为人们工作和生活的一个重要内容，传媒产业也成为我国产业经济领域中的一个重要组成部分。本文分析了我国乡镇广播电视产业发展存在的问题以及发展趋势。

关键词：乡镇广播电视产业发展趋势

长期以来，我国乡镇广播电视比较重视喉舌功能和精神文明建设阵地作用，对产业功能、市场属性还缺乏经验，存在着注意不够、认识不足、开发不够的问题。特别在政治、政策方面还有不少禁区，导致了产业功能的开发相对薄弱，除了广告之外，大部分产业功能如付费电视、付费广播、影视节目制作交易业务等都没有得到充分重视和有效开发，极大限制和制约了产业的发展。

下面笔者探讨了我国乡镇广播电视产业发展存在的问题及发展趋势。

一、我国乡镇广播电视产业发展存在的问题

1.媒体成分单纯。西方媒体大多是混合媒体，即在一个媒体集团内，既有报纸、杂志、书籍等印刷媒体，也有广播、电视、电影、网络等电子媒体，甚至还有文化、娱乐、教育、旅游、房地产等媒体之外的业务，经营范围无所不包，有许多资源可以共享。而我国乡镇目前还无法做到跨地区、跨媒体经营，印刷媒体不得经营广播、电视等电子媒体，出版社不得办报，电子媒体也不得经营报纸(广播电视节目报除外)等印刷媒体。这种单一的媒体成分，对乡镇广播电视集团化发展产生了很大的制约作用。

2.经营结构单一。我国乡镇广播电视经营结构单一，其广告收入占经营收入的大部分，对广播电视的衍生产品、相关产品的开发不够。

3.体制、政策等方面存在缺陷。计划经济体制下形成的广播电视系统管理体制，导致产权关系不清，责权关系不明，不能适应社会主义市场经济条件下产业发展的需要。电台、电视台作为事业单位，必须按照行政机关的格局设置机构，按照行政级别管理干部，人才的进口和出口始终不能打开。缺乏行业发展战略，市场准入政策不明确，各级广播电视部门的管理机制僵硬，宣传管理和经营管理相混合。尤其在用人机制、激励机制、分配机制以及权力制约机制等方面需要打破旧的模式，尝试新的探索。

4.产业结构不合理。我国乡镇广播电视产业单纯依靠电视，多种媒体综合开发尚未形成。电视是龙头产业，依靠电视带动广播电视产业发展是必由之路。广播电视条块分割的管理体制以及内部大而全的机构设置，无法形成整体产业的开发优势。在经济较困难的乡镇人眼里，看电视、听广播不花钱的观念根深蒂固，数字电视、收费电视等新兴产业起步艰难，导致新的产业开发链难以形成。

二、我国乡镇广播电视产业的发展趋势

1.以内容产业为重点。特别是电视剧、动画、广播电视节目的生产经营将出现迅速发展。电视剧生产基本上形成了一个比较完整的产业链，将来的发展重点是培育一批有一定规模、实力和影响力的大型国产电视剧龙头生产企业，生产、制作一批在国内外较有影响的电视剧。重点建设一批动漫产业基地，放开动画片制作、销售、播放市场。

2.赢利模式将进一步多样化。在保持广告收入稳定增长的同时，广播电视产业将更好地发挥资源优势，大力开展新业务，开拓新市场，打破单一的广告收入模式，扩大收入来源。

3.资本运作将更为活跃，融资渠道将进一步放宽。通过扩大融资渠道，放宽市场准入，国企、民营和其他社会资本将渐渐参与到广播电视产业中来，从而形成多种经济成分并存、相对完善的资本运作体系。通过实行制播分离等手段，一部分企业性质的公司将从事业单位中分离出来，通过资本整合，从而形成一批自主经营、独立核算的广播电视公司。

4.随着科技发展，网络电视、手机电视、移动电视等新业务将更为活跃，为产业发展带来新的活力。下一步，我国乡镇广播电视产业在做好数字化工作的同时，将紧跟科技发展新趋势，利用新技术，开展新业务，开发利用广播电视领域最尖端、最前沿的技术业务，通过技术进步大力培育广播电视新的增长点。

5.广播电视产业将逐步打破单一经营模式，向多元化方向迈进。多元化是产业发展的生命。广播电视将逐步把公益性事业和经营性产业区分开来，在做好事业发展的同时，大力开发产业，通过扩大经营领域，改变单一的广播电视业务，向多元化、集约化、集团化、跨媒体方向发展。

三、结束语

广电媒体产业的全球化发展，要求我国的媒体市场越来越开放，最终与世界接轨，实现媒体市场全球一体化。因此，我国乡镇广播电视媒体应根据自身情况实施多元化经统筹协调，均衡发展。这样我国乡镇广播电视才能立足中国，走向世界。

参考文献

[1]喻国明当前中国传媒业发展客观趋势.新华文摘，2004，13。

[2]叶乐阳试论我国大众传媒产业特征.广西社会科学，2003，5。