对视觉传达设计中设计要素的研究分析

对视觉传达设计中设计要素的研究分析

刘诗雯

（辽东学院艺术与设计学院，辽宁丹东118003）

摘要：不同的视觉媒体具有不同的信息传播方式和手段。对于设计师来说，为不同的媒体选择不同的设计形式是非常重要的。然而，无论哪种视觉媒体，对于设计师来说，视觉传达设计的基本要素是相同的。设计师是通过视觉传达设计元素来把握现有的视觉符号。它将视觉语言与设计语言相结合，利用相应的媒介，成功地完成视觉传达设计工作。本文主要研究和分析了视觉传达设计的设计要素。

关键词：视觉传达，艺术设计，视觉元素，表现形式

一、设计要素视觉传达方式

从设计发展的过程来看，视觉传达设计有不同的称谓，如商业艺术设计、工艺美术设计、装饰设计、平面设计、平面设计等。其中一些至今仍在使用。随着科学技术和媒体形象的进步，原有的平面设计、装饰设计和平面设计的概念已经不能涵盖科学技术进步下的设计范畴，因此产生了一个新的名称。我们可以看到，视觉传达设计涉及的领域相对较广。它还包括平面设计。平面设计的范围和对象基本局限于二维空间，而视觉传达设计是一种通过视觉媒体呈现的多样化设计。

视觉传达设计不仅包括logo、平面广告、包装、书籍、图形、图表等平面媒体，还包括摄影、影视等图像媒体以及互联网、多媒体、新媒体等数字媒体。无论是二维、三维还是四维，只要利用视觉语言符号达到准确传达信息的目的就是视觉传达设计。除了上面的图形设计的基本元素,事实上,任何视觉图形、文字、符号、形式的表达等等,只要角色的视觉传达设计的视觉元素,但对于设计师从事视觉传达设计,只有掌握最基本的元素的视觉传达设计可以更好地服务设计和实现良好的交流设计作品。

二、视觉传达的基本要素

视觉传达设计的基本要素有:文字与字体、图形、格式、色彩、点、线、面、纹理等。这些视觉传达设计的基本要素，通过设计师的加工与一定的秩序相结合，构成了视觉传达设计的设计语言。文字和字体是视觉传达最基本和最主要的元素。文字是指不同形式的文字表达方式，而字体是指计算机字体，它还包括艺术创作和固定图案的选择。图形必须结合视觉传达设计的内容，将传达的内容转化为图形语言，用简单直观的形式表达图形语言，用图形语言传达设计的主体和内涵。如何选择和创建符合视觉传达需要的图形是非常重要的。在当今复杂而发达的信息社会，这些图形语言的实际效果和内涵越来越丰富，在视觉传达设计中发挥着越来越重要的作用。格式是设计师开始设计的地方，也是他们设计的领域。传统的格式局限于二维空间，但在视觉传达设计中，格式的覆盖也应包括三维空间、真实空间和四维空间。无论是什么样的空间，我们都应该在布局中融入视觉传达设计的所有元素，包括传统美感的手段，固定的原则和科学的形式，当然也包括设计师的直觉。

除了基本元素，格式还应考虑大小、大小、形式、颜色和结构。格式之美最终取决于对美学和技术的综合考虑，以及各要素之间的协调和一致性。任何设计都离不开色彩的因素，尤其是在视觉传达设计中，色彩是传达思想的重要手段和方式。从色彩的基本三要素出发，色彩在许多方面的对比与和谐，不仅可以增强视觉的感染力，还可以增强识别和记忆的功能，而且对情感有着重要的影响，最终传达出思想的确切含义。由于视觉传达设计与市场的精准结合，设计师在使用色彩时也要考虑到消费者群体的色彩心理、民族地区的色彩禁忌、时代性的流行主题色彩以及产品中个性化色彩的使用。

三、视觉传达的基本要素表达形式

在视觉传达设计中，点是最小的单位。它不仅有地位，而且有一定的形式。在形式上，它可以分为规则点和不规则点。除了点，其他形式的点也有方向感。作为视觉元素，点的组合可以产生不同方向、运动和个性的线条感觉，也可以从密集的点产生不同的面孔感觉。作为视觉传达设计的一个元素，线条必须有一定的宽度和厚度，根据线条的长度、厚度、明暗，我们可以得到不同的空间感。线有时并不客观地存在于视觉空间中，而是取决于视觉感知的作用。此外，不同的线组不仅可以依靠不同的线产生不同的表面形状，还可以依靠线之间的密度产生不同的亮度变化，还可以依靠不同的表达技术产生不同的纹理效果。表面可以用不同的方式形成。点可以根据不同的节奏和节奏集形成不同的表面。线条可以根据不同的节奏、节奏、平行或相交形成不同的表面。点和线也可以通过放大来形成表面。在面相类型上，还包括几何形体、有机形体和自由形体。

这里也涉及到物体的概念，也就是表面的轨迹。在视觉传达设计中，多个面孔的组合可以形成一个身体。人体是具有长、宽、厚三维空间特征的形状，同时具有位置和方向特征。此外，我们还应该把握面部的情感特征和心理暗示，以便更好地为视觉传达设计服务。“在视觉传达设计领域，有越来越多的方式来表达纹理，但一般来说，它可以分为两类:视觉纹理和触觉纹理。视觉纹理是指不用手或其他部位的皮肤接触就能被眼睛感知到的纹理。触觉纹理是指眼睛可以看到，手可以触摸到的纹理。其效果与立体设计中的浅浮雕相似。任何粘在设计表面的东西都能产生触感。由于不同的肌理会产生不同的视觉心理，人们可以通过肌理的感觉来判断物体的各种形态的物理属性，包括重量、质量、肌理、舒适度等。因此，纹理也是视觉传达设计中最重要的元素之一。

通过以上简单的分析，我们可以看出视觉传达设计的各个元素都有自己的特点和属性，而视觉传达设计就是综合运用这些元素来形成不同的视觉传达画面。在沟通的过程中，设计师扮演着非常关键的角色，包括设计师的个人观点和审美感受，文化修养和社会环境。

参考文献

[1]﹝日﹞朝仓直巳，著.艺术设计的平面构成[M].中国计划出版社，2000.

[2]王受之，著.世界平面设计史[M].中国青年出版社，2005.

[3]王彦发，主编.视觉传达设计原理[M].高等教育出版社，2008，41.

作者简介：刘诗雯，女，辽宁省沈阳市人，学历：本科，就读于辽东学院艺术与设计学院视觉传达专业，学号：0413160211，研究方向：视觉传达。.