三网融合背景下互联网电视业务发展研究

三网融合背景下互联网电视业务发展研究

杨凡龙

国家新闻出版广电总局哈尔滨监测台黑龙江哈尔滨150001

摘要：随着时代的发展，电信网、互联网电视网与互联网融合的趋势越来越明显，互联网电视业务是三网融合的核心，但是长期以来我国互联网电视业务的产业化、市场化发展不充分，加上三网融合对互联网电视的业务、市场和行业制度的影响，这些都要求互联网电视运营商必须积极开动脑筋，实现业务的创新。

关键词：三网融合；互联网；电视业务

引言

尽管我国的三网融合起步较晚，然而发展速度却是很快，随着国务院在2010年下发的《关于印发推进三网融合总体方案的通知》，这体现了政策层对于三网融合的重视，对于规模、用户、市场等各个方面的发展都有了先决条件。三网融合的核心构成是互联网电视业务，互联网电视的行业制度、市场以及都受三网融合的影响，互联网电视业务的发展在三网融合背景下既关系到传统的互联网电视业务能否适应变化、顺应发展，也关系到国家信息化的发展进程。然而长期以来我国互联网电视业务的产业化、市场化发展不充分，依靠三网融合的契机完成服务与内容的不断丰富和创新是关系其生存发展的重要问题。

1三网融合概述

三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，三大网络通过技术改造，其技术功能趋于一致，业务

范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。电视网是指信号通过有线设施进行传播，电信网是影像、音频等信息通过无线网络、电话线来进行传送，而互联网是通过计算机技术让多台计算机进行资源交流和沟通。深层次来看，三网融合主要是为了有效结合上级业务，从而将各网络联系在一起，从而形成一个整体。其通过对三种网络的交融，实现宽带、视频、传接音频等功能，从而使媒体服务体系更加健全。

2三网融合对互联网电视业务的影响

首先，能够推动互联网电视传输能力的提升与网络功能的拓展。早期互联网电视发展釆用的是天线接收电视，而三网融合后，光纤为介质在改善信号质量中发挥了重要作用，互联网电视网双向改造中的EoC技术性能稳定且费用较低，具有重要意义。再者，行业垄断优势与网络专用性的弱化的不断消解，运营商的基本业务则是互联网电视网络承载的电视节目传输服务，也有着严格的监管制度，对于市场化经营和服务的提升非常不利，三网融合改变了这一局面，目前互联网用户的主要业务逐渐发展为网络视频业务，电信运营也在努力走“语音+数据+视频”的发展路径，互联网电视网也不能独善其身，不再是电视节目内容地面传输的唯一媒介。最后，以后互联网电视业务的市场竞争将会更加严峻，电信和互联网企业后来者居上，拥有更为快捷的信息技术和平台，很容易对原先的互联网电视业务造成冲击。

3三网融合背景下互联网电视业务发展趋势

3.1拉长产业链，参与合作共赢

随着互联网新技术的日新月异，新业务不断出现，新服务升级优化，互联网电视行业的业务形态也处在不断发展和丰富当中。首先是视频终端的多元化，无

论是传统的电视机，还是近期发展的机顶盒、智能电视，以至于现在更为普及的

智能手机、iPad、智能游戏机等等，都可以作为互联网电视的最终载体。其次是通过对屏幕种类的不断整合，从传统电视机到新型终端的智能手机等移动智能终端，从传统的室内收看到室内、室外全覆盖，从传统的家庭集体观看到更重视个人体验的独立享受，OTT业务要实现连续覆盖，多屏运营成为了提升我国电视用户体验的重要手段之一，也是不断提供新用户、产生用户粘性并开启广告新天地的大好机会。再次，应用服务也在不断整合，互联网电视在进一步打开客厅市场后，家庭应用的前景也随之开阔起来，电视购物、高清互动、网络社交、娱乐游戏等等多元化应用随之蜂拥而来。互联网电视产业也将逐步转变成生态系统的建设竞争，谁能够更全面的覆盖产业链的各个环节，谁就能够从中获得更大、更广阔的利润空间。现阶段，国内各大互联网电视厂商都吵着要主导产业，妄想成为同类产业的龙头老大，主导整个产业的走向和动态，然而或许只有产业链各方真正的分工合作，术有专攻，共同发展才能真正的把整个市场做大做强。

3.2深度利用大数据，推行精准营销

在大数据、云计算的时代，互联网电视产业的主要发展重心，将不再是电视节目提供商，更应该是数据营销商。互联网电视行业的赢利方向应该是基于三网融合的“数据融合”，实现“精准数据营销”，科学进行客户关系管理。所谓的客户关系管理，可以被描述为吸引、保留、资本化开发用户的过程。其关键的核心在于，不管互动渠道如何，一定要为用户提供持续、精准、个性化的用户体验。互联网电视的功能重组是由数据化处理实现的，通过对用户需求的互补性融合，这种互补性不单单局限于网络、内容以及数字终端设备等传统意义上的融合，更为重要的是对数据进行全面的分析整合，让这些基于双向数字网络的数据，为广义的用户融合提供帮助，从而实现基于跨平台的用户关系管理。让相关厂商能够通过互联网电视平台得到数据相关性，而不是仅仅究其因果性，来达到实时掌控每一个用户需要的个性化需求，并通过精准传播模式和定制推送服务，达到吸引、保留用户、实现盈利目的。

3.3服务更加多样化

3.3.1互联网电视的智能化

智能家居、大数据、物联网以及云计算等关键词已经和目前的互联网领域紧密联系在了一起。在家庭生活当中互联网电视可以作为家庭数据中心及云计算的节点出现，家庭成员需要进行集体决策的时候能够使用电视进行数据查询和分享；再者，互联网电视还可以作为家庭成员的数据交互平台来使用，可以把手机中的电影歌曲以及文件、等储存到电视中，和家人一起分享电视的大屏感受；另外，互联网电视还能够和物联网结合，从而成为智能家具的控制中心。

3.3.2互联网电视的互动化

就传统电视而言，其不足之处就在于缺乏相应的互动性，用户只能观看电视台播放的内容，而互联网的出现恰恰对该缺陷进行了弥补。①互联网电视将电视各个层面的功能进行了延伸，不再局限于看视频的观看，还能够对网页进行浏览、参与社群互动、实现影音图片的分享以及完成电视购物与在线支付等，在选择方面有了更大的空间；②今后互联网电视的发展方向是视频个性化的定制，终端根据可以根据用户的偏好，然后推送用户想要的节目；③互联网电视操作性将得到提高，索尼、三星、TCL、康佳和海尔等均将手势操纵列为配备。另外，云输入代替传统按键输入以及人机智能语音交互也将成为一种趋势；同时，电视上加载通信功能和电脑以及手机连接在一起，更加便于交流。

结束语

自三网融合出现以来，我国相继制定了一系列整合通信和电视业务的政策，非常重视广电业务。三网融合的核心层面是业务融合，而三网融合的最大障碍来自于广电与电信部门间的博弈。但在三网融合业务融合工作中，广电部门在努力打造以新媒体内容平台为核心的多元化业务体系，电信部门也以网络质量提升为重点，双方均在三网融合的融合业务领域不断拓展，相信在不久的将来，我国的互联网电视业务在三网融合的背景下将会取得更大的发展。

参考文献：

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