演员高片酬背后的经济学原因分析

演员高片酬背后的经济学原因分析

王文忠1张世侠2胡宇3

（1.中央民族大学，北京市100081；2.洛川县农产品质量安全检验检测中心，陕西延安727400；3.中央民族大学经济学院，北京市100081）

摘要：近年来，演员的高片酬为大家所关注。本文尝试从经济学的角度对这一现象产生的原因进行分析。从需求端来看，电视机的普及、电影票房的不断增长，对于文化产业固定资产投资的不断升高导致对于演员的需求不断增长，从供给层面来看，演员的培养学费高，演员成功几率小，成为巨星的时间周期长，这些导致了演员供给层面受到限制。因此，本文认为，演员的高片酬反映了我国改革开放以后市场经济的发展，人们由于收入水平提高所引起的一种自然现象。

关键词：供给；需求；经济发展

一、问题的提出——演员高片酬的现象

根据2017年我国的一些演员的访谈。80年代末到90年代初我国的片酬是不高的。列如，87版红楼梦，饰演贾宝玉的欧阳奋强说到：“拍摄红楼梦的时候，一集片酬为为八十多元，一共拍摄了三十六集，总共才几千块钱，演员的伙食肯定不好。”根据诸葛亮的扮演者唐国强回忆，94年拍摄三国演义时，在云南住宿时候是1.5元每天，炎热并且蚊虫也很多。这也从一个侧面反映了当时大陆的片酬不是很高。

一些临时演员，相应的片酬较高，例如90年拍摄的《封神榜》土行孙饰演者余华东，他以个别演员的身份进入剧组，余华东演了5集，拿到了16000多元的片酬，每集3200多元。在现今看来这个数字是一个小的数目，但在90年初期对许多人而言便是天文数字。

同一时期，港台的演员片酬，相对于大陆就高很多了。港媒报道成龙1991年片酬在800万港元以上，1993年有港媒报道成龙片酬已经涨到2000万港元。1993年《香港周刊》公布了香港、台湾及中国大陆的一些著名演员1993年在香港电影市场上的最新片酬。这些片酬是根据每个演员去年和今年初在港表现及片约、片酬情况综合分析所得出的。李连杰1200万港币，他主演的《黄飞鸿》系列电影,主要国际市场是韩国，周星驰1200万港币。

=2017年，根据香港《南华早报》的梳理，前50名的演员电影片酬为1000万元起步，大陆与香港的演员片酬差距也不断缩小。显然，一般认为演员片酬高是有现实依据的，本文试图分析这高片酬背后的经济学原因。

二、演员高片酬的原因分析——需求的增长

(一)电视的普及

从需求端而言，由于人们生活水平的提高，对于文化产品的需求不断的上升。首先可以看到电视机的普及率。

我国的城镇居民平均每百户拥有彩色电视机的拥有量，根据国家统计局的数据，在1983年为每百户2.6台，在1985年的时候达到了每百户17.2，在90年的时候，达到了每百户59台。97年的时候，基本上达到了每家每户拥有一台电视机。而从农村来看。1997年农村每百户只达到了27.3台。其中任农村户均有一台彩色电视机到2009年达成。

因此彩色电视机的普及带动了下游对于文化演艺事业的需求的持续的增长，准备了充分的物质条件。

(二)电影票房不断增长

再从我国电影的票房这一侧面来看待这个问题，2010年的时候我国电影的根据。根据中国电影协会发布的中国电影产业发展报告，我国2010年电影票房为101.72亿元，到2015年的时候达到440.69亿元，而在2017年，这一数据已经达到了559亿元。从电影票房的稳步增长也可以今日出下游需求的不断的增长。在这一产业发展较为迅速的时期，因此带动了演员的片酬的逐步的增长。

(三)电影电视行业资金大量流入

根据国家统计局公布的数据，文化、体育和娱乐业固定资产投资数量不断增长，2003年的时为339亿元，而到2008年为1053亿元，再到2012年为3180亿元，到2017年上升为7026亿元。这种资金在文化和娱乐产业方面的投资带动了相关的下游劳务的增长，即对于演员的需求的增长。而在一个特定的时期内，这种劳务的人员供给数量有限，因此造成了演员片酬的增长。

