家电产品的外观造型设计与消费者审美心理的关联性分析

家电产品的外观造型设计与消费者审美心理的关联性分析

乐锦亮

广东顺德中午电器制造有限公司

1.家电产品外观造型设计的概念

家电产品外观造型设计简单来说就是给家电产品设计一身漂亮的衣服。俗话说的好"人靠衣装，马靠鞍。"那么家电产品就是靠外观。现代居家生活中，家电产品已经成为消费者日常生活必不可少的一个部分，其重要性可想而知。而且人们的生活水平逐渐提高，人们的审美水平与生活要求也在提高，传统的、单一的家电产品已经不能满足消费者的需要，现代的家电产品除了能人们基本的使用功能外，还需要在外观造型设计上符合消费者的审美心理。让消费者观之有购买的欲望，这也是对现今的家电行业，提出的新要求。

家电企业想要提高自家生产的产品的销量就必须深入市场调查，了解消费者的喜好，在设计生产过程中揣摩消费者偏爱什么样的家电产品外观造型，了解消费者的内在审美要求和当下的审美趋势走向。在设计过程中运用创新元素，打造自己独特的外观造型，这样的家电产品外观造型设计能给消费者耳目一新的感觉。而且东西方文化的碰撞使英伦风、欧美风走入中国市场，家电产品设计的全球化趋势日益明显。设计师必须综合考虑所有的因素，处理好消费者审美心理的共性和个性的关系，既符合大众审美特点，又不失自己产品的独特性和艺术性，这样才能设计出符合消费者审美心理的家电产品。满足消费者个性化的审美需求。

2.家电产品外观造型设计的问题

现代家庭装修风格不尽相同，但大多以安静、优雅为主，这个家装设计以白色调为主，浅色调为辅，所以家电产品外观造型设计也要能够与室内整体风格一致，这也是消费者在购买家电产品是会考虑的一个问题。流行的家装风格会对将对家电外观的造型设计产生一定的影响。但是现在的家电外观设计过多的注重功能，家电产品的升级多是功能差异，在外观上大同小异，不能满足消费者的审美心理。目前家电产品外观造型上还存在许多问题，主要有以下几种。

2.1外观造型单一

我国的家电产品重视产品的实用性和功能性远大于产品的外观造型。中国几千年的传统决定中国人注定勤勤恳恳，日出而作，日落而息，对于产品外观没有概念和要求。因此我们的设计师在设计产品时会更容易思考功能上的改进，而忽视产品的外观造型。导致几乎所有的家电产品都是方正的中国传统审美，千篇一律，大同小异。不可否认，我国在设计产品的外观造型上，缺乏一定的经验，所以我们在家电外观设计上多模仿国外的设计，没有新意。但是这些年，人们生活水平提高了，思想开放了，东西方文化的一些碰撞导致消费者对家电产品提出了新的要求，传统的外观造型单一的家电产品已经不能满足消费者的审美需要和心理需要。外观造型单一的问题急需改进。

2.2外观色彩单调

我国家电产品在设计时对外观的用色相当保守，这点随便逛一逛家电市场就有强烈的感受，外观色彩相当单调。以白色为主，几乎所有产品都有一个典雅白，加上少许花纹修饰。尤其是冰箱和洗衣机这种大型家电产品，不外乎于白色、银灰色这两种颜色。一方面这两种颜色确实比较百搭，能够和大多数家庭的家装风格融合到一起，保守的色彩不会导致不符合消费者消费心理而造成滞销问题，但是从另一个方面来说，单调的用色也很难激发消费者的购买欲。

2.3忽视文化需求

东西方文化的一些碰撞，让西方的流行文化传入中国，悄无声息的的影响着中国人的审美。而中国的日益强大，唤醒了人们心中的文化自豪感，世界开始刮起一股中国风。但是设计师忽视了人们对文化方面的需求，在设计中不注意引用一流行的文化元素做点缀，实现民族风与现代风的完美契合，没能满足消费者的个性和品位需求。

3.消费者审美对外观设计的重要性

消费者的审美心理和审美需求对家电产品的外观造型设计的重要性不言而喻，消费者的喜好可以直接决定一款家电产品的生死，因此在家电产品的外观造型设计的过程中一定要进行市场调研，结合消费者的审美来进行家电产品的外观设计。

家电产品的设计包括使用功能和艺术审美功能。艺术审美能够带给消费者美的享受，满足消费者的审美需要。消费者的审美为家电产品外观造型设计提供了艺术审美要素。优美的外形结构和大胆的用色会将消费者的审美需要转化为购买需要。

4.基于消费者审美心理的家电产品外观造型设计的探索

4.1造型多元化

随着中国风的再次流行，中国红、中国的传统文化、中国的儒雅之风以及一些复古的、做旧的设计都是可以利用到家电产品外观造型的设计中，是整个产品更有品味、更有艺术气息和更有格调。在造型上也可以大胆一些，将中国元素与西方元素结合起来，寻求中国风与英伦风、欧美风或是日韩风平衡的一个结合点。将各种元素混合在一起，实现形态、色彩、质地上的创新。满足消费者的审美要求和审美心理，带给消费者愉悦的心理感受与舒适的使用体验。

4.2色彩多元化

我们在上文提到过，家电产品的外观设计比较单调，以白色和银灰色调为主，偶尔会出现大红色和藏青色，还多是应用于小型家电。尤其是一些大的家电品牌，在用色上更为保守，这是不可取的。消费者在购买家电产品时，会考虑与整体的家装风格是否一致，所以流行家装风格影响会影响消费者在选用现代家电产品的审美，因此家电产品在外观设计上，因具有丰富色彩，以供消费者选择。色彩的选用上可以大胆，但是不能艳俗。家居设计多以白色系为主，所以可以选用墨灰、黛蓝、藕荷、鸭卵青、海棠红等等能对家庭环境进行很好点缀，是整个家庭更有生趣的颜色。

5.结论

家电产品外观的造型设计并不是一成不变的，它一直在随着时代的发展而不断发展，根据消费者的审美需求不断调整，不断变革，不断推陈出新。不可否认，家电产品的外观造型设计与消费者审美心理的关联性越来越大。在设计的过程要调查消费者的需求，避免造型单一、色彩单调、文化缺失等现象，注意消费者对造型和色彩的审美需要，并进行针对性的设计，这样才能将消费者的审美需求转变为实际购买能力。

参考文献

[1]张俊.家电产品的外观造型设计与消费者审美心理的关联性分析[J].湖北成人教育学院学报,2015,21(04):80-82.

[2]李杭.基于系统元素分析的装备造型设计研究与应用[D].天津工业大学,2017.

[3]何科丁.刻划花陶瓷艺术装饰面板设计对日用家电外观设计的借鉴意义[J].江苏陶瓷,2018,51(04):7-8+10.

[4]曾智林.情感表达在家电产品外观设计中的应用探析[J].包装工程,2011,32(20):57-60.