新媒体背景下企业市场营销模式创新策略

新媒体背景下企业市场营销模式创新策略

杜婕佼

(国网山西省电力公司大同供电公司山西省大同市037008)

摘要：新媒体，主要指的是在信息时代背景下诞生的新型媒体平台，与传统的媒体平台相比，具有新颖、便捷、高效、用户多等优势。通过利用新媒体平台，往往能够取得意想不到的效果。现阶段，在企业市场经营发展的过程中，以往的市场营销模式已经难以满足工作的需要，而新媒体的诞生则为其带来了冲击与机遇。为了进一步促进企业的新发展，打开市场营销渠道，就需要有关营销人员能够结合实际情况，加强新媒体平台的有效利用，使得企业能够进行深化转型，更好地促进企业的长远发展。

关键词：新媒体；市场营销模式；创新策略

引言

随着经济的发展，市场需要的不断扩大，我国企业在市场中的竞争越来越激烈，为了在市场中稳定的发展，并创造更高的经济效益。我国企业开始注重品牌效益的建立。而新媒体这一信息传播形式的产生，正为我国企业创造品牌效益带来了良好的辅助作用。为了顺利创造品牌效益，提升企业经济的增长，企业在新媒体背景下开始对市场营销模式进行创新，充分地将市场营销模式进和新媒体广泛结合，这有效地提升了企业的品牌效益，企业也从中获取了更多的经济利润。新媒体的出现无疑为企业转型带来了良好的影响。因此，企业必须要对新媒体的运用加强重视。

1新媒体在企业市场营销中的作用

1.1成本低，效果好

新媒体在企业市场营销中具有极为重要的作用。新媒体具有自身的优势，信息传播速度快，而且覆盖面积广，具有一定的针对性。人们只需要将内容发布到新媒体上，就会扩大销售活动的宣传范围，同时还能便于对公众进行分类，这为市场营销活动的积极开展提供了必要的条件，使得精准性得到一定的提高，而且在网络上的成本也较低，但是市场营销效果较好，尤其随着分类营销针对性的逐渐增强，能够更好地满足相关用户个性化消费的需要，由此可见，新媒体的应用具有重要的意义。

1.2提供广泛的群众基础

网络时代的到来，的确提供了一些机遇，促使一些新媒体得以诞生，就目前而言，常见的新媒体有微信、抖音、虎牙等。而随着智能手机的普及，这些新媒体平台的受众群体数量也在逐渐增加，这为企业打开市场做了较多的铺垫，能够具有更为广泛的群众基础。现如今，无论是青少年，还是上班族，都已经成了新媒体中消费群体中的重要组成部分，这对于用户信息的开发具有一定的作用，方便工作人员对于用户信息进行分类与汇总，通过利用大数据进行挖掘，能够更为深入地了解消费者的喜好以及需求，进而挖掘一些潜在的客户，促进市场营销水平的提高，获取更大的利润。

1.3为企业市场营销提供新的平台

事实上，新媒体平台的出现对于传统媒体造成了冲击与影响，但是也为企业市场营销工作打开了一扇天窗，提供了新的营销渠道。通过加强新媒体平台的利用，能够便于企业进行网络推广，使得产品真正大范围地走向用户们的视野，创新营销手段。新媒体平台的应用，还有助于企业进行广告植入，进一步扩大产品的宣传范围，使得产品宣传力度大大增加，具有较好的时效性以及有效性。另外，还可以结合消费者的习惯来定制一些关键词，使得产品被检索的概率大大增加，针对性也更强，进而更好地促进产品营销工作的顺利进行，使得经济效益能够有所提升。

2新媒体环境背景下企业市场营销模式创新的基本途径

2.1多样化新媒体形态的引入

在企业市场营销工作的开展过程中，要充分注重引入多种新媒体形态，不断地丰富新媒体营销平台，建立网络市场营销的新渠道。网络市场营销新渠道的建立要避免盲目，要有针对性地建立。网站是现代社会消费者对企业了解的重要途径，所以要建设针对性强的门户网站，使市场营销人员能及时发布企业及产品的新动态，能将宣传工作按照相应的要求和作用，通过网站设置消费者线上的问卷调查，及时了解消费者的需求等，这些都有助于为产品研发调整提供有效的数据支持，也能从整体上提高营销的质量。除此之外，还要注重对手机市场营销平台的开发。当前智能手机迅速发展，人们对智能手机的依赖性也愈来愈强，通过智能手机的应用能够随时上网及网购等，这就要将市场营销的策略和手机市场营销平台进行结合，从而为提高企业市场营销的质量提供动力。

2.2把握新媒体发展趋势，创新营销模式

在新媒体时代，消费者的需求不再仅仅满足于商家提供的产品或服务，体验式消费成为消费者新的需求。体验式消费是商家使用网络技术，创设一个开放的、仿真的虚拟空间，提高参与者的间接体验，获取比直接体验更好的营销效果。例如，现在的虚拟穿戴服务，让消费者可以自由搭配，从而选取适合自己的衣服。这种体验方式满足了消费者的选择权，提高了消费过程的趣味性、互动性，受到消费者的欢迎。另外，新媒体时代人们被信息覆盖，各类广告、垃圾短信层出不穷，让消费者十分厌恶。植入式广告可以巧妙地将自己融入故事情节中，只要把握合理的尺度不会招致观众的反感，还会提升品牌的形象。再者，随着市场产品越来越丰富，消费者的选择机会大大提高，企业要想提高市场营销效果，就必须开展消费者需求分析，在此基础上开展精准营销，提高营销的效果。

2.3营销方式的创造性

营销专家科特勒概括了营销的三个层次:反应式营销是响应消费者的需求，预见性营销是对环境需求变化做出的响应，创造性营销深入了解消费者内心，创造出消费者需求。新媒体营销体现了从市场驱动产品到产品驱动市场的营销方式的转型升级。新媒体时代人们的注意力是分散的，很容易就被一件新兴事物夺去，在满足现有需求与创造新型需求之间寻找一个平衡点是新媒体营销竞争策略的本质所在。

2.4新的营销平台的建立

对于新的营销平台的建立来说，其可以分为下面几点来分别说明。其一，可以结合现有的情况来开展网络营销，网络技术已经给我国人民的生活习惯带来了很大的改变，可以说其现在已经成为人们日常生活和工作当中必不可少的一个工具，并且其覆盖面还在进一步扩大。现在已经有了很多的网络市场营销活动的先例，比如可能在网络上推广自己的企业。在网络时代，可以说一个企业应当将网络作为推广自身以及开展营销活动的一个前沿领域。在门户网站来发布信息，宣传自己的产品，这样才可以让外界更容易了解自己，这对于营销工作的开展是非常有利的，消费者可以更及时地了企业，而让相关推销工作有了更高的实效性。

2.5加强市场营销的内部创新

新媒体对于企业市场营销的作用除了外部的创新之外，还有内部的创新，一个企业的运作离不开企业内部各个部门，每个工作人员的努力，而新媒体的出现可以增强企业内部各个部门之间的交流与联系，无论是管理者还是执行者，所有的工作都不是一个人或者一个部门可以完成的，必须企业内部各个部门的协调配合方能完成，而在其配合的过程当中必须有着不同程度的交流，为了提高工作效率运用新媒体的形式进行各个部门的沟通交流，达到想要的效果，新媒体则正好可以实现这一点。

结束语

总而言之，企业在创新市场营销模式的过程中要能合理地运用新媒体，采用科学的方法将新媒体融入市场营销过程中，企业要能根据当前发展情况，选择符合企业创新营销模式的新媒体形式，这样才能促进企业营销效率的提升。

参考文献:

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