三、演员高片酬的原因分析——供给增长的有限性

首先是由于演员职业的各种学习费用非常的高昂。以音乐或舞蹈为例各种补习的费用以及各种学习的费用，往往是远远高于普通专业学习的费用。因此从成本上来说，这种学习的过程中所造成的成本也就交的另外一些的专业的学习成本更加高昂。

演员的高片酬是因为演员，这才能比较稀缺，而且很可以给人带来美的感受，演员的特质如同土地的特殊产出一样属于稀缺资源。

同时是因为他们的高片酬在，另外一方面会给他们带来名声上的损失。因此我们在看他们人品的同时，却在另外一方面对于他名声的损失给予他们优厚的一些报酬。因此这样的获得的钱，获得的薪酬，不仅要补偿他们在这种技能上的时间以及学习上的各种费用，同时必须补偿他们由此而带来的名誉上的一些损失。

与此同时，一个人选择了以演艺作为自己的事业，那么对他来说成功的几率其实是非常低的。比如在现今来看演员，实际上也处于事实上的金字塔结构及它顶端的人毕竟是极少数，而塔底的人视觉大多数的人。不过获得成功也许不及1/10或1%。演员的成功几率小，成功成为明星的是以众多的失败者为代价的，因此获得成功的人，其实他所拿到的薪酬实际上是那些没有获得成功人的薪酬的总和。

在演艺事业上获得成功，也是一个时间非常长的过程。以演员吴京为例，经过演艺事业的近二三十年时间，才获得了相对来说的一些成功。从1994年的出道，到2015年战狼的成功，期间也经历了20多年的时间。而这一时期中，许多的演员并没有像吴京那么幸运成长为当红明星。另一位知名演员王宝强为例，其在北京2003年担任群众演员并在盲井和天下无贼中获得了进入演艺事业的机会，具备相应的时机和条件。而就2017年的情况来看，仅横店地区的演艺基地，各种各样的演员，根据统计已经超过了3万多人。成为知名的明星，实际的人数是非常少的。

四、演员高片酬的其它原因分析

演员所带来的广告流量的增加，导致片酬的升高

从演员的流量价值而言，反映了市场经济发展的繁荣，由于我国经济的发展，使我国的经济从卖方市场向买方市场来转变。因此同一商品的生产者之间的竞争必然越加的增大。而此时这些相应的明星所能带来的流量效应在，粉丝已经在观众之间可以形成一种广告的效应，因此可以带为这些商品生产者带来额外的一些收益。从而体现出其在商品的流通过程中，所拥有的特殊的一些价值。由此再从另一方面带动了演员片酬的高额。

关于这些明星的流量效应，我们可以从流量的粉丝数这一数量指标来进行测度，以当红的鹿晗为例其流量已经达到了5900多万人次的关注。这样的关注量下载推广，相应的广告流量效应很明显可以达成。他们的各种穿戴，各种用度以及各种示范效应所带来的广告效应，促进了相应商品的消费，为相应的厂商带来了其他各种各样的利益，这又在另一方面提高了当前演员的片酬。以关晓彤为例，其粉丝数已经达到了2500万人。而且所代言的华为相应的手机。也在市场上形成了一定的示范效应。包括相应的服饰，以及相应的化妆品的销售。带来了其收入的进一步提高。

五、结论

综上，演员的高片酬，表面上来看是由于市场的供求关系在影视剧市场发挥作用。而深层原因在于随着改革开放的推进，经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，对于文化娱乐消费的需求不断增长，这样的大时代背景下导致了演员片酬的升高。

参考文献

[1]殷亚丽.从艺人经纪模式看中国影视明星高片酬现象[J].重庆邮电大学学报(社会科学版),2017,29(01):122-128.

[2]黎继强.电视剧制作中演员片酬暴涨的冷思考[J].经济与社会发展,2014,12(02):109-1